Zjistit cenu kurzu

Brand management: Jak růst s AI v zádech

Zvládněte komplexní řízení značky – pod vedením mentorky, která pracovala se značkami jako Tesco, Barbie (Mattel), a Johnson & Johnson

Online kurz je vhodný pro:

brand manažery

Ovládnete strategii budování značky, která naplňuje obchodní cíle vedení firmy.

začínající podnikatele

Sjednotíte komunikaci značky a využijete AI na průzkum trhu i testování nápadů.

manažery marketingu

Získáte vysoce účinné nástroje pro optimalizaci marketingových strategií.

Začněte využívat AI pro lepší branding

Začátek kurzu:

připravujeme

Doba trvání:

6 týdnů

Zapojte strategii, emoce a moderní technologie do budování značky, která opravdu funguje. Naučíte se pracovat se zákaznickými daty, cílením i vizuální identitou.

Vaše lektorka:

Dagmar McLin

CE Online Brand Manager, Tesco

• Má 25+ let zkušeností s tvorbou a vedením značek.
• Pracovala pro mezinárodní firmy jako Mattel, Hasbro a Johnson & Johnson.
• Využívá strategické myšlení, empatii k zákazníkům a moderní nástroje.

Program kurzu

01

Od vize k systému – jak stavět značku jako globální lídři

• 5W přístup pro značku
• Využití AI pro strategii
• Diskuze: Co je na vaší značce jedinečné?

 

02

Cílení – schopnost naslouchat, reagovat a budovat vztah

• Správné cílení jako základ
• Tvorba person a jejich motivací
• Workshop: Profily ideálních zákazníků

 

03

Brand purpose (účel) – proč moje značka existuje?

• Zákaznické motivace a hodnoty
• Definice archetypu značky
• Praktické cvičení: Vytvořte why statement a otestujte ho s AI.

 

04

Jak formovat osobnost značky: propojení účelu, cílové skupiny a archetypu

• Strategické prvky značky
• Využití AI pro testování
• Diskuze: Archetyp značky

 

05

Úvod do zákaznické cesty a marke-
tingového trychtýře (funnel)

• Fáze rozhodovacího procesu
• Marketingový trychtýř TOFU, MOFU, BOFU
• Praktické cvičení: Popište zákaznickou cestu.

 

06

Za hranicí funnelu: Emocionální vazba, komunita a důvěra

• Strategické fáze loyalty a advocacy
• Emocionální vazba a důvěra
• Workshop: Navrhněte aktivity pro podporu loajality

 

07

Obsahová strategie značky – komunikace, která buduje vztah

• Obsah jako nástroj důvěry
• Shrnutí funnelu a zákaznické cesty
• Praktické cvičení: Navrhněte obsahový plán.

 

08

Budování komunity – nejen followers

• Rozdíl mezi publikem a komunitou
• Aktivity pro zapojení a důvěru
• Workshop: Návrh aktivit pro komunitu

 

09

Komunikační kanály v zákaznické cestě

• Výběr kanálů podle zákazníkovy situace
• Mapa „komunikačních momentů“
• Praktické cvičení: Vytvořte mapu komunikačních momentů.

 

10

Vizuální identita & styl značky

• Rozbor vizuální identity značek
• Vliv vizuálního stylu na vnímání značky
• Workshop: Vizuální styl značky

 

11

Testování & analýza zpětné vazby

• Získávání zpětné vazby
• A/B testování sdělení
• Praktické cvičení: Vyzkoušejte si simulaci marketingové strategie.

 

12

Zhodnocení – marketingový plán

• Finální výstup: marketingový plán
• Zpětná vazba a reflexe
• Skupinová reflexe: Nejtěžší a nejpřínosnější části kurzu

 

Celý program Sbalit program