Buduj
značku
zaměstnavatele
12 LEKCÍ
MICHAL KOSAŘ
HEAD OF EMPLOYER
BRANDING,
ČESKÁ SPOŘITELNA
Úvod do budování značky zaměstnavatele
Průzkum trhu, analýza konkurence a umístění vlastní značky na trhu
Znalost cílové skupiny je základ
Workshop popis cílové skupiny
Strategie efektivní budování značky zaměstnavatele
Příklady úspěšného budování značky zaměstnavatele v praxi
Nástroje na propagaci volných pracovní míst
Komunikační kanály: offline & online
Jak prodat volnou pracovní pozici kandidátům
Sociální sítě – Jak na úspěšnou komunikaci Linkedin
Plánování kampaní a základy při komunikaci značky zaměstnavatele
Jak udělat ze zaměstnanců chodící reklamu na vaši společnost?

Začátek kurzu:
22. 5. 2023 - 29. 6. 2023
Délka trvání kurzu:
12 lekcí, 6 týdnů
pondělí a čtvrtek 17:00-18:30
Začněte budovat svou značku zaměstnavatele, přilákejte ty nejzářivější talenty a vynikněte v konkurenčním boji na trhu práce. Michal Kosař, Head of Employer Branding v České spořitelně, vám prozradí, jak získat nové a udržet si stávající zaměstnance, jak je motivovat a jak podpořit jejich angažovanost.
Jak být atraktivní značkou na trhu
-
Interní značka zaměstnavatele Nezapomínejte na své zaměstnance, i oni jsou vašimi klienty. O vaší firmě budou totiž stoprocentně mluvit – když se jim bude líbit, budou ji chválit, když spokojeni nebudou, nemůžete čekat doporučení. Začněte proto pracovat na interní image, dejte prostor firemním ambasadorům, najděte silné a slabé stránky své společnosti. Podpořte firemní kulturu, nechte firmu růst a zlepšujte její výkonnost.
-
Externí značka zaměstnavatele Se systematickým rozvíjením značky zaměstnavatele se zvyšuje poptávka po práci v dané společnosti. Silná, správně nastavená a dobře vybudovaná značka zaměstnavatele přiláká více zájemců o zaměstnání. Zjistěte, jakou pověst vaše značka má a jak ji vnímá veřejnost. Najděte adekvátní komunikační kanály a započněte kvalitní a efektivní marketing.
-
Kurz doporučujeme vedoucím pracovníkům, HR specialistům, marketérům a PR specialistům
JE DŮLEŽITÉ BUDOVAT ZNAČKU ZAMĚSTNAVATELE

-
Soupeříte s ostatními zaměstnavateli o talenty
Bez ohledu na obor práce si špičkoví talenti mohou vybrat, pro koho budou pracovat, a bylo zjištěno, že nedostatečná znalost společnosti je překážkou číslo jedna, se kterou se uchazeč při hledání práce setkává.
-
Hodnoty společnosti
Poslání vaší společnosti bude odrazem vašich hodnot jako zaměstnavatele. To je u každé společnosti individuální, ale vaším posláním může být dělat svět lepším místem, poskytovat zaměstnancům zdravou rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem, poskytovat etickou alternativu konkurenci atd.
O kurzu
-
Proč je důležité budovat značku zaměstnavatele Pokud jde o získávání talentů, je značka zaměstnavatele tím nejcennějším. Ovlivňuje každý krok náborového procesu, od získávání kandidátů až po podpis smlouvy. Vytvoření úspěšné strategie budování značky zaměstnavatele však vyžaduje další znalosti a zkušenosti, které obvykle nepatří k dovednostem náborářů. Během tohoto online kurzu budování značky zaměstnavatele si osvojíte nové marketingové dovednosti, které vám pomohou posunout marketing zaměstnavatele na vyšší úroveň.
-
Interní komunikace je základ Většina firem věnuje hodně času externímu budování značky, ale často opomíjí, že interní budování značky je stejně tak důležité. Interní komunikace je pro budování silné značky zaměstnavatele klíčová, protože vás spojuje s každým jednotlivým zaměstnancem. Díky otevřenému, komunikativnímu prostředí můžete získat upřímnou zpětnou vazbu a provést pozitivní změny, které si vaši zaměstnanci ocení. Michal vám ukáže, jak důležitá je reklama v podobě vašich zaměstnanců.
-
Komunikační a propagační strategie Vynakládáte spoustu času, peněz a energie na marketing a rozvoj značky zaměstnavatele a stále nevidíte žádné výsledky? Chcete přilákat ty nejlepší kandidáty a udržet si své stávající talentované zaměstnance? Michal vám předá praktické nástroje, dovednosti a znalosti, které jsou potřebné k vytvoření strategie budování značky zaměstnavatele, její realizaci a měření výsledků. Vytvořit funkční strategii na pracovním trhu je extrémně důležité, protože nejlepší potenciální zaměstnanci vyhledávají firmy, které mají silnou a atraktivní značku zaměstnavatele – vyhýbají se těm, které ji nemají.
O lektorovi

