12. září 2023 – 13. února 2024
37 lekcí
Přihlaste se do našeho komplexního kurzu digitálního marketingu, abyste získali pevný znalostní základ a udrželi krok s novými trendy a technologiemi. Pod vedením odborníků z praxe prozkoumáte různá témata, například chování spotřebitelů, brand management, digitální reklamu, analytiku sociálních sítí, video marketing, možnosti AI a další. Během kurzu navrhnete komunikační strategii pro reálnou značku a dostanete odborný feedback od lektorů. A to není vše – nejlepší absolvent získá exkluzivní stáž v renomované agentuře TRIAD. Nezmeškejte jedinečnou příležitost!
JE KURZ PŘÍMO PRO VÁS? URČITĚ ANO, POKUD:
-
S DIGITÁLNÍM MARKETINGEM ZAČÍNÁTE
Tak trochu se ztrácíte v množství dostupných informací. Sice umíte nastavit online reklamu, ale za výsledek byste ruku do ohně nedali. Máte problém správně nastavit cíle reklamních kampaní a občas si připadáte docela nekompetentní.
-
SPECIALIZUJETE SE NA URČITOU OBLAST DIGITÁLNÍHO MARKETINGU
Ve své oblasti (např. SEO, PPC, SoMe, analytika) se sice vyznáte, ale zbytek oboru vám lehce uniká a vás to zbytečně brzdí v kariéře. Vy byste přitom chtěli nabídnout co nejvíce služeb jako freelancer nebo se zajímáte o práci v agentuře.
-
JSTE MARKETÉR BEZ ZKUŠENOSTÍ S DIGITÁLNÍM MARKETINGEM
Sice rozumíte marketingovým cílům značky, ale nevíte, jak vám konkrétní digitální média mohou pomoci je plnit. Nevíte, jak své klienty co nejefektivněji propagovat v digitálu. Máte potíže se sestavením komunikačního plánu.
-
TOUŽÍTE PO ZMĚNĚ KARIÉRY
Uvědomujete si, že digitální marketing je oblast s velkým profesním potenciálem. Chcete se stát plnohodnotným digitálním marketérem. Potřebujete základní pochopení a konkrétní dovednosti, které vám umožní úspěšně prorazit v tomto dynamickém oboru.
KURZEM VÁS PROVEDOU PROFESIONÁLOVÉ Z PRAXE
MATÚŠ
FICKO
- Strategy planner v agentuře TRIAD Advertising
- Zkušenosti: 5 let v TRIAD Advertising, ale kariéru v digitálním marketingu zahájil před 12 lety. Pracoval na různých postech (PPC a SEO specialista, digital specialist, social media manager a account, stratég). Dnes propojuje business problém klienta s potřebami zákazníků a jejich kulturou.
- Předchozí projekty: Digitální a 360° kampaně pro značky Gambrinus, Pilsner Urquell, Birell, Tullamore D.E.W., Livesport, Wolt, Sedita a další. Mezi jeho první projekty patřil také výkonnostní marketing pro hotely, eventy a konference.
- Ocenění: Společně s týmem v TRIAD Advertising 6× Effie Czech republic, 2× Impact Awards a mnoho dalších cen za inovaci a kreativitu. Individuálně získal stříbro v kategorii média na Young Lions Czech 2021.
- Vzdělání: Fakulta architektury ČVUT, obor architektura a urbanismus. Během studia ho zaujala dynamika a hravost reklamní branže, které se nakonec rozhodl věnovat.
- Zajímavosti: Je pravidelným porotcem na Flema Media Awards.
PETRA
ŘÍHOVÁ
- Freelance digitální marketérka
- Zkušenosti: V digitálním marketingu začala před 9 lety jako brand manager ve společnosti Benzina. Po 3 letech v agentuře TRIAD Advertising a 2 dalších letech jako externí konzultantka se rozhodla pracovat na volné noze. Čtvrtým rokem pomáhá e-shopům, značkám, projektům, startupům a mobilním aplikacím s online komunikací.
