Živý online kurz – Buduj značku zaměstnavatele | Laba Czech
Black Friday v Laba Czech
00 dnů
:
00 hodin
:
00 minut
:
00 sekund
Registrace zde

Živý online kurz

Buduj
značku
zaměstnavatele

Michal Kosař Head of Employer branding, Česká spořitelna

Začátek kurzu:

5. 12. 2022 — 26. 1. 2023

Délka trvání kurzu:
12 lekcí, 6 týdnů
pondělí a čtvrtek 17:00-18:30

Jak vyhrát boj o talenty

 

Chcete přilákat ty nejlepší talenty a minimalizovat tak fluktuaci zaměstnanců? Zjistěte, jak vybudovat silnou značku zaměstnavatele, abyste vynikli na konkurenčním trhu práce. Michal Kosař, vedoucí oddělení Employer branding v České spořitelně, se s vámi podělí o nástroje, techniky a strategie, jak zvýšit angažovanost zaměstnanců a budovat důvěryhodnost firmy.

Staňte se značkou

  • Interní značka

    Pro zaměstnance platí stejný princip jako pro klienty. Pokud se jim produkt líbí, budou se tiše radovat. A pokud ne, budou o něm mluvit na Facebooku. Prozkoumejte interní image, identifikujte silné stránky, nechte růst ambasadory firmy. Zkoumejte loajalitu zaměstnanců, identifikujte silné a slabé stránky společnosti a zlepšujte výkonnost firmy.

  • Externí značka

    Pokud systematicky rozvíjíte značku zaměstnavatele, vzniká vyšší poptávka od uchazečů o práci přesně ve vaší společnosti. Bude snažší přilákat a najmout zaměstnance, pokud je správně nastavená a komunikována firemní kultura a hodnoty firmy. Analyzujte vnímání značky, definujte komunikační kanály a započněte efektivní marketing.

JE DŮLEŽITÉ BUDOVAT ZNAČKU ZAMĚSTNAVATELE

  • Soupeříte s ostatními zaměstnavateli o talenty

    Bez ohledu na obor práce si špičkoví talenti mohou vybrat, pro koho budou pracovat, a bylo zjištěno, že nedostatečná znalost společnosti je překážkou číslo jedna, se kterou se uchazeč při hledání práce setkává.

  • Hodnoty společnosti

    Poslání vaší společnosti bude odrazem vašich hodnot jako zaměstnavatele. To je u každé společnosti individuální, ale vaším posláním může být dělat svět lepším místem, poskytovat zaměstnancům zdravou rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem, poskytovat etickou alternativu konkurenci atd.

O kurzu

  1. Proč je důležité budovat značku zaměstnavatele

    Pokud jde o získávání talentů, je značka zaměstnavatele tím nejcennějším. Ovlivňuje každý krok náborového procesu, od získávání kandidátů až po podpis smlouvy. Vytvoření úspěšné strategie budování značky zaměstnavatele však vyžaduje další znalosti a zkušenosti, které obvykle nepatří k dovednostem náborářů. Během tohoto online kurzu budování značky zaměstnavatele si osvojíte nové marketingové dovednosti, které vám pomohou posunout marketing zaměstnavatele na vyšší úroveň.

  2. Interní komunikace je základ

    Většina firem věnuje hodně času externímu budování značky, ale často opomíjí, že interní budování značky je stejně tak důležité. Interní komunikace je pro budování silné značky zaměstnavatele klíčová, protože vás spojuje s každým jednotlivým zaměstnancem. Díky otevřenému, komunikativnímu prostředí můžete získat upřímnou zpětnou vazbu a provést pozitivní změny, které si vaši zaměstnanci ocení. Michal vám ukáže, jak důležitá je reklama v podobě vašich zaměstnanců.

  3. Komunikační a propagační strategie

    Vynakládáte spoustu času, peněz a energie na marketing a rozvoj značky zaměstnavatele a stále nevidíte žádné výsledky? Chcete přilákat ty nejlepší kandidáty a udržet si své stávající talentované zaměstnance? Michal vám předá praktické nástroje, dovednosti a znalosti, které jsou potřebné k vytvoření strategie budování značky zaměstnavatele, její realizaci a měření výsledků. Vytvořit funkční strategii na pracovním trhu je extrémně důležité, protože nejlepší potenciální zaměstnanci vyhledávají firmy, které mají silnou a atraktivní značku zaměstnavatele – vyhýbají se těm, které ji nemají.

O lektorovi

Michal
Kosař

  • Head of Employer branding, Česká spořitelna
  • Má 10 let zkušeností v oblasti pracovního trhu a 7 let zkušeností v employer brandingu a HR marketingu.
  • Spolupracoval s TOP zaměstnavateli v ČR, jako je Plzeňský Prazdroj, McDonald's, Vězeňská služba, Česká Pošta.
  • Společně s jeho týmem dostali ocenění za nejlepší firemní profil 2022 Lisummit.
  • Během jeho působení získala Česká spořitelna první místo v anketě TOP zaměstnavatel v bankovnictví.
  • Vede a buduje EB tým pro jednoho z největších zaměstnavatelů v ČR (Česká spořitelna).

