Živý online
kurz
17. května –
5. července 2023
Marketingová
strategie
Odhalte plný potenciál tohoto strategického aktiva v pětitýdenním online kurzu Laba se Stijnem Demeerssemanem, General Manager v Amazonu, Senior Category Leader ve Velké Británii / EU. Přehodnoťte způsob tvorby marketingové strategie: od průzkumu trhu přes analýzu konkurence, pochopení potřeb zákazníků až po její využití pro měření úspěchu. Rozšiřte svůj pohled na marketing a objevte nové způsoby, jak tento přínos začlenit do celkové firemní strategie.
- Naučíte se sestavit marketingový plán
- Zjistíte, jak díky různým marketingovým kanálům získáte zákazníky
- Marketingovou strategii propojíte s tou podnikovou
- Pochopíte, jak je to s řízením růstu tržeb
- Osvojíte si dovednosti v oblasti prezentace
O vašem lektorovi
Učte se od předního experta světoznámé společnosti, který své zkušenosti sdílí s mezinárodním publikem
Stijn
Demeersseman
General Manager v Amazonu,
Senior Category Leader
ve Velké Británii / EU
- Vedoucí týmu tranformace Amazonu po Brexitu, zodpovědný za partnerství s dodavateli napříč organizacemi z oblasti reklamy, maloobchodu a technických řešení.
- Obchodní vizionář s více než 20 lety zkušeností v oblasti marketingu, který pracuje pro významné značky v Evropě, APAC a Austrálii a specializuje se na organizační transformaci a zajištění budoucnosti významných značek a podniků.
- Má za sebou desetileté zkušenosti na různých pozicích ve společnosti Procter & Gamble, včetně Customer Business Development Team Leader, kde pilotoval největší globální projekt společnosti zahrnující 1 500 FTE a NPV ve výši 150 milionů dolarů.
- Více než 10 let strávil ve společnosti L'Oréal na různých pozicích generálního vedení, kde navrhoval a realizoval obchodní a go-to-market strategii a rozvíjel podnikání a značky společnosti L'Oréal v různých zemích.
- Je držitelem magisterského titulu v oboru ekonomie mezinárodního obchodu z Norwegian School of Economics a hovoří plynně nizozemsky, anglicky a francouzsky.
Dosáhnete znalostí a dovedností, které můžete uplatnit ve své práci a díky tomu tak dosáhnout svých kariérních cílů.
Tento kurz doporučujeme, pokud jste:
-
CMO, MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ A MANAŽEŘI
Rozvíjejte své dosavadní zkušenosti a podívejte se na svou práci z komplexní perspektivy tím, že sladíte svou marketingovou strategii s cíli organizace.
-
MAJITELÉ A VEDOUCÍ PRACOVNÍCI FIREM
Vytvářejte, rozvíjejte a optimalizujte svou obchodní strategii. Naučte se vytvářet krátkodobý a dlouhodobý integrovaný obchodní a marketingový plán.
-
MARKETINGOVÍ SPECIALISTÉ
Zdokonalte a rozšiřte své dosavadní znalosti a získejte větší jistotu při předkládání svých nápadů. Připravte se na svůj další kariérní postup na pozici c-level nebo seniorní pozici.
O kurzu
Co získáte
Datum:
17.5. –
05.7
Doba trvání kurzu:
- 5 týdnů
- 11 lekcí
- pondělí a středa 18:30
Jazyk kurzu:
Angličtina
Formát:
- Živé online lekce
- Domácí úkoly
- Osobní zpětná vazba lektora
V Laba nám záleží na tom,
abyste měli co nejlepší zážitek z učení:
Podporujeme všechny
Po celou dobu kurzu vás doprovází lektor a náš tým. Získáte podporu při práci na domácích úkolech a během konzultačních hodin a na lekci dostanete individuální zpětnou vazbu a odpovědi na vaše otázky.
Program kurzu
Středa 17. května 2023
Marketingový plán
- Pochopíte koncept marketingové strategie a klíčové terminologie.
- Definitujete marketingový plán, který se bude vytvářet v průběhu celého kurzu.
- Zamyslíte se nad svou rolí ve firmě a identifikujte současné silné a slabé stránky firmy.
Pondělí 22. května 2023
Podniková a marketingová strategie
- Pochopíte, jak vytvořit přehled obchodních cílů.
