20. února - 29. března 2023

PR manažer

Vytvořte PR strategii, díky které vaše společnost zazáří!

Zachovejte jedinečnou tvář vaší značky v krizové situaci a naučte se proměnit komunikaci s veřejností v efektivní reklamu. Naučte se vytvářet PR strategie a staňte se PR manažerem – nikoli teoreticky, ale prakticky pod vedením Lutfie Volfové, PR manažerky a tiskové mluvčí společnosti Rohlik.cz

Pro koho je kurz určen:

O kurzu

Co, kdy a jak?

Plánování PR strategie

Naučte se analyzovat média, stanovit a zohlednit výkonnostní metriky PR kampaní pro stanovení komunikačních cílů společnosti. Během 12 lekcí se naučíte strategicky reagovat na krizové situace i vypořádat se s negativními ohlasy. Osvojíte si realizaci CSR projektů, které budou odrážet tvář značky.

Umění komunikace

Zjistěte, jaký je rozdíl mezi komunikací s novináři a komunikací s veřejností. Během 6 týdnů se naučíte, jak jít nad rámec tiskových zpráv a jak vyzdvihnout klíčové body pro PR komunikaci a proměnit je v jednání.

Krizové řízení PR

Naučíte se, jak v těchto podmínkách pomocí komunikačních nástrojů proměnit krizové situace ve výhodu. Pochopíte, jak sledovat média, abyste předešli potížím v PR kampani společnosti, reagovat na negativní ohlasy na sociálních sítích a psát oficiální prohlášení jménem společnosti.

Začátek

20. února

Rozvrh kurzu

6 týdnů
12 lekcí
Pondělí, středa – 17.30 - 19:00 hod.

Formát

Živý online kurz
Domácí úkoly s hodnocením
Osobní zpětná vazba od lektorky

Registrace

O lektorce

Mgr. Lutfia Volfová

PR manažerka a tisková mluvčí

O lektorce

Lutfia má více než 10 let zkušeností v oblasti PR
Jako PR specialistka vedla CSR projekt Avon Pochod, který se v době jejího působení stal největším charitativním eventem v ČR
Ve společnosti Globus měla na starosti PR a online tým a úspěšně vedla krizovou komunikaci v době pandemie Covid-19
Dříve působila jako PR manažerka a tisková mluvčí ve společnosti Rohlik.cz, která je v posledních letech jednička v rámci několika komunikačních metrik
Je magisterskou absolventkou Karlovy univerzity v oboru Studia nových médií

Program kurzu

Doba:

20. února - 29. března 2023

Registrovat

Program kurzu

20.2.2023
Lekce 01

Co je/není PR
- Vhled do oblasti PR a vytyčení pole působnosti
- Aktuální trendy v PR
- Jaká je pozice PR v rámci organizační struktury společnosti
- S kým PR manažer nejvíce pracuje a proč
- Úkol č. 1: One pager – pro konkrétní produkt, o němž se dozvíte víc v kurzu, sepište 3 hlavní key messages, které mají potenciál pro komunikaci v PR
22.2.2023
Lekce 02

Reaktivní PR
- Dotazy z médií a proces vytváření odpovědí
- Reaktivně proaktivně
- Krizová komunikace a její včasná identifikace
27.2.2023
Lekce 03

Proaktivní PR vol. I – neplacené
- Tiskové zprávy a jak je správně psát
- Tiskové konference jako nástroj proaktivního PR i media relations
- Press tripy a special deliveries
- Úkol č. 2: PDF, txt dokument - napište tiskovou zprávu na předem dané téma
1.3.2023
Lekce 04

Proaktivní PR vol. II – placené
- České mediální prostředí a jak fungují vydavatelské domy
- Produkce placených PR projektů
- Jak placené PR co nejlépe zúročit
6.3.2023
Lekce 05

(Media) Relations
- Dobré vztahy se zákazníkem jsou alfa omega
- Vztahy s novináři a jak na ně
- Networking
8.3.2023
Lekce 06

Co je CSR a proč je (nejen) pro firmu důležité
- Co je CSR
- Proč se mu věnovat a jak souvisí s PR
- Jak správně vybrat CSR projekt
- Úkol č. 3: PDF, txt - napište text a navrhněte PR celostranu do lifestylového titulu
13.3.2023
Lekce 07

Public Affairs aneb kdy je potřeba povolat lobbistu
- Co je Public Affairs a jak souvisí s PR
- Proč se mu věnovat
- Jak funguje spolupráce s lobbisty
15.3.2023
Lekce 08

Veřejné vystupování
- 3 důležité body pro komunikaci / prezentaci / veřejné vystupování
- Typy veřejného vystupování, jak se liší a jak přizpůsobit komunikaci
- Vyjednávání jako důležitá dovednost každého piaristy
20.3.2023
Lekce 09

Krizové PR a jak nesnáze otočit ve svůj prospěch
- Monitoring médií pro včasné identifikování případné krize
- Co je malá a co je velká krize a kdy vytvořit interní krizový štáb
- Jak krizi otočit ve svůj prospěch
22.3.2023
Lekce 10

Metriky pro měření PR a monitoringové nástroje
- AVE, GRP, SOV
- Správné cílení, afinita
- Monitora vs. Newton
27.3.2023
Lekce 11

Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. I
- Komplexní PR strategie jako součást marketingu
- Jak nastavit cíle
- Jak vyhodnocovat PR kampaně
- Úkol č. 4: Prezentace – Shrňte na cca 7 - 10 slidech návrh PR strategie pro vaši fiktivní firmu
29.3.2023
Lekce 12

Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. II
- Komplexní PR strategie jako součást marketingu
- Jak nastavit cíle
- Jak vyhodnocovat PR kampaně