20.6.2022 - 27.7.2022

Budování značky

Jak budovat značky, které přežijí, budou prosperovat a vydrží i v digitálním věku?

První věc, kterou je třeba vědět o úspěšném budování značky je, že značka je založena na hlubokém a silném vztahu se svými spotřebiteli. Stejně jako každý vztah nefunguje bez důvěry a citové vazby. Jestliže klasický marketing je o obchodech tady a teď, pak branding je o dlouhodobé loajalitě. Během tohoto živého online kurzu se naučíte, jak ji u zákazníků vytvořit!

Tento kurz je přesně pro vás, pokud jste:

O kurzu

Co, kdy a jak?

PRŮZKUM TRHU

Společně provedeme analýzu trhu, konkurence a cílové skupiny. Dozvíte se všechny podrobnosti o průzkumu trhu a určíte skupiny vaší cílové skupiny. Lépe pochopíte své zákazníky a způsob komunikace s nimi.

BRANDING

Proč se každá firma nestane značkou? Dozvíte se, jak se přizpůsobit potřebám spotřebitelů, emocím a konkurenčnímu podnikatelskému prostředí a jak zvýšit věrnost k vašim výrobkům/službám. Definujete místo značky na trhu a pochopíte, jak se odlišit od konkurence.

STRATEGIE ZNAČKY

Produkt nejen existuje, ale také zní. Určete optimální komunikační kanály, reklamní cíle a vyhodnoťte účinnost učiněných rozhodnutí. Vytvoříte účinnou strategii značky, spustíte reklamní kampaně a budete měřit jejich výsledky.

Co, kdy a jak?

START

20. ČERVNA

FORMÁT

Online živý kurz
Domácí úkoly s hodnocením lektora
Osobní zpětná vazba od lektora

ROZVRH KURZU

6 týdnů
12 lekcí
PONDĚLÍ, STŘEDA 18:00-19:30

Registrovat

O lektorovi

Jakub Folauf

Má více než 10 let zkušeností s marketingem, a to jak ze strany agentur, tak přímo od značek

Má více než 10 let zkušeností s marketingem, a to jak ze strany agentur, tak přímo od značek.
Vedl marketing pro Zonky a v současné době je zodpovědný za marketing a budování digitálních kanálů TV Nova a všech kampaní nových pořadů.
Kampaň Art of hunt, kterou spoluvytvářel pro značku Jägermeister, se umístila v celoročním žebříčku Médiáře mezi 3 nejlepšími kampaněmi.
V agentuře stál u zrodu projektů jako Gambrinus Kopeme za fotbal nebo Mattoni FreeRun.

Program kurzu

Doba:

20. ČERVNA — 27. července

Registrovat

Program kurzu

20. června 18:00-19:30
Lekce 01

Opravdu (Brand) marketingu rozumí každý?
- Co všechno vlastně Brand marketing je?
- Základní názvosloví
- Jak to (ne)dělat?
- Opravdu (Brand) marketingu rozumí každý?
- Domácí úkol: Analýza reklamního spotu - ukázka 2 kampaní, které oslovily publikum pozitivně a negativně – rozbor proč a jak pracují se značkou, co dělat lépe
22. června 18:00-19:30
Lekce 02

Brand architecture
- Definice značky
- Základní nástroje, které nám pomohou
- Důvody proč (ne)koupit
- Máme na to vůbec čas?
27. června 18:00-19:30
Lekce 03

Cílové skupiny
- Definice cílové skupiny
- Segmentace
- Targeting
29. června 18:00-19:30
Lekce 04

Výzkumy a data
- Potřebujeme v Brand marketingu koukat na čísla?
- Jaké výzkumy realizovat?
- Jaká uživatelská data sledovat?
- A co s tím dál?
4. července 18:00-19:30
Lekce 05

Brand book
- Co to je a co všechno by měl obsahovat?
- Není to vlastně grafický manuál?
- Proč je dobré ho mít?
- Jak na jeho přípravu?
6. července 18:00-19:30
Lekce 06

Kanálová strategie I
- Přehled komunikačních kanálů a jejich role
- Jak s nimi pracovat?
- Jak je vyhodnocovat?
11. července 18:00-19:30
Lekce 07

