Online kurz PR Manažer | Laba Czech

PR manažer

12 lekcí

Mgr. Lutfia Volfová

Group PR manažerka a tisková mluvčí
Mattoni 1873

Co je a není PR

Reaktivní PR

Proaktivní PR vol. Ⅰ – neplacené

Proaktivní PR vol. Ⅱ – placené

(Media) Relations

Co je CSR a proč je (nejen) pro firmu důležité

Public Affairs aneb Kdy je potřeba povolat lobbistu

Veřejné vystupování

Krizové PR a jak nesnáze otočit ve svůj prospěch

Metriky pro měření PR a monitoringové nástroje

Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. Ⅰ

Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. Ⅱ

TRVÁNÍ KURZU:

15. července – 21. srpna 2024

DOBA TRVÁNÍ:

12 lekcí, 6 týdnů
Pondělí a středa, 17:30 – 19:00
 

Naučte se tvořit PR strategie, díky kterým vaše firma zazáří. Zjistěte, jak v krizových situacích zachovat pevnou tvář značky a jak komunikaci s veřejností proměnit v efektivní reklamu. Staňte se PR manažerem, který ve prospěch své společnosti využívá všech možností public relations. Projděte PR světem teoreticky i prakticky a pochopte, jak na zviditelnění, které dává smysl.

Kurz ocení

  • PR specialisté

    Chcete rozšířit své znalosti v oboru a připravit se na kariérní posun. Lépe se zorientujete v reaktivním i proaktivním PR, zjistíte, jak budovat vztahy s novináři a naučíte se tvořit efektivní PR strategie.

  • Začínající PR manažeři

    Víte, že své znalosti v oboru potřebujete prohloubit a stejně tak ucelit. Blíže pochopíte, co je a není PR, seznámíte se s aktuálními trendy a zjistíte, jak na jednotlivé PR formáty. Naučíte se vyhodnocovat PR kampaně a zorientujete se v českém mediálním prostředí.

  • Podnikatelé

    Doplníte si veškeré chybějící znalosti v oblasti vztahů s veřejností a firemní záležitosti se naučíte komunikovat co nejefektivněji. Porozumíte krizové komunikaci, pochopíte roli media relations a dozvíte se, jak správně nastavit cíle marketingových a PR kampaní.

O kurzu:

  1. Plánování PR strategie

    Naučíte se analyzovat média, stanovit a zohlednit výkonnostní metriky PR kampaní pro stanovení komunikačních cílů společnosti. Během 12 lekcí zjistíte, jak strategicky reagovat na krizové situace i vypořádat se s negativními ohlasy. Osvojíte si realizaci CSR projektů, které budou odrážet tvář značky.

  2. Umění komunikace

    Zjistěte, jaký je rozdíl mezi komunikací s novináři a komunikací s veřejností. Během 6 týdnů se naučíte, jak jít nad rámec tiskových zpráv a jak vyzdvihnout klíčové body pro PR komunikaci a proměnit je v jednání.

  3. Krizové řízení PR

    Osvojíte si, jak v těchto podmínkách pomocí komunikačních nástrojů proměnit krizové situace ve výhodu. Pochopíte, jak sledovat média, abyste předešli potížím v PR kampani společnosti, jak reagovat na negativní ohlasy na sociálních sítích a psát oficiální prohlášení jménem společnosti.

O lektorce:

Mgr. Lutfia
Volfová

  • Group PR manažerka a tisková mluvčí, Mattoni 1873
  • Lutfia má více než 10 let zkušeností v oblasti PR.
  • Jako PR specialistka vedla CSR projekt Avon Pochod, který se v době jejího působení stal největším charitativním eventem v ČR.
  • Ve společnosti Globus měla na starosti PR a online tým a úspěšně vedla krizovou komunikaci v době pandemie covidu-19.
  • Působila jako PR manažerka a tisková mluvčí ve společnosti Rohlik.cz, která je v posledních letech jednička v rámci několika komunikačních metrik.
  • Je magisterskou absolventkou Karlovy univerzity v oboru Studia nových médií.