- Předchozí projekty: Pracovala pro značky jako IKEA, O2, Frisco, Gambrinus, Pilsner Urquell, Pepsi, KFC, Pribináček, Král Sýrů, Sedlčanský. Mezi její aktuální klienty patří L’Oreál, Madmonq, Vividbooks, BAAGL, Otherm, Vekra, Orea Hotels a další.
- Ocenění: Creative Awards ADC za kampaň s Messenger botem pro O2.
- Vzdělání: Bakalářský titul v oboru mezinárodní obchod na VŠE Praha a magisterský titul v oboru mediální studia na FSV UK Praha.
O kurzu:
PO KURZU ZÍSKÁTE DOVEDNOSTI,
KTERÉ VÁS KARIÉRNĚ POSUNOU
-
ZAMĚŘÍTE SE NA POTŘEBY KLIENTA Lidé si nekupují peřinu. Kupují si ten pocit, že mají nohy pěkně v teple. Naučíte se přemýšlet tak, abyste v kampaních dokázali upřednostnit potřeby klientů před benefity produktu. Zjistíte, co je to insight a jak jej marketingově využít.
-
PLÁNOVÁNÍ A ROZPOČET Peníze až na prvním místě. V marketingu jde o to, získat co nejvíce obchodních úspěchů s co nejnižšími náklady. Naučíte se spočítat optimální budget pro komunikaci v digitálu a měřit úspěšnost kampaní.
-
SESTAVÍTE PLÁN PRO ZNAČKU Po kurzu dokážete konzistentně komunikovat za zvolenou značku. Dokážete se soustředit na správné cíle a porozumíte rozhodování zákazníka při nákupu.
-
SOCIÁLNÍ SÍTĚ A OBSAH Budete umět navrhnout vhodné sociální sítě pro potřeby značky a vytvořit content plán pro jednotlivé kanály. Objevíte vhodné nástroje včetně těch, které využívají AI.
PROGRAM KURZU
-
01
Úterý 12. 9., 18:00–19:30
Co je to značka a proč ji budovat (nejen v digitále)
- Co je značka & hodnota značky
- Brand ladder & archetypy značek
- Segmentace a cílové skupiny
- Brand building vs. aktivace
- Consumer funnel – od povědomí o značce k loajalitě
- Co je to mentální dostupnost značky
- Distinctive brand assets
- Rozdíly mezi malými a velkým značkami
Ukážeme si i velmi inspirativní malé značky jako např. Liquid Death, které mají obrovský komerční úspěch.
-
02
Čtvrtek 14. 9., 18:00–19:30
Plánování komunikace
- Businessové, marketingové a komunikační cíle
- B2B / B2C / Employer branding
- Produktová komunikace vs. lidská potřeba
- Co je to insight
- Nested strategy framework
- Comms planning framework
- Kampaně vs. always-on přístup
Ukážeme si např. best practice na příkladu Nutrend – Effie – a další příklady, kde planning vede k top výsledkům.
Domácí úkol: Definujete brand ladder, archetyp a businessové cíle vybrané malé značky. Následně pro ni navrhnete nested strategy.
-
03
Úterý 19. 9., 18:00–19:30
Cílové skupiny v digitálu
- Kde a kolik lidi oslovíme? – AMI digital / GroupM data
- Atlas Čechů & Behavio
- Demografie vs. Segmentace vs Cultural tribes – různé přístupy k cílení
- Reach & frequency planning vs. interest planning vs. RTB
- Nastavení budgetu & budget split
-
04
Čtvrtek 21. 9., 18:00–19:30
Úvod do digitálních médií
- Různé typy digitálních médií v CZ prostoru
- Integrovaná komunikace
- Přímý nákup vs. aukce
- Paid vs. owned vs. earned media
- Ekosystém kampaně
Ukážeme si konkrétní příklady integrovaných digitálních kampaní i efektivních always přístupů značek.