Michal
Kosař
- Head of Employer branding, Česká spořitelna
- Má 10 let zkušeností v oblasti pracovního trhu a 7 let zkušeností v employer brandingu a HR marketingu.
- Spolupracoval s TOP zaměstnavateli v ČR, jako je Plzeňský Prazdroj, McDonald's, Vězeňská služba, Česká Pošta.
- Společně s jeho týmem dostali ocenění za nejlepší firemní profil 2022 Lisummit.
- Během jeho působení získala Česká spořitelna první místo v anketě TOP zaměstnavatel v bankovnictví.
- Vede a buduje EB tým pro jednoho z největších zaměstnavatelů v ČR (Česká spořitelna).
Program kurzu:
-
01
Pondělí 22. 5. 2023 v 17:00
Úvod do budování značky zaměstnavatele
- Význam a důležitost značky zaměstnavatele
- Základní pojmy a definice employer branding a HR marketing
- Role budování značky zaměstnavatele ve firmě
-
02
Čtvrtek 25.5.2023 v 17:00
Průzkum trhu, analýza konkurence a umístění vlastní značky na trhu
- Host Behavio Hynek Špinar
- Výzkumné metody a nástroje směrem ke konkurenci
- Vyhodnocení a interpretace výsledků průzkumu trhu
- Cesta od současného vnímání značky k budování ideální značky
- Mezinárodní trendy a postupy
-
03
Pondělí 29.5.2023 v 17:00
Znalost cílové skupiny je základ
- Jak si správně popsat cílovou skupinu
- Tvorba persony
- Kde všude mohu využít
- Chování cílových skupin na pracovním trhu
- HW - Tvorba persony
-
04
Čtvrtek 1.6.2023 v 17:00
Workshop popis cílové skupiny
- Definice cílové skupiny
- Popis cílové skupiny
- Kde a jak s cílovou skupinou komunikovat
-
05
Pondělí 5.6.2023 v 17:00
Strategie efektivní budování značky zaměstnavatele
- Strategie používaná při budování značky zaměstnavatele
- Propojenost firmy a budování značky zaměstnavatele (značka je jen jedna)
- Strategické hodnocení značky zaměstnavatele
-
06
Čtvrtek 8.6.2023 v 17:00
Příklady úspěšného budování značky zaměstnavatele v praxi
- Kampaně a aktivity úspěšných firem při zvyšování zvažovaní firmy jako zaměstnavatele
- Poučení z předchozích chyb při brandingu zaměstnavatele
- Poučení z předchozích chyb při HR marketingu
-
07
Pondělí 12.6.2023 v 17:00
Nástroje na propagaci volných pracovní míst
- Kariérní stránka a její design, obsah, formuláře pro kandidáty – jako eshop
- Propagace volných pracovních jako produkt
- Kariérní stránky a A.I.
- HW - UX v praxi navrhněte 5 zlepšení kariérních stránek (eshopu
-
08
Čtvrtek 15.6.2023 v 17:00
Komunikační kanály: offline & online
- Propagace značky v offline prostředí
- Sociální média (LinkedIn, IG, FB, TikTok)
- Měření účinnosti online komunikace
- Práce s DB kandidátů
- HW - Navrhněte základní komunikační koncept na sociální sítě
-
09
Pondělí 19.6.2023 v 17:00
Jak prodat volnou pracovní pozici kandidátům
- PR, mediální obsah, gamifikace, SEO
- Multimediální obsah pro komunikaci značky zaměstnavatele
- Tvorba fungujících pracovních inzerátů
-
10
Čtvrtek 22.6. 2023 v 17:00
Sociální sítě – Jak na úspěšnou komunikaci Linkedin
- Host Jiří Jambor Future Sales
- Analýza profilu (jak je je na tom můj profil na Li)
- Jak využít profil na 100 %
- 5 rules pro Li úspěšnou komunikaci
-
11
Pondělí 26.6. 2023 v 17:00
Plánování kampaní a základy při komunikaci značky zaměstnavatele
- Základy plánování kampaní pro budování značky zaměstnavatele
- Image značky zaměstnavatele
- Výkonnostní kampaně
- Příprava materiálů kampaní pro jednotlivé cílové skupiny a kanály
- Spolupráce s externími agenturami – kreativka/mediálka
- Kde čerpat inspiraci a trendy
- HW - Napsání zjednodušeného briefu (účastníci potřebují word)
-
12
Čtvrtek 29.6.2023 v 17:00
Jak udělat ze zaměstnanců chodící reklamu na vaši společnost?
- Firemní kultura
- Doporučovací programy
- Recruiter a komunikace talent acquisition teamu jako prodej pozic
Registrace
Pro více informací o kurzu a ceně, prosím, vyplňte formulář níže a my vás budeme kontaktovat!