Kanálová strategie II (digitál)
- Přehled digitálních kanálů
- Jak s nimi pracovat?
- Jak je vyhodnocovat?
- Domácí úkol: Příprava kampaně pro vymyšlenou značku
13. července 18:00-19:30
Lekce 08

Příprava a tvorba kampaně
- Ideamaking - formulace sdělení a dostatečný branding
- Plánování, realizace a vyhodnocení
- Learnings pro další kampaně
18. července 18:00-19:30
Lekce 09

Agentury vs in-house
- Základní přehled agentur a jejich rolí
- Co řešit interně a co outsourcovat?
- Proč je důležité některé věci držet in-house?
- Výhody a nevýhody outsourcingu
20. července 18:00-19:30
Lekce 10

Brand marketing ve firmě
- Interní komunikace
- Spolupráce s dalšími odděleními
- Jak interně podpořit mojí značku, pokud jich máme víc?
- Brand marketing a firemní kultura
25. července 18:00-19:30
Lekce 11

Partnerství a sponzoring
- Jak vybrat partnerství a na co si dát pozor?
- Do jakého partnerství se pustit a proč?
- Co má být cílem partnerství?
- Jak v rámci něj značku aktivovat?
- Domácí úkol: Příprava ročního plánu pro vymyšlenou značku
27. července 18:00-19:30
Lekce 12

Příprava ročního plánu a strategie
- Marketingové aktivity
- Rozpočet
- Stanovení cílů a jejich průběžné sledování/vyhodnocování

Jak učíme

Praktické dovednosti

Vytvořili jsme systém úkolů, které vám pomohou osvojit si nové dovednosti v praxi. Během kurzu se naučíte identifikovat potřeby svých zákazníků, stanovit optimální reklamní cíle a zvolit správné komunikační kanály.

Registrovat

Podpora pro každého

Lektor vám poskytne individuální zpětnou vazbu k úkolům a zodpoví všechny dotazy, které vás v průběhu kurzu napadnou. Náš tým vám bude pomáhat a podporovat vás v průběhu celého procesu učení.

Registrovat

Budování sítě kontaktů

Připojíte se k soukromému chatu na WhatsAppu s ostatními studenty a lektorem, kde můžete sdílet své zkušenosti v oblasti lidských zdrojů, analyzovat případové studie a diskutovat o domácích úkolech.

Registrovat

Certifikát, který se cení

Tento certifikát potvrdí vaše znalosti získané v kurzu.

Registrovat

Nézd meg, hogy fog kinézni az önéletrajzod a kurzus elvégzését követően. Megnézem

Trvalý přístup k materiálům

Kurzy, případové studie a články jsou zaznamenávány a nikdy vám neuniknou.

Registrovat

Budování značky

Tento kurz je přesně pro vás, pokud jste:

O kurzu

Co, kdy a jak?

Co, kdy a jak?

START

FORMÁT

ROZVRH KURZU

O lektorovi

Jakub Folauf

Program kurzu

Doba:

Jak učíme

Praktické dovednosti

Podpora pro každého

Budování sítě kontaktů

Certifikát, který se cení

Trvalý přístup k materiálům

Registrace

Nové znalosti jsou krokem k rozvoji vaší kariéry. Naši absolventi pracují na špičkových pozicích v předních společnostech. Staňte se jedním z nich!

Budování značky

Tento kurz je přesně pro vás, pokud jste:

SPECIALISTA NA MARKETING A KOMUNIKACI

PODNIKATEL

NOVÁČEK V BUDOVÁNÍ ZNAČKY

O kurzu

Co, kdy a jak?

Co, kdy a jak?

START

FORMÁT

ROZVRH KURZU

O lektorovi

Jakub Folauf

Program kurzu

Doba:

Opravdu (Brand) marketingu rozumí každý?

Brand architecture

Cílové skupiny

Výzkumy a data

Brand book

Kanálová strategie I

Kanálová strategie II (digitál)

Příprava a tvorba kampaně

Agentury vs in-house

Brand marketing ve firmě

Partnerství a sponzoring

Příprava ročního plánu a strategie

Jak učíme

Praktické dovednosti

Podpora pro každého

Budování sítě kontaktů

Certifikát, který se cení

Trvalý přístup k materiálům

Registrace

Nové znalosti jsou krokem k rozvoji vaší kariéry. Naši absolventi pracují na špičkových pozicích v předních společnostech. Staňte se jedním z nich!