ONLINE KURZ
VÝKONNOSTNÍ
MARKETING
TOMÁŠ SÝKORA STRATEGY & PERFORMANCE
MARKETING MANAGER, BRIGHTBOX
![Tomáš Sýkor](https://laba-site-static.fra1.digitaloceanspaces.com/cz/uploads/courses/949-vykonnostni-marketing/main-min.jpg)
Více poptávek a leadů, vyšší tržby, větší zisky z kampaní!
DATUM:
24. srpna – 12. října 2023
ROZVRH:
6 TÝDNŮ,
ÚTERÝ A ČTVRTEK
18:00–19:30
To jsou ideální cíle marketéra i podnikatele. Naučíte se, jak dosahovat výjimečných výsledků díky správně nastavené marketingové strategii. Osvojte si výkonnostní marketing ne jako pouhý nástroj, ale jako komplexní přístup.
Kurz performance marketingu rozhodně potřebujete, pokud jste:
-
Podnikatelé a majitelé e-shopů
Vaše vysoké pracovní nasazení se neprojevuje na obchodních výsledcích. Získáváte málo poptávek, vaše společnost není v online prostoru příliš vidět a reklamy z nějakého důvodu nefungují. Máte problém s nastavením relevantních cílů.
-
Digitální marketéři a marketingoví specialisté v menší firmě
Firma používá nefunkční marketingové kanály a kampaně nepřinášejí dobré výsledky. Máte málo objednávek a nevíte, jak nastavit reklamy tak, aby vydělávaly. Tápete ve webové analytice a performance marketing je vám zatím cizí.
-
Absolventi marketingu
Školu jste sice úspěšně dokončili, ale nástup do praxe vám ukázal, že realita je trochu jiná. Všude po vás chtějí praxi a nejnovější poznatky. Ale kde je máte získat, když jste teprve na začátku kariéry? Naštěstí je tu náš kurz výkonnostního marketingu.
-
Marketingoví nadšenci
Nejspíš tak trochu samouci, které oblast marketingu láká a baví. Rádi byste změnili svou kariéru a stali se skutečnými marketéry. Narážíte ovšem na podobný problém jako absolventi. Potřebujete získat praktické dovednosti a hodil by se vám i certifikát.
Pomůžeme vám vyřešit to, co vás v marketingu bolí
![](https://laba-site-static.fra1.digitaloceanspaces.com/cz/uploads/courses/power-bi/Group-min%201.png)
-
OUT OF THE BOX THINKING
Suchá fakta se dočtete v příručkách. Živý online kurz performance marketingu pod vedením seniorního marketéra vám ale poskytne obrovskou výhodu. Je to jako intenzivní brainstorming ve skupině podobně naladěných lidí. Získáte cenný náhled na výkonnostní marketing jako celek.
-
KONKRÉTNÍ STRATEGIE A NÁSTROJE
Bez nich by to nešlo. Získáte aktuální znalosti a konkrétní tipy. Každý marketér potřebuje znát nástroje, metriky a musí s nimi umět pracovat. Odnesete si důležité vědomosti, ze kterých budete dále čerpat.
ZÍSKÁTE SPOUSTU PRAKTICKÝCH DOVEDNOSTÍ
-
Nastavení webové analytiky Naučíte se nastavovat Google Analytics 4 a Google Tag Manager. Zorientujete se v GA4 a vyhledáte potřebná data. Získáte přehled o schopnostech GA4 a zjistíte, jak určit základní funkčnost marketingových kanálů.
-
Data v performance marketingu Dost možná porozumíte tomu, proč vaše předchozí kampaně nefungovaly. Dozvíte se totiž, jak důležitou roli hrají ve výkonnostním marketingu data a odkud je můžete sbírat. Uchopíte koncept „data driven decisions“ a naučíte se pracovat s různými typy dat.
-
Práce s reklamou Seznámíte se s různými platformami pro placenou reklamu, jako jsou Google, Meta a LinkedIn. Zjistíte, co je to správce reklam a jak s ním pracovat. Během workshopů se naučíte nastavit a vyhodnotit Google a Facebook reklamy.
-
Weby, e-shopy a CRM Získáte přehled o důležitých aspektech efektivního performance marketingu v rámci webů a e-shopů. Seznámíte se s CRM a jeho využitím.
-
Tvorba strategie Naučíte se vybírat jednotlivé kanály pro dlouhodobou strategii, stanovit cíle kampaně a vytvářet strategie. Uvědomíte si, jak významnou roli hrají metriky a KPI při hodnocení úspěšnosti vašich marketingových aktivit.
POZNEJTE SVÉHO BUDOUCÍHO LEKTORA
![](https://laba-site-static.fra1.digitaloceanspaces.com/cz/uploads/courses/949-vykonnostni-marketing/lector-min.jpg)
TOMÁŠ
SÝKORA
- V BrightBox má na starosti kompletní výkonnostní stránku agentury, spravuje webovou analytiku a rozvíjí klienty po businessové i strategické stránce.
- Zároveň se jako freelancer stará o vlastní portfolio klientů, měsíčně spravuje rozpočty v hodnotě více než 1 000 000 Kč.
- Byl součástí oddělení Performance Marketingu v Notino (e-mailingové kampaně). Potom budoval a zastřešoval e-shop pro jednu společnost v ČR. Působil v brněnské agentuře jako Digital Marketing Specialist, poté Digital Marketing Director. V SaaSové firmě Safetica zastával funkci Senior Performance Marketer.
