PR manažer

12 lekcí

Mgr. Lutfia Volfová

Group PR manažerka a tisková mluvčí
Mattoni 1873

Co je a není PR

Reaktivní PR

Proaktivní PR vol. Ⅰ – neplacené

Proaktivní PR vol. Ⅱ – placené

(Media) Relations

Co je CSR a proč je (nejen) pro firmu důležité

Public Affairs aneb Kdy je potřeba povolat lobbistu

Veřejné vystupování

Krizové PR a jak nesnáze otočit ve svůj prospěch

Metriky pro měření PR a monitoringové nástroje

Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. Ⅰ

Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. Ⅱ

TRVÁNÍ KURZU:

15. července – 21. srpna

DOBA TRVÁNÍ:

12 lekcí, 6 týdnů
Pondělí a středa, 17:30 – 19:00

Naučte se tvořit PR strategie, díky kterým vaše firma zazáří. Zjistěte, jak v krizových situacích zachovat pevnou tvář značky a jak komunikaci s veřejností proměnit v efektivní reklamu. Staňte se PR manažerem, který ve prospěch své společnosti využívá všech možností public relations. Projděte PR světem teoreticky i prakticky a pochopte, jak na zviditelnění, které dává smysl.

Kurz ocení

PR specialisté

Chcete rozšířit své znalosti v oboru a připravit se na kariérní posun. Lépe se zorientujete v reaktivním i proaktivním PR, zjistíte, jak budovat vztahy s novináři a naučíte se tvořit efektivní PR strategie.
Začínající PR manažeři

Víte, že své znalosti v oboru potřebujete prohloubit a stejně tak ucelit. Blíže pochopíte, co je a není PR, seznámíte se s aktuálními trendy a zjistíte, jak na jednotlivé PR formáty. Naučíte se vyhodnocovat PR kampaně a zorientujete se v českém mediálním prostředí.
Podnikatelé

Doplníte si veškeré chybějící znalosti v oblasti vztahů s veřejností a firemní záležitosti se naučíte komunikovat co nejefektivněji. Porozumíte krizové komunikaci, pochopíte roli media relations a dozvíte se, jak správně nastavit cíle marketingových a PR kampaní.

O kurzu:

Plánování PR strategie

Naučíte se analyzovat média, stanovit a zohlednit výkonnostní metriky PR kampaní pro stanovení komunikačních cílů společnosti. Během 12 lekcí zjistíte, jak strategicky reagovat na krizové situace i vypořádat se s negativními ohlasy. Osvojíte si realizaci CSR projektů, které budou odrážet tvář značky.
Umění komunikace

Zjistěte, jaký je rozdíl mezi komunikací s novináři a komunikací s veřejností. Během 6 týdnů se naučíte, jak jít nad rámec tiskových zpráv a jak vyzdvihnout klíčové body pro PR komunikaci a proměnit je v jednání.
Krizové řízení PR

Osvojíte si, jak v těchto podmínkách pomocí komunikačních nástrojů proměnit krizové situace ve výhodu. Pochopíte, jak sledovat média, abyste předešli potížím v PR kampani společnosti, jak reagovat na negativní ohlasy na sociálních sítích a psát oficiální prohlášení jménem společnosti.

O lektorce:

Mgr. Lutfia
Volfová

Group PR manažerka a tisková mluvčí, Mattoni 1873
Lutfia má více než 10 let zkušeností v oblasti PR.
Jako PR specialistka vedla CSR projekt Avon Pochod, který se v době jejího působení stal největším charitativním eventem v ČR.
Ve společnosti Globus měla na starosti PR a online tým a úspěšně vedla krizovou komunikaci v době pandemie covidu-19.
Působila jako PR manažerka a tisková mluvčí ve společnosti Rohlik.cz, která je v posledních letech jednička v rámci několika komunikačních metrik.
Je magisterskou absolventkou Karlovy univerzity v oboru Studia nových médií.