Program kurzu:

  • 01

    Pondělí 5. 12. 2022 v 17:00

    Úvod do budování značky zaměstnavatele

    • Význam a důležitost značky zaměstnavatele
    • Základní pojmy a definice employer brandingu a HR marketingu
    • Role budování značky zaměstnavatele ve firmě
  • 02

    Čtvrtek 8. 12. 2022 v 17:00

    Průzkum trhu, analýza konkurence a umístění vlastní značky na trhu

    • Výzkumné metody a nástroje směrem ke konkurenci
    • Vyhodnocení a interpretace výsledků průzkumu trhu
    • Cesta od současného vnímání značky k budování ideální značky
    • Mezinárodní trendy a postupy
  • 03

    Pondělí 12. 12. 2022 v 17:00

    Znalost cílové skupiny je základ

    • Jak si správně popsat cílovou skupinu
    • Tvorba persony
    • Kde všude mohu využít
    • Chování cílových skupin na pracovním trhu

    • Úkol: Definice a popis cílovky - koho oslovuji/ znám cílovku ?
  • 04

    Čtvrtek 15. 12. 2022 v 17:00

    Strategie budování efektivní značky zaměstnavatele

    • Strategie používaná při budování značky zaměstnavatele
    • Propojenost firmy a budování značky zaměstnavatele (značka je jen jedna)
    • Strategické hodnocení značky zaměstnavatele
  • 05

    Pondělí 19. 12. 2022 v 17:00

    Příklady úspěšného budování značky zaměstnavatele v praxi

    • Kampaně a aktivity úspěšných firem při zvyšování povědomí o firmě
    • Poučení z předchozích chyb při brandingu zaměstnavatele
  • 06

    Středa 21. 12. v 17:00

    Nástroje na propagaci volných pracovní míst

    • Kariérní stránka a její design, obsah, formuláře pro kandidáty – jako e-shop
    • Propagace volných pracovních jako produkt
    • Kariérní stránka vs. hlavní stránka společnosti: jaký je mezi nimi rozdíl
    • Kariérní stránky A.I.

    • Úkol: UX v praxi navrhněte 5 zlepšení kariérních stránek (eshopu)
  • 07

    Pondělí 9. 1. 2023 v 17:00

    Komunikační kanály: offline & online

    • Propagace značky v offline prostředí
    • Sociální média (LinkedIn, IG, FB, TikTok)
    • Měření účinnosti online komunikace
    • Práce s DB kandidátů

    • Úkol: Navrhněte základní komunikační koncept na sociální sítě
  • 08

    Čtvrtek 12. 1. 2023 v 17:00

    Digitální nástroje v oblasti lidských zdrojů a náboru

    • Přehled možností sociálních sítí: statistiky, výzkumy a trendy
    • Jak propagovat volná pracovní místa – náklady vs. efektivita
    • Definice cílové skupiny a platformy pro spuštění cílené reklamy
    • Vyhodnocení účinnosti propagace
    • PR, mediální obsah, gamifikace, SEO
  • 09

    Pondělí 16. 1. 2023 v 17:00

    Plánování kampaní a základy při komunikaci značky zaměstnavatele

    • Základy plánování kampaní pro budování značky zaměstnavatele
    • Image značky zaměstnavatele
    • Výkonnostní kampaně
    • Příprava materiálů kampaní pro jednotlivé cílové skupiny a kanály
    • Spolupráce s externími agenturami – kreativka/mediálka
    • Kde čerpat inspiraci a trendy

    • Úkol: Napsání zjednodušeného briefu (účastníci potřebují word)
  • 10

    Čtrvtek 19. 1. 2023 v 17:00

    Copywriting: nástroje pro práci s obsahem

    • Typy obsahu textů, zdroje a redakční zásahy
    • Tvorba fungujících pracovních inzerátů
    • Videa a obrázky
    • Kde umístit obsah?
    • Jak vyhodnotit účinnost obsahu
  • 11

    Pondělí 23. 1. 2023 v 17:00

    Jak udělat ze zaměstnanců chodící reklamu vaší společnosti?

    • Interní kultura a firemní hodnoty
    • Vlastnosti firemních kanálů
    • Doporučovací programy
    • Recruiter a komunikace talent acquisition teamu jako prodej pozic
  • 12

    Čtvrtek 26. 1. 2023 v 17:00

    Cílení na více generací a regionů

    • Vícegenerační pracoviště a budování značky zaměstnavatele
    • Jak tvořit obsah pro více generací?

Registrace

Pro více informací o kurzu a ceně, prosím, vyplňte formulář níže a my vás budeme kontaktovat!

Kliknutím na tlačítko "Registrovat" souhlasím se Zásadami ochrany osobních údajů a Všeobecnými smluvními podmínkami