Program kurzu:

  • 01

    Pondělí 15. 7. 2024, 17:30 – 19:00

    Co je a není PR

    • Vhled do oblasti PR a vytyčení pole působnosti
    • Aktuální trendy v PR
    • Jaká je pozice PR v rámci organizační struktury společnosti
    • S kým PR manager nejvíce pracuje a proč
    • Domácí úkol:
      • Sepište 3 hlavní key messages, které mají potenciál pro komunikaci v PR.
  • 02

    Středa 17. 7. 2024, 17:30 – 19:00

    Reaktivní PR

    • Dotazy z médií a proces vytváření odpovědí
    • Reaktivně vs. proaktivně
    • Krizová komunikace a její včasná identifikace
  • 03

    Pondělí 22. 7. 2024, 17:30 – 19:00

    Proaktivní PR vol. Ⅰ – neplacené

    • Tiskové zprávy a jak je správně psát
    • Tiskové konference jako nástroj proaktivního PR i media relations
    • Press tripy a special deliveries
    • Domácí úkol:
      • Napište tiskovou zprávu na předem dané téma.
  • 04

    Středa 24. 4. 2024, 17:30 – 19:00

    Proaktivní PR vol. Ⅱ – placené

    • České mediální prostředí a jak fungují vydavatelské domy
    • Produkce placených PR projektů
    • Jak placené PR co nejlépe zúročit
  • 05

    Pondělí 29. 7. 2024, 17:30 – 19:00

    (Media) Relations

    • Dobré vztahy se zákazníkem jsou alfa a omega
    • Vztahy s novináři a jak na ně
    • Networking
  • 06

    Středa 31. 7. 2024, 17:30 – 19:00

    Co je CSR a proč je (nejen) pro firmu důležité

    • Jak motivovat obchodníky?
      • Co je CSR
      • Proč se mu věnovat a jak souvisí s PR
      • Jak správně vybrat CSR projekt
      • Domácí úkol:
        • Napište text a navrhněte PR celostranu do lifestylového titulu
  • 07

    Pondělí 5. 8. 2024, 17:30 – 19:00

    Public Affairs aneb kdy je potřeba povolat lobbistu

    • Co je Public Affairs a jak souvisí s PR
    • Proč se mu věnovat a jak souvisí s PR
    • Jak funguje spolupráce s lobbisty
  • 08

    Středa 7. 8. 2024, 17:30 – 19:00

    Veřejné vystupování

    • 3 důležité body pro komunikaci/prezentaci/veřejné vystupování
    • Typy veřejného vystupování, jak se liší a jak přizpůsobit komunikaci
    • Vyjednávání jako důležitá dovednost každého píáristy
  • 09

    Pondělí 12. 8. 2024, 17:30 – 19:00

    Krizové PR a jak nesnáze otočit ve svůj prospěch

    • Monitoring médií pro včasné identifikování případné krize
    • Co je malá a co je velká krize a kdy vytvořit interní krizový štáb
    • Jak krizi otočit ve svůj prospěch
  • 10

    Středa 14. 8. 2024, 17:30 – 19:00

    Metriky pro měření PR a monitoringové nástroje

    • AVE, GRP, SOV
    • Správné cílení, afinita
    • Monitora vs. Newton
  • 11

    Pondělí 19. 8. 2024, 17:30 – 19:00

    Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. Ⅰ

    • Komplexní PR strategie jako součást marketingu
    • Jak nastavit cíle
    • Jak vyhodnocovat PR kampaně
    • Domácí úkol:
      • Shrňte na cca 7–10 slidech návrh PR strategie pro vaši fiktivní firmu.
  • 12

    Středa 21. 8. 2024, 17:30 – 19:00

    Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. Ⅱ

    • Komplexní PR strategie jako součást marketingu
    • Jak nastavit cíle
    • Jak vyhodnocovat PR kampaně

Získat více informací

Vyplňte registrační formulář a připojte se k nám! Náš tým konzultantů z Laba Czech se s vámi spojí co nejdříve, abyste získali všechny potřebné detaily o obsahu kurzu a jeho ceně.

Povinné pole
Získat více informací