-
05
Úterý 26. 9., 18:00–19:30
Stanovení digitálních cílů a KPIs
- Typy cílů v digitálu
- Jak je měřit
- KPI vs. Targets
- Brand lift studie
- Budget split
- Mediaplan
Ukážeme si, co značky nejčastěji měří a proč.
Domácí úkol: Navrhnete ekosystém digitální kampaně pro značku s využitím 3 kanálů. Rozdělíte rozpočet a stanovíte cíle pro každý kanál.
-
06
Úterý 3. 10., 18:00–19:30
Úvod do sociálních sítí
- Různé typy sociálních sítí
- Velikosti a specifikace sítí
- Trendy na sociálních sítích & trendspotting
- Analýza a vyhodnocení komunikace konkurence a celé kategorie
Domácí úkol: Vybere si sociální síť, kde vaše značka ještě nekomunikuje. Uvedete důvody této volby a navrhnete strategii komunikace pro danou síť.
-
07
Čtvrtek 5. 10., 18:00–19:30
Pozornost na sociálních sítích
- 85 % obsahu na soc. sítích neudrží pozornost ani 2,5 vteřiny
- Proč je 2,5 vteřiny zlomový moment
- Rozdíly mezi scrollable a unscrollable médii a pozorností
- Jak pozornost získat – pravá vs. levá hemisféra
Ukážeme si na konkrétních reklamách, jak získat pozornost na jednotlivých sítích a best practices.
Domácí úkol: Vyberete si jednu reklamu vaší značky, která nedodržovala best practices pro zaujetí pozornosti, a navrhnete její úpravu.
-
08
Úterý 10. 10., 18:00–19:30
Obsahová strategie
- Specifika obsahu na jednotlivých platformách
- Návrh obsahové strategie
- Best practices pro tvorbu obsahu na sociální sítě
-
09
Čtvrtek 12. 10., 18:00–19:30
Kreativita v tvorbě obsahu
- Pravidlo 4C pro tvorbu obsahu
- Inspirace a best practices
- Kreativní rozdíly v jednotlivých sítích
- Nástroje a tipy (planners, video editors, Canva, MidJourney, ChatGPT atd.)
- Kreativní copywriting
- Content creators & Bubble-up culture
Ukážeme si příklady úspěšné komunikace značek na sociálních sítích jako McDonalds a Tullamore D.E.W.
Domácí úkol: Zvolíte komunikační téma pro vaši značku a navrhnete obsah přizpůsobený různým sociálním sítím. Vytvoříte 1 příspěvek pomocí nástrojů z lekce.
-
10
Úterý 17. 10., 18:00–19:30
Influencer marketing (host Veronika Augustová)
- Proč využíváme influencer marketing
- Pravidla pro práci s influencery
- Označování obsahu
- Briefing influencerů
- Stanovení cílů a vyhodnocování
Ukážeme si příklady úspěšných i neúspěšných influencerských spoluprací.
Domácí úkol: Navrhnete pro svou značku 3 vhodné influencery (s vysvětlením volby) a připravíte jim stručný brief.
-
11
Čtvrtek 19. 10., 18:00–19:30
Community management
- Proč je zásadní součástí komunikace na sociálních sítích – customer experience
- Obecná pravidla pro community management
- Haters gonna hate
- Vyhodnocování sentimentu
- Krizová komunikace
- Otázky a odpovědi – proč je community manager potřebuje
- Skills kvalitního community managera
Ukážeme si příklady kvalitního community managementu značek Bageterie Boulevard, Gambrinus a České dráhy.
Domácí úkol: Vyberete 1 až 3 komentáře ze sociálních sítí vaší značky, které jste schovali nebo na ně neodpověděli. Navrhnete na ně odpovědi s využitím poznatků z této lekce.
