PR MANAŽER
Group PR manažerka a tisková mluvčí Mattoni 1873
Během 12 živých online lekcí:
PŘIPRAVUJEME
• Se naučíte tvořit silné PR strategie, díky kterým posílíte viditelnost a reputaci vaší značky,
• Zjistíte, jak budovat vztahy s médii,
• Ovládnete storytelling, který osloví,
• Budete vědět, jak proměnit komunikaci s veřejností v efektivní reklamu,
• Dokážete zachovat pevnou tvář značky v krizových situacích,
• Zorientujete se v českém mediálním prostředí.
Kurz je pro vás ten pravý, pokud patříte mezi:
-
PR specialisty Rozšíříte si své dosavadní znalosti a dovednosti v oblasti PR strategií. Na kurzu si vyzkoušíte, jak aktivně budovat vztahy s médii, jak reagovat na krizové situace a jak udržet image značky i pod tlakem.
-
Juniorní PR manažery Díky kurzu ovládnete PR v akci – od tvorby kampaní po jejich vyhodnocení. Vyzkoušíte si různé PR formáty, naučíte se krok za krokem vytvářet úspěšné PR kampaně a zjistíte, jak efektivně pracovat s českými médii.
-
Podnikatele a majitele firem Ovládnete strategickou komunikaci a práci s médii a naučíte se nastavovat a vyhodnocovat silné PR a marketingové kampaně. Vybudujete si kompletní PR skill set a komunikování firemních záležitostí dokážete proměnit v úspěšnou reklamu.
Poznejte svou lektorku:
Mgr. Lutfia
Miňovská
- Group PR manažerka a tisková mluvčí Mattoni 1873
- Lutfia je zkušený profesionál s více než 10 lety praxe v oblasti PR a online marketingu a ví, jak vybudovat silnou reputaci značky.
- Jako PR specialistka vedla CSR projekt Avon Pochod, který se v době jejího působení stal největším charitativním eventem v ČR.
- Ve společnosti Globus měla na starosti vedení PR a online týmu, plánování rozpočtu a úspěšně vedla krizovou komunikaci v době pandemie covidu-19.
- Působila jako PR manažerka a tisková mluvčí ve společnosti Rohlik.cz, která je v posledních letech jednička v rámci několika komunikačních metrik.
Program kurzu
Odhalení PR světa: Mýty a realita
- Co vlastně znamená PR (a co naopak rozhodně ne)
- PR komplexně: Kde všude působí
- Trendy, které hýbou světem PR
- PR v hierarchii firmy
- PR manažer a jeho klíčoví spolupracovníci
Domácí úkol: Sepište 3 hlavní key messages, které mají potenciál pro komunikaci v PR.
Umění reaktivního PR
- Mediální dotazy: Rychlé a trefné odpovědi
- Reaktivní proaktivita: Předvídejte neočekávané
- Krizová komunikace: Včasná identifikace a zvládání krizí
Proaktivní PR vol. Ⅰ – neplacené strategie
- Jak psát tiskové zprávy, aby zaujaly
- Tiskové konference: Váš nástroj pro úspěch
- Jak v PR využívat press tripy a special deliveries
Domácí úkol: Napište tiskovou zprávu na předem dané téma.
Proaktivní PR vol. Ⅱ – placené kampaně
- Orientace v českém mediálním prostředí
- Jak fungují vydavatelské domy a jak úspěšně navázat spolupráci
- Produkce placených PR kampaní: Od nápadu k realizaci
- Maximalizace efektu placeného PR
(Media) Relations
- Dobré vztahy se zákazníkem jsou alfa a omega
- Vztahy s novináři a jak na ně
- Networking
CSR: Klíč k úspěchu vaší firmy
- Tajemství společenské odpovědnosti firem
- Proč je CSR důležité a jak souvisí s PR
- Výběr správného CSR projektu
Domácí úkol: Napište text a navrhněte PR celostranu do lifestylového titulu.
Public Affairs aneb Umění strategického vliv
- Spojení PR a Public Affairs a proč na něm záleží
- Proč je třeba věnovat Public Affair pozornost
- Jak na oboustranně výhodnou spolupráci s lobbisty
Know-how veřejného vystupování: Jak ovládnout publikum
- Klíčové pilíře úspěšné komunikace a prezentace
- Různé formy veřejného vystupování: Přizpůsobte svou komunikaci
- Vyjednávání: Klíčová dovednost každého PR profesionála
Krizové PR a jak nesnáze otočit ve svůj prospěch
- Monitoring médií pro včasné identifikování případné krize
- Co je malá a co je velká krize a kdy vytvořit interní krizový štáb
- Jak krizi otočit ve svůj prospěch
Měření úspěchu v PR: Metriky a monitoringové nástroje
- AVE, GRP, SOV
- Správné cílení, afinita
- Monitora vs. Newton
PR a sociální sítě & influencer marketing
- PR a sociální sítě
- Influenceři jako tváře nejen pro online
- PR strategie a marketing
Domácí úkol: Shrňte na cca 7–10 slidech návrh PR strategie pro vaši fiktivní firmu.
Komunikační strategie na míru: Od cílů k výsledkům
- Integrace PR strategie do marketingového mixu
- Nastavení cílů jako kompas úspěšné kampaně
- Vyhodnocení PR kampaní: Měření a analýza výsledků
Kurz očima studentů:
Jak si zarezervovat místo?
🔹Upozornění: Počet míst v kurzu je omezený, abychom zajistili nejlepší vzdělávací podmínky pro naše studenty.
📌 Po odeslání předběžné přihlášky obdržíte krátký test, který pomůže určit, zda jsou vaše zkušenosti vhodné pro účast v kurzu.