Živý online kurz Strategický marketing | Laba Czech

STRATEGICKÝ MARKETING

12 LEKCí

Stanislav Krupa

ex Marketingový ředitel
ve společnosti Philips

Naše ambice a vize

Marketing intelligence

Herní pole a zdroje růstu

Segmentace, Targeting, Positioning

Vítězná strategie

4P marketing mix – Product & Price

4P marketing mix – Place & Promotion

Marketingový plán I.

Marketingový plán II.

Mediální plánování

Jak zjistíme, jestli jsme byli úspěšní?

Go-to-market plán + shrnutí kurzu

Zorientujte se v marketingu a ovládněte principy strategického marketingového procesu

PŘIPRAVUJEME

Aby marketingová kampaň dobře fungovala, měli byste jako marketingoví specialisté znát principy strategického marketingu, umět definovat svůj trh a poznat, kdo je zákazník. Na tomto kurzu se naučíte tvořit marketingovou a business vizi, interpretovat a pracovat s marketingovými analýzami a ovládat marketingový mix. Během 12 lekcí pochopíte širší kontext mediálního plánování a budete tak schopni odlišit se od konkurence.

O lektorovi

Stanislav
Krupa

  • CMO v Creative Dock
  • 12+ let zkušeností v marketingu
  • 6 let řídil lokální, regionální i globální marketingové týmy
  • Má zkušenosti s kompletním marketingovým mixem
  • Pro Philips tvořil globální kampaně
  • Pracoval pro značky Philips a Jacobs

Program kurzu:

  • 01

    Naše ambice a vize

    • Jak klást správně otázky k definování ambice a vize
    • Jak definovat naši „north star“
    • Definice kategorie, kde chceme uspět
    • Stanovení business & marketingové aspirace

    Domácí úkol 1: Stanovení business & marketingové vize, ambice a hlavních cílů.

  • 02

    Marketing intelligence

    • Tržní analýza (7C)
    • Kdo je náš zákazník
    • Odhad velikost trhu
    • Typy výzkumu a jejich praktický přínos
    • Case study + diskuze

    Domácí úkol 2: Vyhodnocení marketingového výzkumu a návrh akčních kroků.

  • 03

    Herní pole a zdroje růstu

    • Identifikace zdrojů růstu
    • Odhad velikosti zdrojů růstu a pravděpodobnosti úspěchu
    • Prioritizace strategického záměru
    • Kam investovat
    • Definice měřitelných cílů v návaznosti na naši ambici a tržní data
    • SWOT jako jedna z metod tržní analýzy
    • Case study + diskuze

    Domácí úkol 3: SWOT analýza.

  • 04

    Segmentace, Targeting, Positioning

    • Segmentace trhu
    • Targeting – na které segmenty se zaměřit
    • Positioning – naše vymezení na trhu
    • Case study + diskuze

    Homework 3: Příprava výzkumného dotazníku pro reálný/fiktivní produkt.

  • 05

    Vítězná strategie

    • Strategie vs. plánování
    • Pochopení zákazníka (motivace, bariéry, persona)
    • Rozhodování zákazníka (Consumer Decision Journey)
    • Definice aktivační myšlenky aneb jak produkt aktivovat na trhu
    • Jak vymyslet komunikační myšlenku
    • Case study + diskuze
  • 06

    4P marketing mix – Product & Price

    • Product – životní cyklus. Důležitost inovací. Jak inovovat.
    • Price – metody stanovení ceny a vliv cenové strategie na business
    • Case study + diskuze
  • 07

    4P marketing mix – Place & Promotion

    • Place – distribuce online & offline
    • Promotion – marketingová komunikace a promoce
    • Case study + diskuze
  • 08

    Marketingový plán I.

    • Plán vs. plánování
    • Marketingový plán (krátkodobý/dlouhodobý)
    • Fáze marketingového plánu: iniciativy, akce, timing, budget, zdroje a KPIs
  • 09

    Marketingový plán II.

    • Projektový charter pro iniciativy
    • Vytvoření aktivačního kalendáře (rozpočet, média)
    • KPIs: business, marketing & communication objectives

    Domácí úkol 4: Vypracování marketingového plánu.

  • 10

    Mediální plánování

    • A&P v kontextu – kreativní a mediální rozpočet
    • Mediální plánování aktivací a optimální mix
    • Case studies – které iniciativy doručí nejlepší návratnost
    • Krátkodobé a dlouhodobé budování značky – nadčasové principy, které fungují
  • 11

    Jak zjistíme, jestli jsme byli úspěšní?

    • Revize KPIs a systému jejich sledování
    • Klíčová zjištění, důvody úspěchu a příležitosti ke zlepšení
    • Definování akcí ke korekci a úprava aktivačního kalendáře
    • Validace strategie na základě plnění KPIs
    • Case study vyhodnocení kampaně
  • 12

    Go-to-market plán + shrnutí kurzu

    • Shrnutí strategického marketingového plánování
    • Case study: go-to-market reálného příkladu z praxe
    • Zpětná vazba + Q&A
Získat více informací