Živý online
kurz
26. června –
31. července 2023
Strategie značky
Kultura je to, na co se značky musí adaptovat. Díky technologiím, které spoluvytvářejí vícegenerační vazby, je tempo stále dynamičtější a proměnlivější. Paul Liam Du Bois v kurzu Laba Strategie značky přináší praktický přístup, který pomáhá posílit neustálý růst a dlouhodobou relevanci značky. Osvojte si způsoby, jak vytvořit strategii značky, která podpoří vaše cíle, a to za použití inovativních a kreativních principů, které fungovaly u značek jako Google, Coca-Cola, Vogue, Nickelodeon, MTV a Sony.
- Změňte svůj pohled a dosavadní znalosti o strategii značky.
- Vytvořte krátkodobou nebo dlouhodobou strategii značky a akční plán.
- Naučte se hodnotit a aplikovat cenné kvalitativní a kvantitativní metody výzkumu strategie značky.
- Posuďte vývoj strategie značky na pozadí rychlého kulturního a technologického pokroku.
- Optimalizujte svůj osobní styl vedení a zlepšete spolupráci s více zúčastněnými stranami.
- Zajistěte si trvalou podporu díky vybroušeným a relevantním dovednostem v oblasti prezentace.
Lektor
Paul Liam Du Bois
Head of Brand
and Creative Director
at Homa Games
- Propojuje komunity ve více než 100 zemích světa v rámci nových světů jako globální šéf značky a kreativní ředitel společnosti Homa Games.
- Má rozsáhlé zkušenosti s vytvářením a realizací úspěšných brandingových a kreativních strategií pro přední společnosti.
- Zakladatel společnosti O/A Group, kde spolupracuje se špičkovými kreativci z oboru na vývoji nových platforem podporujících podnikatelské záměry a neziskové iniciativy.
- Má více než 18 let zkušeností s formováním nejznámějších světových značek, včetně MTV, Nickelodeon a Sony.
- Realizoval mezikulturní kreativní projekty pro společnosti jako Coca-Cola, Google, Vogue a Puma.
Nabízíme praktické znalosti a dovednosti, které můžete použít v reálném světě
Začněte se učit ještě dnes
Kurz doporučujeme, pokud jste:
-
CMO (Ředitelé marketingu)
Rozšiříte své znalosti v oblasti brandingu a své zkušenosti. Naučíte se vyvíjet nové strategie značek, které jsou odolné vůči trhu a inspirativní. Budete schopni udělat dojem ve své současné funkci a vnést do své organizace inovace.
-
Profesionálové v oblasti marketingu a brandingu
Zpochybníte své současné know-how a vytvoříte si nový, svěží pohled na své schopnosti. Posunete svou praxi v oblasti brandingu na vyšší úroveň strategické a kreativní dokonalosti.
-
Majitelé a generální ředitelé firem
Znovuobjevíte svou značku a vypracujete nové strategie, které podpoří růst vaší organizace. Zvyšíte hodnotu své značky a zajistíte si silnou pozici na trzích B2B i B2C.
-
Zakladatelé a podnikatelé (série A a vyšší)
Úspěšně umístíte svou značku na trh a budete rozvíjet efektivní udržení klientů. Vybudujete si síť profesionálů v oblasti marketingu a brandingu a naučíte se budovat dlouhodobé obchodní vztahy.
O kurzu
Co získáte
Termín kurzu:
26. června–31. července 2023
Doba trvání kurzu:
- 5,5 týdne
- 11 lekcí
- Pondělí & čtvrtek, 19:00
Formát:
- • Živé online kurzy
- • Vzájemná spolupráce
- • Praktické domácí úkoly
- • Workshopy a Q&A setkání
- • Kariérní poradenství 1:1 s lektorem
V Laba chceme, abyste z učení měli ten nejlepší zážitek.
Interaktivnější už to nebude
Rozšiřte své kariérní vyhlídky a získejte osobní vedení od instruktora kurzu. Kromě toho si vybudujete síť spolupracujících zkušených odborníků tím, že se podělíte o zkušenosti a znalosti se svými kolegy.
Převeďte své znalosti z teorie do praxe
Rozvíjejte dovednosti připravené pro práci pomocí úkolů, případových studií a workshopů s reálným využitím. Osvojte si správné nástroje pro optimalizaci své kariéry a snadno je přeneste do svého profesního života.
Program kurzu
Pondělí 26. června 2023
Značka a kultura – přijetí
- Přetvořte svůj pohled na budování značky a vytvořte ucelený příběh.
- Úloha kultury a vyprávění příběhů při vytváření dynamické identity značky.
- Možnosti a cíle strategie značky.
- Odkaz značky ve světě dynamické komunikace.
- Důležitost naslouchání tepu kultury vašeho publika.
- Kreativita a designové myšlení – budování multikulturního vlastnictví značky.
- Úkol č. 01: Identifikace kulturního publika.
Čtvrtek 29. června 2023
Vývoj značky
- Přemýšlejte mimo typickou „Brand-ed“ škatulku a podívejte se na klíčové kroky vývoje značky z nové perspektivy.
- Klíčové prvky vývoje značky.
- Identita značky na základě kulturních trendů a analýzy spotřebitelské cesty.
- Zprostředkování poslání, vize a hodnot – Jaké je upřímné „proč“ značky?
- Záměrné funkční potřeby a přínosy.
- Emotivní poslání a osobnost značky.
- Flexibilita v rámci konzistentního příběhu značky.
- Organizační architektura značky: Značkový dům, podporované značky, dům značek.
- Zadání č. 02: Ideová koncepce identity značky.