-
12
Úterý 24. 10., 18:00–19:30
Youtube
- Úvod do Youtube – algoritmus, uživatelé, data
- Jak různě se dá YouTube využít
- Založení Youtube kanálu
- Nastavení Youtube kanálu a propojení s dalšími platformami
- SEO na Youtube
- Monetizace na Youtube
- Youtube Analytika
Domácí úkol: Založíte kanál na Youtube pro fiktivní značku, přidáte fotky a popisky. Nahrajete 3 videa, vytvoříte z nich playlisty, upravíte vzhled pro různé uživatele.
-
13
Úterý 31. 10., 18:00–19:30
Facebook
- Úvod do Facebooku – algoritmus, uživatelé, data
- Založení stránky
- Nastavení business manageru
- Assety v Business Manageru a jak je používat
- Meta Business Suite a jak ho používat
- Jak na dobrý obsah na Facebooku
Domácí úkol: Založíte facebookovou stránku pro fiktivní firmu, nastavíte fotky a popisky.
-
14
Čtvrtek 2. 11., 18:00–19:30
Instagram
- Úvod do Instagramu – algoritmus, uživatelé, data
- Založení a nastavení firemního účtu
- Propojení Instagramu s Facebookem
- Orientace na Instagramu – explore, stories, reels, live, hashtagy, @zmínky…
- Instagram Insights
- Instagram Shopping
- Jak na dobrý obsah na Instagramu
Domácí úkol: Založíte instagramový profil pro fiktivní firmu, napojíte ho na Facebook. V Meta Planneru publikujete příspěvek na obě platformy a naplánujete dva další příspěvky.
-
15
Úterý 7. 11., 18:00–19:30
Twitter
- Úvod do Twitteru – algoritmus, uživatelé, data
- Založení a nastavení Twitter profilu
- Twitter business účet
- Orientace na Twitteru – tweety, vlákna, followers, hashtagy, trendy…
- Jak na dobrý obsah na Twitteru
-
16
Čtvrtek 9. 11., 18:00–19:30
TikTok
- Úvod do Tiktoku – algoritmus, uživatelé, data
- Založení a nastavení Tiktok účtu
- Tiktok Business manager a propojení s účtem
- Jak se na Tiktoku orientovat – FYP, following, trendy…
- Typy obsahu na Tiktoku
- Jak na dobrý obsah na Tiktoku
Dobrovolná aktivita do další lekce: Založení profilu a zkoumání trendů + sdílení na další lekci. Zamyslete se, jak byste určité značce vysvětlili využití určitého trendu pro jejich kampaň.
-
17
Úterý 14. 11., 18:00–19:30
LinkedIn
- Úvod do LinkedInu – algorimus, uživatelé, data
- Založení a nastavení firemního účtu
- Typy postů na LinkedInu
- Jak na dobrý firemní obsah na LinkedInu
-
18
Čtvrtek 16. 11., 18:00–19:30
Reporting
- Co má report obsahovat
- Rozdíly mezi kampaňovým a always-on reportem
- Learning a takeouts – proč jsou důležité
Zadání velkého projektu: Zvolíte značku z portfolia lektorů a vytvoříte pro ni nový komunikační koncept. Prezentaci připravíte v určeném formátu a představíte ji na konci kurzu.
-
19
Úterý 28. 11., 18:00–19:30
Úvod do výkonnostního marketingu
- Jak funguje digitální reklama
- Co všechno ve výkonnostní reklamě měříme a vyhodnocujeme
- Reklamní systémy a jejich struktura
- Typy výkonnostních kampaní
- Klíčová slova
- Remarketingové scripty
- Měření konverzí
-
20
Čtvrtek 30. 11., 18:00–19:30
GOOGLE ADS
- Struktura a nastavení účtu (orientace, nástroje, publika, konverze, propojení s dalšími účty…)
- Vyhledávací kampaně
- Obsahové kampaně
- Shopping kampaně
- Performance max kampaně
- Youtube kampaně
- Discovery kampaně
- Nastavení struktury kampaní
- Základní reporting
Domácí úkol: Zanalyzujete klíčové slovo v přesné shodě v Google Ads a určíte, pro který z uvedených vyhledávacích dotazů se reklama nezobrazí.
