Když se řekne TikTok, většina lidí si představí virální taneční videa nebo krátké skeče pro pobavení. Pravda je však taková, že TikTok už dávno není jen o zábavě – stal se z něj mocný marketingový nástroj. Propagace na TikToku může výrazně pomoci značkám, aby získaly nové publikum, zvýšily povědomí o svých produktech a podpořily prodeje.
Pokud tedy stále váháte, zda se TikTok hodí pro váš marketing, pojďme si ukázat, co všechno s ním zvládnete a která česká firma tuhle síť úspěšně pokořila.
Proč právě TikTok?
Celosvětově je na TikToku aktivní více než miliarda lidí měsíčně. Nejoblíbenější je stále v Asii, ale jeho popularita roste i na dalších kontinentech. Jak si vede v Evropě?
TikTok v rámci evropského Nařízení o digitálních službách pravidelně zveřejňuje Transparency Report, ve kterém informuje také o počtu jejich aktivních uživajících v jednotlivých zemích EU. Podle zprávy z prosince 2023 patří Česká republika spolu se Slovenskem k evropským zemím, které jsou popularitou TikToku zasaženy nejméně.
TikTok u nás oslovil pouze 19 % populace. Pamatujte, že i tak nízké procento ve skutečnosti znamená dva miliony aktivních lidí měsíčně. Také z toho vyplývá, že je ideální čas k promyšlenému nástupu, protože se na TikToku nenachází tak velká konkurence. Klíčové slovo zní „zatím“.
4 hlavní kroky propagace na TikToku
Jak začít na TikToku, aby měla propagace značky smysl? Můžete využít vaše úspěšné posty a reklamy na Instagramu a Facebooku a inspirovat se jimi při tvorbě na TikToku. Nejprve se však znovu zamyslete nad několika zásadními body.
1. Definujte svou cílovou skupinu
Než se pustíte do tvorby obsahu a reklamních kampaní na TikToku, je důležité, abyste věděli, koho chcete oslovit. TikTok je známý svou popularitou mezi mladším uživatelstvem, především z generace Z, ale postupně se na platformě objevuje stále více dospělých.
Přemýšlejte o demografických údajích, zájmech a hodnotách vaší cílové skupiny. Jaký typ obsahu by je mohl zaujmout? Co je inspiruje a baví? Čím lépe poznáte svoje publikum, tím větší šanci máte, že zaujmete.
2. Tvořte autentický obsah
Lidé na TikToku vyhledávají autentický obsah, který je zábavný, inspirativní nebo vzdělávací. Vaše propagace na TikToku by měla způsobem provedení přirozeně zapadnout mezi ostatní videa na platformě.
Zaměřte se na kreativní přístup, který odpovídá stylu TikToku. Místo strnulé formální prezentace zkuste raději ukázat zákulisí vaší značky, zapojte humor a využijte aktuální trendy. Cílem je, aby si lidé spojili video s vaším brandem, ale zároveň je bavilo a působilo přirozeně.
GoldBee: Česká značka inspiruje
Firmou, které u nás zdárně funguje propagace na TikToku, je malá oděvní značka z Brna – GoldBee. To, co ji odlišuje od konkurence, není jen kvalita produktů, ale také způsob, jakým značka na sociálních sítích komunikuje se svými zákazníky.
Výrazným prvkem marketingu jsou autentická videa, která vznikají přímo v oděvní dílně. V těchto videích vystupuje nejen samotný majitel firmy, ale i některé ze zaměstnankyň, což dává značce lidskou tvář. Obsah je zábavný, vtipný a často odvážný, což skvěle odpovídá identitě značky a jejímu stylu.
@goldbee_cz Takže… 500 komentářů, ne 50 🤭😂
♬ Back In Your Life (Instrumental) - Track and Field
Díky těmto videím si GoldBee získává pozornost na TikToku, kde publikum oceňuje kreativní přístup, pohled do zákulisí výroby a svérázný způsob komunikace. Propagace na TikToku podtrhuje hodnoty značky: otevřenost, autenticitu a odvahu odlišit se. GoldBee je ukázkovým příkladem značky s promyšlenou a jasně definovanou identitou, která oslovuje přesně vybranou cílovou skupinu.
3. Dobře vybírejte influencery*ky
Mají na TikToku obrovský vliv. Díky spolupráci s nimi můžete rychleji získat důvěru a dosáhnout vysoké viditelnosti. Důležité je však nepodcenit výběr. Když sáhnete po spolupráci s někým, kdo nesdílí hodnoty vaší značky, máte problém. Projděte si tvorbu influencera*ky a ujistěte se, že styl komunikace je v souladu s vaší značkou.
Zajímejte se nejen o počet sledujících, ale všímejte si také dosahu a míry zapojení. Menší a aktivnější publikum je mnohdy výhodnější, zejména pokud se jedná o vaši cílovou skupinu. Určitě při hledání spolupráce myslete na to, jaké publikum chcete oslovit. Chybný krok může vést k velkým finančním ztrátám.
4. Experimentujte s formáty
TikTok nabízí různé možnosti – od klasických videí přes hashtagové výzvy až po placené reklamy. Nebojte se experimentovat a zjistit, co na vaši cílovou skupinu funguje nejlépe.
Sledováním statistik a reakcí postupně objevíte, co má u vašeho publika největší úspěch. Upravíte pak podle skutečných výsledků tvorbu vašeho obsahu.
Veškerý obsah v užitečném formátu. Rozhovory, články, life hacky a tipy ze světa businessu i korporátů na našem Instagramu.
Pojďte se připojit!
Propagace na TikToku zvýší povědomí o značce
TikTok je platformou, která umožňuje značkám rychle zvýšit jejich viditelnost díky své schopnosti vytvářet virální obsah. Videím na TikToku se často dostává organického dosahu, který by na jiných sociálních sítích vyžadoval placenou propagaci. Správné zacílení a atraktivní obsah osloví velké publikum během krátké doby.
Další výhodou je, že TikTok není jen o pasivním sledování obsahu. Uživatelstvo je zde aktivní a rádo píše komentáře. Vyšší stupeň zapojení umožňuje značkám budovat silnější vztahy se svým publikem. Navíc je díky interakci snadné získat zpětnou vazbu a lépe pochopit, co vaše cílová skupina skutečně chce a očekává. Budování komunity, která se cítí být součástí značky, posiluje loajalitu a dlouhodobý vztah.
TikTok je nejen zábavnou platformou, ale i prodejním kanálem. Rozbalování balíčků s produkty, videorecenze a ukázky používání produktů mají přímý dopad na prodeje. TikTok nabízí také placenou reklamu a cílení na konkrétní publikum.
TikTok je rovněž skvělým místem pro moderní zákaznický servis. Firmy zde mohou odpovídat na dotazy nakupujících a vysvětlovat výhody svých produktů. Když odpovídáte na otázky přímo ve videích nebo komentářích, ukazujete, že se o nakupující opravdu zajímáte.
Výhody propagace na TikToku
Značky mohou na TikToku oslovit sledující prostřednictvím organických videí, placených reklam nebo spoluprací s influencery*kami. Klíčem k úspěchu je však pochopení, co na platformě funguje a jaký obsah nakupující zajímá.
TikTok může díky velkému dosahu a míry zapojení sledujících posunout vaši značku na nový level. Zjistěte, co vaše cílová skupina sleduje, vytvořte první video a nebojte se experimentovat. Propagace na TikToku je příležitostí, která stojí za vyzkoušení. Pusťte se s chutí do marketingu na TikToku.
Chcete se přihlásit k odběru novinek?
