PR manažer

12 lekcí

Mgr. Lutfia Volfová

Group PR manažerka a tisková mluvčí
Mattoni 1873

Odhalení PR světa: Mýty a realita

Umění reaktivního PR

Proaktivní PR vol. I – neplacené strategie

Proaktivní PR vol. II – placené kampaně

(Media) Relations

CSR: Klíč k úspěchu vaší firmy

Public Affairs aneb Umění strategického vlivu

Know-how veřejného vystupování: Jak ovládnout publikum

Krizové PR a jak nesnáze otočit ve svůj prospěch

Měření úspěchu v PR: Metriky a monitoringové nástroje

PR a sociální sítě & influencer marketing

Komunikační strategie na míru: Od cílů k výsledkům

PŘIPRAVUJEME

Naučte se tvořit PR strategie, díky kterým vaše firma zazáří. Zjistěte, jak v krizových situacích zachovat pevnou tvář značky a jak komunikaci s veřejností proměnit v efektivní reklamu. Staňte se PR manažerem, který ve prospěch své společnosti využívá všech možností public relations. Projděte PR světem teoreticky i prakticky a pochopte, jak na zviditelnění, které dává smysl.

Kurz ocení

PR specialisté

Chcete rozšířit své znalosti v oboru a připravit se na kariérní posun. Lépe se zorientujete v reaktivním i proaktivním PR, zjistíte, jak budovat vztahy s novináři a naučíte se tvořit efektivní PR strategie.
Začínající PR manažeři

Víte, že své znalosti v oboru potřebujete prohloubit a stejně tak ucelit. Blíže pochopíte, co je a není PR, seznámíte se s aktuálními trendy a zjistíte, jak na jednotlivé PR formáty. Naučíte se vyhodnocovat PR kampaně a zorientujete se v českém mediálním prostředí.
Podnikatelé

Doplníte si veškeré chybějící znalosti v oblasti vztahů s veřejností a firemní záležitosti se naučíte komunikovat co nejefektivněji. Porozumíte krizové komunikaci, pochopíte roli media relations a dozvíte se, jak správně nastavit cíle marketingových a PR kampaní.

O kurzu:

Plánování PR strategie

Naučíte se analyzovat média, stanovit a zohlednit výkonnostní metriky PR kampaní pro stanovení komunikačních cílů společnosti. Během 12 lekcí zjistíte, jak strategicky reagovat na krizové situace i vypořádat se s negativními ohlasy. Osvojíte si realizaci CSR projektů, které budou odrážet tvář značky.
Umění komunikace

Zjistěte, jaký je rozdíl mezi komunikací s novináři a komunikací s veřejností. Během 6 týdnů se naučíte, jak jít nad rámec tiskových zpráv a jak vyzdvihnout klíčové body pro PR komunikaci a proměnit je v jednání.
Krizové řízení PR

Osvojíte si, jak v těchto podmínkách pomocí komunikačních nástrojů proměnit krizové situace ve výhodu. Pochopíte, jak sledovat média, abyste předešli potížím v PR kampani společnosti, jak reagovat na negativní ohlasy na sociálních sítích a psát oficiální prohlášení jménem společnosti.

O lektorce:

Mgr. Lutfia
Volfová

Group PR manažerka a tisková mluvčí, Mattoni 1873
Lutfia má více než 10 let zkušeností v oblasti PR.
Jako PR specialistka vedla CSR projekt Avon Pochod, který se v době jejího působení stal největším charitativním eventem v ČR.
Ve společnosti Globus měla na starosti PR a online tým a úspěšně vedla krizovou komunikaci v době pandemie covidu-19.
Působila jako PR manažerka a tisková mluvčí ve společnosti Rohlik.cz, která je v posledních letech jednička v rámci několika komunikačních metrik.
Je magisterskou absolventkou Karlovy univerzity v oboru Studia nových médií.

Program kurzu:

01

Odhalení PR světa: Mýty a realita
- Co vlastně znamená PR (a co naopak rozhodně ne)
- PR komplexně: Kde všude působí
- Trendy, které hýbou světem PR
- PR v hierarchii firmy
- PR manažer a jeho klíčoví spolupracovníci
Domácí úkol: Sepište 3 hlavní key messages, které mají potenciál pro komunikaci v PR.
02

Umění reaktivního PR
- Mediální dotazy: Rychlé a trefné odpovědi
- Reaktivní proaktivita: Předvídejte neočekávané
- Krizová komunikace: Včasná identifikace a zvládání krizí
03

Proaktivní PR vol. Ⅰ – neplacené strategie
- Jak psát tiskové zprávy, aby zaujaly
- Tiskové konference: Váš nástroj pro úspěch
- Jak v PR využívat press tripy a special deliveries
Domácí úkol: Napište tiskovou zprávu na předem dané téma.
04

Proaktivní PR vol. Ⅱ – placené kampaně
- Orientace v českém mediálním prostředí
- Jak fungují vydavatelské domy a jak úspěšně navázat spolupráci
- Produkce placených PR kampaní: Od nápadu k realizaci
- Maximalizace efektu placeného PR
05

(Media) Relations
- Dobré vztahy se zákazníkem jsou alfa a omega
- Vztahy s novináři a jak na ně
- Networking
06

CSR: Klíč k úspěchu vaší firmy
- Tajemství společenské odpovědnosti firem
- Proč je CSR důležité a jak souvisí s PR
- Výběr správného CSR projektu
Domácí úkol: Napište text a navrhněte PR celostranu do lifestylového titulu.
07

Public Affairs aneb Umění strategického vliv
- Spojení PR a Public Affairs a proč na něm záleží
- Proč je třeba věnovat Public Affair pozornost
- Jak na oboustranně výhodnou spolupráci s lobbisty
08

Know-how veřejného vystupování: Jak ovládnout publikum
- Klíčové pilíře úspěšné komunikace a prezentace
- Různé formy veřejného vystupování: Přizpůsobte svou komunikaci
- Vyjednávání: Klíčová dovednost každého PR profesionála
09

Krizové PR a jak nesnáze otočit ve svůj prospěch
- Monitoring médií pro včasné identifikování případné krize
- Co je malá a co je velká krize a kdy vytvořit interní krizový štáb
- Jak krizi otočit ve svůj prospěch
10

Měření úspěchu v PR: Metriky a monitoringové nástroje
- AVE, GRP, SOV
- Správné cílení, afinita
- Monitora vs. Newton
11

PR a sociální sítě & influencer marketing
- PR a sociální sítě
- Influenceři jako tváře nejen pro online
- PR strategie a marketing
Domácí úkol: Shrňte na cca 7–10 slidech návrh PR strategie pro vaši fiktivní firmu.
12

Komunikační strategie na míru: Od cílů k výsledkům
- Integrace PR strategie do marketingového mixu
- Nastavení cílů jako kompas úspěšné kampaně
- Vyhodnocení PR kampaní: Měření a analýza výsledků

Získat více informací

Vyplňte registrační formulář a připojte se k nám! Náš tým konzultantů z Laba Czech se s vámi spojí co nejdříve, abyste získali všechny potřebné detaily o obsahu kurzu a jeho ceně.

Získat více informací