-
21
Úterý 5. 12., 18:00–19:30
Sklik
- Struktura a nastavení účtu (orientace, nástroje, publika, konverze…)
- Vyhledávací kampaně
- Obsahové kampaně
- PLA kampaně
- Video kampaně
- Nastavení struktury kampaní
- Základní reporting
Domácí úkol: V osobním reklamním účtu nastavíte testovací kampaň pro fiktivní e-shop s reklamní sestavou, grafikou a textem. Po nastavení kampaň vypnete.
-
22
Čtvrtek 7. 12., 18:00–19:30
Facebook a Instagram ads
- Struktura a nastavení účtu (publika, Events Manager…)
- Typy kampaní dle cíle a optimalizace
- Awareness kampaně
- Sales kampaně
- Engagement kampaně
- Kampaně na aplikace
- Leadové kampaně
- Nastavení struktury kampaní
- Základní reporting
Workshop/aktivita: Mock-up reálné kampaně na FB.
Domácí úkol: Ve svém osobním reklamním účtu nastavte testovací kampaň vedoucí na váš fiktivní e-shop (ihned po nastavení ji samozřejmě vypnete, abyste nic neutráceli). Kampaň bude mít 1 reklamní sestavu, kde si definujete publikum dle zájmů, vyberete vhodné umístění a optimalizaci kampaně. Vytvořte i vlastní reklamu včetně jednoduché grafiky ve správných rozměrech dle umístění i textu. Jako cílovou URL můžete zvolit cokoli, reklamu pak stejně vypnete.
-
23
Úterý 12. 12., 18:00–19:30
Tiktok Ads
- Struktura a nastavení Ads Manageru (orientace, nástroje, publika, konverze…)
- Awareness kampaně
- Consideration kampaně
- Sales kampaně
- Video kampaně
- Nastavení struktury kampaní
- TikTok Analytics a základní reporting
-
24
Čtvrtek 14. 12., 18:00–19:30
LinkedIn a Twitter Ads aj.
- Založení LinkedIn Ads Manageru
- Druhy kampaní na LinkedInu
- Jak nastavit a vyhodnotit kampaně na LinkedInu
- Založení Twitter Ads Manageru
- Druhy kampaní na Twitteru
- Jak nastavit a vyhodnotit kampaně na Twitteru
- Základní přehled o Snapchat Ads, Reddit Ads, Pinterest Ads
Domácí úkol: Navrhnete reklamu na LinkedIn pro webinář na téma EdTech s výběrem cílení a optimalizace.
-
25
Úterý 2. 1. 2024, 18:00–19:30
Zbožové vyhledávače
- K čemu využívat vyhledávače zboží
- Jak nastavit produktový feed pro různé systémy
- Bidding a párování produktů
- Google Merchant
- Zboží
- Facebook Commerce Manager
- Heureka, Glami, Favi aj.
-
26
Čtvrtek 4. 1. 2024, 18:00–19:30
RTB, PPC automatizace, užitečné nástroje a tipy
- Co je to RTB
- Jaké reklamní systémy využívají RTB (Adform, Sklik aj.)
- Možnosti automatizace
- Google Ads Editor
- Google Ads Scripts
- Keyword Planner
Domácí úkol: Pro fiktivní firmu připravíte klíčová slova pro reklamy. Využijete Keyword Planner a připravíte zadání pro copywritera s důrazem na selling pointy.