Program kurzu:

01

Pondělí 15. 7. 2024, 17:30 – 19:00

Co je a není PR
- Vhled do oblasti PR a vytyčení pole působnosti
- Aktuální trendy v PR
- Jaká je pozice PR v rámci organizační struktury společnosti
- S kým PR manager nejvíce pracuje a proč
- Domácí úkol:
  - Sepište 3 hlavní key messages, které mají potenciál pro komunikaci v PR.
02

Středa 17. 7. 2024, 17:30 – 19:00

Reaktivní PR
- Dotazy z médií a proces vytváření odpovědí
- Reaktivně vs. proaktivně
- Krizová komunikace a její včasná identifikace
03

Pondělí 22. 7. 2024, 17:30 – 19:00

Proaktivní PR vol. Ⅰ – neplacené
- Tiskové zprávy a jak je správně psát
- Tiskové konference jako nástroj proaktivního PR i media relations
- Press tripy a special deliveries
- Domácí úkol:
  - Napište tiskovou zprávu na předem dané téma.
04

Středa 24. 4. 2024, 17:30 – 19:00

Proaktivní PR vol. Ⅱ – placené
- České mediální prostředí a jak fungují vydavatelské domy
- Produkce placených PR projektů
- Jak placené PR co nejlépe zúročit
05

Pondělí 29. 7. 2024, 17:30 – 19:00

(Media) Relations
- Dobré vztahy se zákazníkem jsou alfa a omega
- Vztahy s novináři a jak na ně
- Networking
06

Středa 31. 7. 2024, 17:30 – 19:00

Co je CSR a proč je (nejen) pro firmu důležité
- Jak motivovat obchodníky?
  - Co je CSR
  - Proč se mu věnovat a jak souvisí s PR
  - Jak správně vybrat CSR projekt
  - Domácí úkol:
    - Napište text a navrhněte PR celostranu do lifestylového titulu
07

Pondělí 5. 8. 2024, 17:30 – 19:00

Public Affairs aneb kdy je potřeba povolat lobbistu
- Co je Public Affairs a jak souvisí s PR
- Proč se mu věnovat a jak souvisí s PR
- Jak funguje spolupráce s lobbisty
08

Středa 7. 8. 2024, 17:30 – 19:00

Veřejné vystupování
- 3 důležité body pro komunikaci/prezentaci/veřejné vystupování
- Typy veřejného vystupování, jak se liší a jak přizpůsobit komunikaci
- Vyjednávání jako důležitá dovednost každého píáristy
09

Pondělí 12. 8. 2024, 17:30 – 19:00

Krizové PR a jak nesnáze otočit ve svůj prospěch
- Monitoring médií pro včasné identifikování případné krize
- Co je malá a co je velká krize a kdy vytvořit interní krizový štáb
- Jak krizi otočit ve svůj prospěch
10

Středa 14. 8. 2024, 17:30 – 19:00

Metriky pro měření PR a monitoringové nástroje
- AVE, GRP, SOV
- Správné cílení, afinita
- Monitora vs. Newton
11

Pondělí 19. 8. 2024, 17:30 – 19:00

Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. Ⅰ
- Komplexní PR strategie jako součást marketingu
- Jak nastavit cíle
- Jak vyhodnocovat PR kampaně
- Domácí úkol:
  - Shrňte na cca 7–10 slidech návrh PR strategie pro vaši fiktivní firmu.
12

Středa 21. 8. 2024, 17:30 – 19:00

Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. Ⅱ
- Komplexní PR strategie jako součást marketingu
- Jak nastavit cíle
- Jak vyhodnocovat PR kampaně

Získat více informací

Vyplňte registrační formulář a připojte se k nám! Náš tým konzultantů z Laba Czech se s vámi spojí co nejdříve, abyste získali všechny potřebné detaily o obsahu kurzu a jeho ceně.

Získat více informací