- Naučíte se, jak propojit marketingový plán s celkovou podnikovou strategií.
- Domácí úkol: Analýza strategických priorit a ukazatelů podniku, která bude projednána v hodině.
Středa 24. května 2023
Produkt a cílový spotřebitel
- Pochopíte rozdíl mezi perspektivou „produktovou“ a „zákaznickou“.
- Poznáte rozdíly a souvislosti mezi pojmy spotřebitel, zákazník a nakupující.
- Identifikujete a profilujete potenciální zákaznickou základnu.
- Domácí úkol: Vypracujete 1. fázi marketingového plánu: shrnutí podniku, cílová skupina, silné a slabé stránky.
Pondělí 5. června 2023
Marketingové kanály
- Diskutujte a zhodnoťte marketingové kanály a taktiky, které vám pomohou získat zákazníky.
- Naučíte se, jak vytvořit úspěšný marketingový mix přizpůsobený konkrétnímu publiku.
- Domácí úkol: Vypracujete 2. fázi marketingového plánu: marketingový mix a marketingové kampaně.
Pondělí 7. června 2023
Distribuční kanály
- Rozvíjejte dovednosti pro vytvoření strategie pro vstup na trh (uvažování v dlouhodobém horizontu a jednání v krátkodobém horizontu).
- Naučíte se, jak se orientovat v konfliktu kanálů a vybudovat udržitelný obchodní model.
- Zhodnoťte, jak se rozhodovat při zavádění kanálů přímého prodeje spotřebitelům.
- Domácí úkol: Vypracujete 3. fázi marketingového plánu: definujte vizi svého podnikání a stanovte časový rámec.
Pondělí 12. června 2023
Hodnotový rámec
- Pochopíte, jak v podnikání vyvážit protichůdné profesionály a definovat optimální hodnotový rámec.
- Poznáte rozdíl mezi hodnotou a cenou.
- Skupinové cvičení: Vypracujete s kolegy 4. fázi marketingového plánu: Vyzkoušejte si: SWOT analýzu a sdílení zkušeností a zdrojů.
Středa 14. června 2023
Vzorec maloobchodu
- Pochopíte různé páky, které vytvářejí maximální hodnotu značky.
- Identifikujete příležitosti k optimalizaci hodnoty značky, aniž by to vyžadovalo peněžní investice.
- Domácí úkol: Vypracujete 5. fázi marketingového plánu: hodnotovou nabídku značky/produktu/služby a páky pro zvýšení hodnoty, prodeje a zisku.
Středa 21. června 2023
Řízení růstu tržeb
- Pochopíte, jak investovat do růstu a zlepšit ziskovost.
- Vypracujete plán řízení růstu cen značky/produktu/služby.
- Domácí úkol: Vypracujete 6. fázi marketingového plánu: rozpočet na marketingové kanály a obchod.
Pondělí 26. června 2023
Od prodeje ke spoluvytváření
- Integrujete potřeby zákazníků a nakupujících do marketingového plánu.
- Naučíte se, jak přejít od jednosměrného přístupu ke spolupráci s prodejcem.
- Domácí úkol: Na základě vypracovaného marketingového plánu připravíte prezentaci své značky/produktu/služby.
Středa 28. června 2023
Role-Play: Maloobchodní prezentace v přímém přenosu
- Převedení interních strategií a plánu do přesvědčivých externích příběhů.
- Rozvinete dovednosti v oblasti prezentace uvedení produktu na trh maloobchodním prodejcům.
Středa 5. července 2023
Bonusové živé sezení s otázkami a odpověďmi
- Konsolidace všeho, co jste se naučili, na živém online workshopu. Otázky a odpovědi s lektorem kurzu.
Vytvořte si vítěznou
marketingovou strategii
- Co kdyby vaše marketingová strategie dokázala víc než jen podpořit prodej, ale také vytvořit silné spojení mezi vaším produktem a zákazníky a připravit půdu pro dlouhodobý obchodní úspěch?
- Naučte se s námi, jak sestavit marketingový plán. Poznejte nejnovější postupy a zjistěte, jak pracovat s distribučními a marketingovými kanály.
Naším cílem je váš profesní růst. Naše kurzy jsou víc než jen přednášky.
Vytvořte efektivní
marketingový plán
Pro více informací o kurzu a ceně, prosím, vyplňte formulář níže