-
27
Úterý 9. 1. 2024, 18:00–19:30
Email marketing
- Jak a proč využívat e-mail marketing a s jakými nástroji
- Jak si založit a nastavit Mailchimp účet
- Jak vytvořit úspěšný newsletter
- Nastavení mailingové strategie
-
28
Čtvrtek 11. 1. 2024, 18:00–19:30
Jak na výkonnostní strategii a reklamy
- Výkonnostní kampaně jako součást komunikační strategie
- Zákaznický funnel jako základ výkonnostní strategie
- Určení výkonnostní strategie dle cílů
- Jak na dobré reklamy (tipy a inspirace)
- Tipy pro reklamní texty
Domácí úkol: Vytvoříte inzerci pro e-shop. Navrhnete typy kampaní na vybraných platformách, s důrazem na strukturu, rozdělení rozpočtu a strategii nabídek.
-
29
Úterý 16. 1. 2024, 18:00–19:30
Google Analytics 4
- Založení a nastavení účtu
- Jak správně nastavit datový stream
- Nastavení eventů a konverzíí
- Orientace v účtu a jeho struktura
- Dashboardy a reporty
-
30
Čtvrtek 18. 1. 2024, 18:00–19:30
Vyhodnocování výkonnostních kampaní
- Co je to atribuce a jak s ní pracovat
- Reporting v rámci jednotlivých reklamních systémů (Facebook, Google Ads, Sklik)
- Jaké nástroje využít (Google Analytics, Looker studio, BigQuery, Power BI…)
- Reporting v Looker studiu (dříve Google data studiu)
Domácí úkol: Vytvoříte dashboard v Google Data Studiu z dodané tabulky. Zobrazíte v něm návštěvnost, tržby, PNO, počet transakcí, konverzní poměr a výdaje na reklamy.
-
31
Úterý 23. 1. 2024, 18:00–19:30
Google Tag Manager
- Proč a jak využít Google Tag Manager
- Založení a nastavení účtu a kontejnerue
- Základní nastavení Google Tag Manageru
- Přidání základních marketingových scriptů
- Měření konverzí přes Google Tag Manager
-
32
Čtvrtek 25. 1. 2024, 18:00–19:30
SEO
- Co je SEO a proč je důležité
- Jak si připravit analýzu klíčových slov a jak s ní pracovat
- Linkbuilding
- Jak vytvořit jednoduchou SEO analýzu
- SEO nástroje (Google Search Console, Collabim, Ahref, Content King…)
Domácí úkol: Provedete technickou analýzu zvoleného webu z hlediska metadat, načítání, struktury URL, propojení stránek a mobilní responzivity.
-
33
Úterý 30. 1. 2024, 18:00–19:30
Kariéra v agentuře
- Agentury vs. klientská strana – výhody a nevýhody
- Jak vypadá náplň práce social media managera / digital specialisty (v TRIADu)
- Potřebné hard skills a soft skills
- Tendry
-
34
Čtvrtek 1. 2. 2024, 18:00–19:30
Kariéra na volné noze
- Volná noha vs. zaměstnání – výhody a nevýhody
- Jak vypadá náplň práce na volné noze
- Potřebné hard skills a soft skills
- Jak si sehnat klienty
-
35
Úterý 6. 2. 2024, 18:00–19:30
Vzdělávání a soutěže
- Další zdroje, kde se co naučit
- Soutěže a zdroje, které sledovat
- Co jsou to case studies
Domácí úkol: Vyberete z kategorie „digitální komunikace“ 2 až 3 případové studie, které byly oceněné na světových soutěžích a nejvíc vás zaujaly.
-
36
Čtvrtek 8. 2. 2024, 18:00–19:30
Prezentace projektu #1
-
36
Úterý 13. 2. 2024, 18:00–19:30
Prezentace projektu #2 + závěr kurzu
Získat více informací
Vyplňte registrační formulář a připojte se k nám! Náš tým konzultantů z Laba Czech se s Vámi spojí co nejdříve, abyste získali všechny potřebné detaily o obsahu kurzu a jeho ceně.