Živý online kurz — Produktový management v praxi — seznamte se s ekonomikou produktu a návratností investic, ukazateli produktu a výkonnosti | Laba Czech
Teacher

7. 11. 2022 - 14. 12. 2022

Produktový management v praxi

Základy tvorby produktu od nuly

Produktový management je soubor specifických kroků od definování vlastností a funkcí produktu přes budování produktové strategie, prototypování až po jeho uvedení na trh. Během šestitýdenního živého online kurzu s tvůrcem produktové strategie online akvizice pro MONETA Money Bank se dozvíte, jak všechny tyto kroky provést a vyvarovat se přitom chyb.

Kurz šitý na míru pro:

Produktové specialisty

Dozvíte se, jak efektivně vést váš produkt, optimalizovat jej na základě výsledků metrik a jak se co nejúčinněji vyhnout častým chybám při uvádění na trh.

Projektové manažery

Zjistíte, jaké výhody a silné stránky přináší produktový management oproti klasickému projektovému řízení.

Marketingové manažery, Business Development manažery

Osvojíte si, jak vytvořit nebo řídit kvalitní a úspěšný produkt nejen z marketingového, ale i byznysového pohledu.

Business Analytiky

Pochopíte, jak můžete úspěšně implementovat změny pro váš produkt, a to nejen díky výsledkům datových analýz.

UX/UI designéry

Budete umět vytvářet produkty, které uživatelům poskytují smysluplné a relevantní zkušenosti nebo zážitky.

Teacher

O kurzu

Co, kdy a jak?

Co, kdy a jak?

Váš produkt a vaši zákazníci

Úspěšný produkt je to, co vaši zákazníci skutečně potřebují. Ale jak ho vyvinout? Během prvních lekcí zjistíte, jak definovat produkt, provést průzkum trhu a segmentaci zákazníků, zjistit potřeby, které bude váš produkt uspokojovat, vytvořit hypotézu a analyzovat, jak tyto problémy vyřešili jiní tvůrci produktů.

Produkt: Úplný přehled

Lekce 4-8 se budou věnovat budování produktové strategie, tvorbě plánu a MVP. Budete hovořit o ekonomice produktu, konkrétně o tom, jak vypočítat návratnost investice, Lifetime Value a náklady na pořízení. Protože produkt vyvíjí produktový tým, musí produktový manažer vědět, jak ho efektivně řídit. I to se v průběhu kurzu naučíte a vyzkoušíte si využití metodiky SCRUM s organizací backlogu a psaní uživatelských příběhů v systému Jira. Dozvíte se také, jak používat North Star Metric a SWOT analýzu k měření úspěšnosti produktu.

Optimalizace, gamifikace a škálování

Poté, co se naučíte vše pro uvedení produktu na trh, se dozvíte, jak rozvíjet svůj tým a používat gamifikaci při řízení produktu. Dozvíte se o propagaci produktu a o tom, co je potřeba k úspěšné marketingové kampani. Na příkladech z praxe budete analyzovat možné důvody selhání a cesty, jak uspět.

Co, kdy a jak?

START
  • 7. Listopadu 2022
FORMÁT
  • Online živý kurz
  • Domácí úkoly s hodnocením lektora
  • Osobní zpětná vazba od lektora
ROZVRH KURZU
  • 6 týdnů
  • 12 lekcí
  • Pondělí a středa od 18:30 do 20:00

O lektorovi

David Rektorys

David Rektorys

  • Byl tvůrcem fully online bankovních produktů pro MONETA Money Bank
  • Vytvořil kompletně nové produktové portfolio – spořící účet Spoříto
  • Zkušenosti s vedením desítek virtuálních i liniových týmů.
  • Tvůrce digitální samoobsluhy Moje Firma pro B2B zákazníky na CZ/SK trhu
  • Navrhl řízení zákaznické zkušenosti produktu CEM pro O2 Czech Republic

Program kurzu

  • Doba:

    7. Listopadu —  14. Prosince

Program kurzu + Registrovat

Program kurzu

  • 7. Listopadu 18:30 - 20:00

    Lekce 01

    Myslete jako produktový manažer
    • Vysvětlení definice a základních informací o produktu
    • Kdo je a není produktový manažer?
    • Identifikování podstaty produktu a problému
    • Objasnění rozdílu mezi projektovým a produktovým manažerem
    • Podíváme se na populární produkty z oblasti zábavy, fitness, her, elektronického obchodování a dalších
  • 9. Listopadu 18:30 - 20:00

    Lekce 02

    Zákazník a příležitost
    • Identifikování zákazníka a jeho potřeb
    • Nalezení cílového trhu nebo segmentu
    • Definování hodnoty produktu a jeho možností na trhu
    • Vytvoření profilu produktu
    • Seznámení s pojmy USP, CJM a 3 předpoklady konkurenčních produktů

    • Domácí úkol 02:
      Proveďte segmentaci zákazníků pro svůj současný nebo fiktivní produkt.

