Marketing řídí prodeje. Vy můžete řídit marketing

Rozvoj marketingového myšlení: strategie, růst, tým a dopad na byznys s Jaroslavem Kauckým, exCMO ve společnosti ZOOT

Budeme si rozumět, pokud jste:

Majitelé malých firem

Vytvoříte pro svůj byznys skutečný marketingový management, který generuje zisk. Nastavíte organizační strukturu, jasně definujete KPI a naučíte se efektivně řídit zdroje tak, aby se marketing stal investicí do růstu firmy.

Marketingoví manažeři

Ovládnete strategický framework STDC a získáte nástroje pro přesné vyhodnocování kampaní. Naučíte se mluvit jazykem čísel, sjednotíte své cíle s obchodním týmem a díky datům si vybudujete pozici stratéga, který si své plány sebevědomě obhájí.

Začínající CMO

Získáte ucelený systém pro řízení celého oddělení od talent managementu až po krizovou komunikaci. Implementujete do firmy efektivní procesy, naučíte se prioritizovat projekty a získáte jistotu lídra, který nese plnou zodpovědnost za strategii i budget.

Zvyšte ROI své firmy díky pokročilému řízení marketingu

📌12 lekcí
🔹 Přístup k exkluzivní komunitě

Začátek kurzu:

21. května

Doba trvání:

6 týdnů

Po absolvování 12 lekcí budete schopni:

vytvořit a implementovat marketingovou strategii zcela od nuly,
provést komplexní marketingový audit a identifikovat příležitosti pro růst,
precizně segmentovat trh a nastavit pozici značky.

Naučíte se, jak budovat týmy, definovat spolehlivá KPI a efektivně řídit rozpočet. Díky osvědčeným strategiím vnesete do svého oddělení řád a definitivně skoncujete s nekonečným bojem s operativou.

Kurzem vás provede odborník

Jaroslav Kaucký

exChief Marketing Officer, ZOOT

Jaroslav je expertem na e-commerce a marketing s více než 13 lety praxe.
Řídil marketing české značky Fabini, která v roce 2024 přesáhla plánovaný obrat 150 milionů korun o téměř 3 miliony.
Vedl marketing firem UrbanStore, Bibloo a ZOOT v obdobích růstu i restrukturalizací.
Poskytoval poradenství v oblasti marketingu pro společnosti jako IKEA, Zoot a.s., Tescoma a další.
Je odborníkem na strategii a řízení týmů – pomáhá firmám růst i v náročných podmínkách.

Program kurzu

Čtvrtek 21. 5. 2026

Role marketingu v organizaci

Definice marketingu a rozdíl mezi potřebami a touhami spotřebitele
Filozofie řízení podniku a typy organizací
Tradiční skillset a kompetence moderního CMO

Praktické cvičení: Definice hlavních byznysových KPI’s a cílů pro váš projekt

Pondělí 25. 5. 2026

Funkce a povinnosti marketingového ředitele

Hlavní úkoly a každodenní odpovědnosti CMO
Klíčové kompetence pro úspěšné vedení marketingu
Role a pozice CMO v organizační struktuře společnosti

Čtvrtek 28. 5. 2026

Budování marketingového oddělení a procesů od nuly

Návrh optimální organizační struktury týmu
Zefektivnění marketingových procesů od základů
Vliv typu organizace na podobu a velikost týmu

Praktické cvičení: Návrh struktury týmu včetně hierarchie, odměn a procesů kontroly

Pondělí 1. 6. 2026

Marketingové a obchodní oddělení ruku v ruce

Strategie spolupráce mezi obchodem a marketingem
Rozdíly v přístupu k B2B a B2C prodeji
Identifikace hlavních styčných bodů pro společný růst

Praktické cvičení: Návrh agendy a frekvence společných meetingů Sales & Marketing

Čtvrtek 4. 6. 2026

Výběr a nabírání týmu, motivace týmu

Talent management: jak identifikovat a získat špičkové lidi
Struktura a techniky vedení přijímacích pohovorů
Metody koučování, mentoringu a nastavení interní komunikace

Praktické cvičení: Tvorba Job Description pro Marketing Manažera včetně motivačního systému

Pondělí 8. 6. 2026

Budování efektivního týmu

Fáze formování týmu a jeho konstrukce
Implementace frameworku Rockefeller Habits pro produktivitu
Stanovování cílů pro jednotlivce i celý tým a poskytování zpětné vazby

Čtvrtek 11. 6. 2026

Strategické plánování

Definice dlouhodobé vize a marketingových pilířů
Aplikace strategických modelů STDC a AIDA v praxi
Výběr cílových trhů a využití Ansoffovy matice pro růst

Praktické cvičení: Návrh a práce s frameworkem STDC pro váš projekt

Pondělí 15. 6. 2026

Brand společnosti

Tvorba architektury značky a definice jejích hodnot
Psychologie marketingu a vliv emocí na nákupní rozhodování
Jak budovat brand, který rezonuje se spotřebitelem

Čtvrtek 18. 6. 2026

Realizace plánů a tvorba rozpočtu

Tvorba komunikační strategie a projektové mapy
Metody prioritizace projektů a posouzení rizik
Efektivní tvorba a správa marketingového rozpočtu

Pondělí 22. 6. 2026

Vyhodnocování plánů

Klíčové datové disciplíny a metriky úspěchu
Identifikace zásadních indikátorů (KPI) pro evaluaci plánů
Implikace výsledků do budoucích strategií

Praktické cvičení: Tvorba vzorového reportingu a návrh postupu na základě výsledků

Čtvrtek 25. 6. 2026

Řešení krizových situací

Základy krizového marketingu a rychlá reakce na změny
Prevence krizových scénářů a predikce rizik
Strategie pro udržení stability značky v nečekaných situacích

Pondělí 29. 6. 2026

Trendy v marketingu

Analýza vývoje spotřebitelského chování v čase
Jak efektivně reagovat na technologické a tržní změny
Předpovídání budoucích trendů a adaptace strategie

Rezervujte si své místo v kurzu

Přihlaste se a ovládněte nejnovější trendy v marketingu.

Zjistit cenu kurzu