Pondělí 3. července 2023
Rychlost kultury vs. utváření směru značky
- Pochopení toho, jak značku umístit. Podívejte se na kreativní poziční kampaně 5 značek v různých komunikačních médiích.
- Umístění značky v různých komunikačních médiích.
- Orientace v rychlých kulturních změnách během procesu positioningu značky.
- Rozpočet značky versus její dopad.
- Konkurence a její nevýhody.
- Síla načasování.
- Ovlivňovatel vs. tvůrce dopadu.
- Vliv her a gamifikace na značku a kulturu.
Čtvrtek 6. července 2023
Síla image ve světě metaversa
- Naučte se přizpůsobit image značky požadavkům technologicky se měnícího světa.
- Vývoj designu značky v měnící se době:
- Technologický vývoj a nové platformy.
- Kulturní a generační posuny.
- Přizpůsobení designu značky pro novou generaci.
- Rebranding: Případová studie KIA.
- Úkol č. 03: Vývoj designu značky.
- Q&A sekce č. 01: Řešení jedinečných výzev v oblasti strategie značky.
Pondělí 9. července 2023
Workshop č. 1 – Gamifikace změn
- Pracujte v týmech na gamifikaci různých inspirativních poznatků a podělte se o svou kreativitu s kolegy.
- Prvky a principy herního designu.
- Inspirativní vhledy do značky:
- Myslete jinak a inspirujte se + Najděte svou velikost + Chutná to jako doma + Buďte nekonvenční + Jednoduchost a pevnost.
- Využití vlastní kreativity k posílení nápadů.
- Úkol č. 04: Předpověď dopadu značky.
Čtvrtek 13. července 2023
Data a metriky značky
- Naučte se analyzovat kvantitativní a kvalitativní data a identifikovat nové možnosti komunikace a positioningu.
- Síla dat a omezení pro zkušenost se značkou.
- Stinné stránky OKR pro dosažení úspěchu značky.
- Sociálně-ekonomické perspektivy: přijetí globálního přístupu citlivého k místní rozmanitosti.
- Nastavení klíčových ukazatelů výkonnosti a dalších výkonných metrik.
- Komunikační kanály přizpůsobené datům.
- Zážitkové a datové sběry.
Pondělí 17. července 2023
Marketing produktu
- Osvojte si postupy, jak vytvořit synergii mezi značkou a produktem v souladu s celkovou strategií a komunikací společnosti.
- Úvod do produktového managementu a budování značky společnosti.
- Identifikace potřeb zákazníků.
- Vývoj produktu a sladění značky.
- Měření úspěšnosti produktu.
- Budování produktové kultury.
Čtvrtek 20. července 2023
Vlastnictví značky
- Pochopte, jak vytvořit dlouhodobou důvěru ve značku, a porozumějte strategickým sdružením a partnerstvím, která pomáhají prezentovat značky.
- Posuny ve vlastnictví značek v naší době.
- Spotřebitelská perspektiva značky: poctivost vs. falešná značka.
- Orientace v komunikaci značky v náročných časech.
- Pozicování značky s ohledem na životní prostředí vs. greenwashing.
- Budování skutečné důvěry: síla uznání značky.
- Zadání č. 05: Plán reklamní kampaně značky.
Pondělí 24. července 2023
Komunikace, vedení a spolupráce
- Zdokonalte svou komunikaci a sdělení značky a osvojte si dovednosti, které jsou základem efektivní implementace a zavádění strategie značky.
- Posílení vzdálených a hybridních týmů.
- Rovnováha: čas na schůzkách vs. praktická práce.
- Plánování implementace strategie značky se vzdálenými týmy.
- Efektivní komunikace cílů značky.
- Úkol č. 06: Výzvy pro týmovou práci.
27. července 2023
Workshop č. 2 – Vypracování briefu kampaně.
- Vývoj kampaně značky kolem společné globální události výběrem momentu s největším dopadem.
- Trendy značky při populárních svátečních událostech (Halloween, Valentýn, Vánoce, Nový rok).
- Vypracování briefu kampaně (ve dvojicích):
- Zdůraznění klíčových prvků briefu.
- Využití plné kreativní síly a dovedností týmu.
- Předvedení marketingu na sociálních sítích, influencerů a síly Meta realit k zajištění prezentace značky.
- Tipy na pitching a prezentaci pro získání podpory značky.
- Úkol č. 07: Příprava pitchingu.
31. července 2023
Pitch kampaně a shrnutí
- Prezentace a pitch kampaně značky a zamyšlení se nad možnými vylepšeními.
- Prezentace briefu kampaně značky a zpětná vazba.
- Zamyšlení a výhled do budoucna:
- Rozvoj dlouhodobé přítomnosti kampaně a kulturního dopadu.
- Práce s (ne)omezenými zdroji.
- Vývoj a opětovné využití kampaně.
- Úkol č. 08: Cíle profesního rozvoje.
- Q&A sekce č. 2: Získejte od vyučujícího návod k profesnímu rozvoji.
Vytvořte si vítěznou
marketingovou strategii
- Co kdyby vaše marketingová strategie dokázala víc než jen podpořit prodej, ale také vytvořit silné spojení mezi vaším produktem a zákazníky a připravit půdu pro dlouhodobý obchodní úspěch?
- Naučte se s námi, jak sestavit marketingový plán. Poznejte nejnovější postupy a zjistěte, jak pracovat s distribučními a marketingovými kanály.
Naším cílem je váš profesní růst. Naše kurzy jsou víc než jen přednášky.
Vytvořte efektivní
marketingový plán
Pro více informací o kurzu a ceně, prosím, vyplňte formulář níže