- Je certifikovaný Google Partner pro placenou reklamu na Google a současně certifikovaný Meta a Seznam partner v rámci agentury.
- Vzdělává se v Digisemestru pro placenou reklamu. Má oficiální certifikaci od Google pro práci s Google Analytics.
- Za svoji kariéru si vyzkoušel veškeré disciplíny, které digitální marketing nabízí. Od placené reklamy přes e-mailing, affiliate, tvorby webů až po content marketing.
PROGRAM KURZU
-
01
Čtvrtek 24. 8., 18:00–19:30
Welcome to the jungle
- Co je to performance marketing
- Jaké marketingové disciplíny sem spadají
- K čemu je potřeba
- Jaké přináší výsledky
-
02
Úterý 29. 8., 18:00–19:30
Data jako svatý grál
- Data jako základ performance marketingu
- Zdroje dat a možnosti sběru dat o uživatelích
- Data driven decisions – tvorba hypotéz a rozhodování
- S jakými typy dat a informací o uživatelích se pracuje
Domácí úkol: Vytvořte profil ideálního zákazníka/persony na základě analýzy vaší cílové skupiny a webové analytiky. Využijte informace, které máte k dispozici o vaší firmě z internetu.
-
03
Čtvrtek 31. 8., 18:00–19:30
Jak funguje webová analytika
- Úvod do webové analytiky
- Jak funguje webová analytika
- Možnosti a nástroje webové analytiky
- Google Analytics 4 + Google Tag Manager
-
04
Úterý 12. 9., 18:00–19:30
Nastavení webové analytiky + jak číst v datech
- Základní nastavení Google Analytics 4 + Google Tag Manageru
- Ekosystém webové analytiky a propojení s performance marketingem
- Orientace v Google Analytics 4 a Google Tag Manageru
- Další nástroje na webovou analytiku
Domácí úkol: Vytvořte jednoduchý graf/dashboard, kde budete sledovat metriky a KPI, které vás zajímají. Vysvětlete, proč budete tyto metriky sledovat a proč jsou důležité pro váš business.
-
05
Čtvrtek 14. 9., 18:00–19:30
Hlavní chod – performance marketing
- Hlavní nástroje performance marketingu
- Co je placená reklama a jak funguje
- Princip placené reklamy
- Možnosti placené reklamy (Google, Meta, LinkedIn, ...)
-
06
Úterý 19. 9., 18:00–19:30
Správce reklam jako pracovní nástroj
- Co je to správce reklam
- Možnosti a práce se správcem reklam
- Orientace v Google Ads a Skliku (praktická část)
- Orientace v Business Manageru a Ads Manageru (praktická část)
-
07
Čtvrtek 21. 9., 18:00–19:30
Workshop 1 – Google Ads, Sklik
- Jak funguje reklama na Google
- Jaké typy kampaní můžeme na Google dělat?
- Zkuste si nastavení Google reklamy
- Jak vyhodnocovat Google reklamu
Domácí úkol: Navrhněte kampaň v Google Ads pro váš brand/e-shop/firmu nebo firmu, kterou si vyberete. Práce a odevzdání přímo v Google Ads + vysvětlení proč.
-
08
Úterý 26. 9., 18:00–19:30
Workshop 2 – Meta
- Jak funguje reklama na Facebooku a Instagramu
- Nastavení Facebook reklamy
- Jak vyhodnocovat Facebook reklamu
Domácí úkol: Navrhnutí kampaní – napište, jaké kampaně použijete pro váš brand/e-shop/firmu nebo firmu, kterou si vyberete.
-
09
Čtvrtek 3. 10., 18:00–19:30
Vliv performance marketingu na organic marketing
- Jak fungují organic a performance dohromady
- Vliv performance na další disciplíny digitálního marketingu
- Co je omnichannel marketing
-
10
Úterý 5. 10., 18:00–19:30
Kde se setkáme s performance marketingem
- B2B, B2C, Ecommerce, SaaS
- Rozlišení nákupního chování uživatelů
- Vývoj nákupního chování v různých odvětvích
- See-Think-Do-Care
- Nákupní procesy v jednotlivých odvětvích
-
11
Úterý 10. 10., 18:00–19:30
Weby, e-shopy, CRM
- Must have pro efektivní performance marketing v rámci webů
- Must have pro efektivní performance marketing v rámci e-shopů
- Co je to CRM a k čemu ho můžeme využít
- Skupinové zhodnocení vašich webů/e-shopů
Domácí úkol: Navrhněte efektivní landing page pro váš brand/e-shop/firmu nebo firmu, kterou si vyberete, a napište, jaké kampaně budete na landing page směrovat.
-
12
Čtvrtek 12. 10., 18:00–19:30
Tvorba strategie
- Volba jednotlivých kanálů
- Metriky, KPI, vyhodnocení
- Tvorba strategie – praktická tvorba strategie v rámci lekce
Domácí úkol: Vytvořte fiktivní strategii pro váš brand/e-shop/firmu nebo firmu, kterou si vyberete.
Získat více informací
Vyplňte registrační formulář a připojte se k nám! Náš tým konzultantů z Laba Czech se s vámi spojí co nejdříve, abyste získali všechny potřebné detaily o obsahu kurzu a jeho ceně.