  • 14. Listopadu 18:30 - 20:00

    Lekce 03

    Uživatelský výzkum a experimentování
    • Poznání potřeb zákazníka: Jak zjistit, co zákazník potřebuje?
    • Vytvoření zákaznické základny
    • Nastavení uživatelského výzkumu a měření jeho výsledků
    • Aplikování technik a výsledků výzkumu na vlastní produkt
  • 16. Listopadu 18:30 - 20:00

    Lekce 04

    Strategie produktu a MVP
    • Vytvoření vize a plánu pro vybraný produkt
    • Vytvoření tzv. produktové roadmapy
    • Tvorba MVP (Minimum Viable Product)
    • Seznámení s produktovým scénářem
    • Definování MVP pro vybranou funkci produktu
    • Příprava prototypu produktu a stanovení cílů KPI a OKR

    • Domácí úkol 04:
      Vytvoření produktové strategie a MVP. Vytvořte minimální životaschopný prototyp vašeho produktu.
  • 21. Listopadu 18:30 - 20:00

    Lekce 05

    Ekonomika produktu, návratnost investice
    • Porozumění jednotkové ekonomice výrobku
    • Vysvětlení významu ukazatelů CAC a LTV
    • Výpočet LTV (Lifetime Value) našeho produktu
    • Výpočet pořizovacích nákladů (CAC)
    • Výpočet návratnosti investice do produktu
  • 23. Listopadu 18:30 - 20:00

    Lekce 06

    Vypočítejte LTV pro svůj produkt
    • Role produktového manažera ve vývoji produktu
    • Sestavení struktury produktového týmu
    • Agilní způsoby produktového řízení a metodika SCRUM
    • Organizace produktového backlogu v softwaru Jira
    • Napsání Jira user story a product requirement document
  • 28. Listopadu 18:30 - 20:00

    Lekce 07

    Metriky a výkonnost produktu
    • Definování výkonnosti produktu za pomoci metrik
    • Použití Metriky Severní hvězdy
    • SWOT analýza a její vytvoření
    • Efektivní využití metriky denních aktivních uživatelů a metriky finančních ukazatelů

    • Domácí úkol 07:
      Určete a navrhněte vlastní metriky produktu. Připravte SWOT analýzu.

  • 30. Listopadu 18:30 - 20:00

    Lekce 08

    Uvedení produktu na trh
    • Uvedení produktu na cílový trh
    • Plány uvedení produktu na trh
    • Nastavení marketingu, PR a distribuce při uvedení produktu
    • Analýza možných rizik při uvádění produktu na trh
  • 5. Prosince 18:30 - 20:00

    Lekce 09

    Optimalizace a gamifikace
    • Jak efektivně optimalizovat produkt
    • Seznámení s konverzními funnely, režimem pro hosty nebo technikou „děravého kbelíku“
    • Využití gamifikace v produktovém managementu
    • Využití gamifikace při vámi navržené funkci produktu a identifikování drop zón
  • 7. Prosince 18:30 - 20:00

    Lekce 10

    Jaký by měl být širší produktový tým?
    • Jaké vlastnosti a dovednosti potřebuje produktový manažer?
    • Seznámení s varianty produktového managementu (spotřebitelské aplikace, B2B portály, Marketplace platformy, výzkum, software vs. hardware, front-end vs. back-end apod.)
    • Jak spolupracovat s jednotlivými týmy při tvorbě produktu?
  • 12. Prosince 18:30 - 20:00

    Lekce 11

    Produktový marketing a škálování
    • Jak propagovat vámi vytvořený produkt zákazníkům?
    • Jak správně nastavit marketingovou strategii pro váš produkt a jaké komunikační kanály jsou pro vás nejvhodnější?
    • Ukázka úspěšných a neúspěšných příkladů marketingových kampaní přímo z praxe
    • Co je škálování a proč je důležité pro úspěch komerčních produktů?
  • 14. Prosince 18:30 - 20:00

    Lekce 12

    Reálné příklady produktového managementu z praxe
    • Příklady uvedení produktu přímo z lektorovy praxe
    • Příklady z managementu různých produktů jako např. webové portály, e-shopy, bankovní produkty apod.
    • Lektorovy „neúspěšné“ produkty a jak se z nich poučit

Jak vyučujeme

LABA
Veškeré vzdělání na jednom místě

Sledujte svůj pokrok ve svém osobním účtu.

Registrovat
Mindig elérhető és mindig segít
Jsme vždy v kontaktu

Lektor a osobní asistent vám během školení zodpoví všechny vaše dotazy.

Registrovat
Eredmény
Systém domácích úkolů a testů

Budete mít vyváženost mezi teorií a praxí.

Registrovat
Certifikát, který se cení

Tento certifikát potvrdí vaše znalosti získané v kurzu.

Registrovat

Nézd meg, hogy fog kinézni az önéletrajzod a kurzus elvégzését követően. Megnézem

Támogató anyagok:
Támogató anyagok:
Trvalý přístup k materiálům

Kurzy, případové studie a články jsou zaznamenávány a nikdy vám neuniknou.

Registrovat

Registrace

Pro více informací o kurzu a ceně, prosím, vyplňte formulář níže a my vás budeme kontaktovat!

Vyplňte přihlášku

Povinné pole

Vložte telefonní číslo

Kliknutím na tlačítko "Registrovat" souhlasím se Zásadami ochrany osobních údajů a Všeobecnými smluvními podmínkami.

Nové znalosti jsou krokem k rozvoji vaší kariéry. Naši absolventi pracují na špičkových pozicích v předních společnostech. Staňte se jedním z nich!

Google
Burger King
Coca-Cola
Delloite
Mercedes
Renault
Shell
Pepsi
Arval
Pepsico
beeline
Burger king
Coca cola
Delloite
Epam
Google
Isida
Mercedes