Živý online kurz – PR manažer | Laba Czech
Teacher

21.11.2022 - 11.01.2023

PR manažer

Vytvořte PR strategii, díky které vaše společnost zazáří!

Zachovejte jedinečnou tvář vaší značky v krizové situaci a naučte se proměnit komunikaci s veřejností v efektivní reklamu. Naučte se vytvářet PR strategie a staňte se PR manažerem – nikoli teoreticky, ale prakticky pod vedením Lutfie Volfové, PR manažerky a tiskové mluvčí společnosti Rohlik.cz

Kurz pro budoucí i stávající PR odborníky

Využijte nástroje PR naplno

Zvládněte fáze od identifikace cílové skupiny až po využití metrik při tvorbě firemní strategie. Naučte se psát tiskové zprávy, po kterých budou konferenční místnosti a sály plné novinářů. Ve 12 lekcích budete schopni naplánovat efektivní PR strategii dle cílů firmy.

Komunikace: od konkurenta k partnerovi

Zjistěte, jak budování společenské odpovědnosti firem tvoří značku. Po absolvování online kurzu budete schopni jasně definovat klíčová sdělení značky pro komunikaci s masmédii a nastavení spolupráce s lobbisty.

Teacher

O kurzu

Co, kdy a jak?

Co, kdy a jak?

Plánování PR strategie

Naučte se analyzovat média, stanovit a zohlednit výkonnostní metriky PR kampaní pro stanovení komunikačních cílů společnosti. Během 12 lekcí se naučíte strategicky reagovat na krizové situace i vypořádat se s negativními ohlasy. Osvojíte si realizaci CSR projektů, které budou odrážet tvář značky.

Umění komunikace

Zjistěte, jaký je rozdíl mezi komunikací s novináři a komunikací s veřejností. Během 6 týdnů se naučíte, jak jít nad rámec tiskových zpráv a jak vyzdvihnout klíčové body pro PR komunikaci a proměnit je v jednání.

Krizové řízení PR

Naučíte se, jak v těchto podmínkách pomocí komunikačních nástrojů proměnit krizové situace ve výhodu. Pochopíte, jak sledovat média, abyste předešli potížím v PR kampani společnosti, reagovat na negativní ohlasy na sociálních sítích a psát oficiální prohlášení jménem společnosti.

Začátek
  • 21. listopadu
Rozvrh kurzu
  • 6 týdnů
  • 12 lekcí
  • Pondělí, středa – 17.30 - 19:00 hod.
Formát
  • Živý online kurz
  • Domácí úkoly s hodnocením
  • Osobní zpětná vazba od lektorky

O lektorce

Mgr. Lutfia Volfová

Mgr. Lutfia Volfová

PR manažerka a tisková mluvčí, Rohlik.cz

O lektorce
  • Lutfia má více než 10 let zkušeností v oblasti PR
  • Jako PR specialistka vedla CSR projekt Avon Pochod, který se v době jejího působení stal největším charitativním eventem v ČR
  • Ve společnosti Globus měla na starosti PR a online tým a úspěšně vedla krizovou komunikaci v době pandemie Covid-19
  • V současné době působí jako PR manažerka a tisková mluvčí ve společnosti Rohlik.cz, která je v posledních letech jednička v rámci několika komunikačních metrik
  • Je magisterskou absolventkou Karlovy univerzity v oboru Studia nových médií

Program kurzu

  • Doba:

    21. listopadu - 11. ledna

Program kurzu + Registrovat

Program kurzu

  • 21. listopadu 17:30

    Lekce 01

    Co je/není PR
    • Vhled do oblasti PR a vytyčení pole působnosti
    • Aktuální trendy v PR
    • Jaká je pozice PR v rámci organizační struktury společnosti
    • S kým PR manažer nejvíce pracuje a proč

    • Úkol č. 1: One pager – pro konkrétní produkt, o němž se dozvíte víc v kurzu, sepište 3 hlavní key messages, které mají potenciál pro komunikaci v PR
  • 23. listopadu 17:30

    Lekce 02

    Reaktivní PR
    • Dotazy z médií a proces vytváření odpovědí
    • Reaktivně proaktivně
    • Krizová komunikace a její včasná identifikace
  • 28. listopadu 17:30

    Lekce 03

    Proaktivní PR vol. I – neplacené
    • Tiskové zprávy a jak je správně psát
    • Tiskové konference jako nástroj proaktivního PR i media relations
    • Press tripy a special deliveries

    • Úkol č. 2: PDF, txt dokument - napište tiskovou zprávu na předem dané téma
  • 30. listopadu 17:30

    Lekce 04

    Proaktivní PR vol. II – placené
    • České mediální prostředí a jak fungují vydavatelské domy
    • Produkce placených PR projektů
    • Jak placené PR co nejlépe zúročit
  • 5. prosince 17:30

    Lekce 05

    (Media) Relations
    • Dobré vztahy se zákazníkem jsou alfa omega
    • Vztahy s novináři a jak na ně
    • Networking
  • 7. prosince 17:30

    Lekce 06

    Co je CSR a proč je (nejen) pro firmu důležité
    • Co je CSR
    • Proč se mu věnovat a jak souvisí s PR
    • Jak správně vybrat CSR projekt

    • Úkol č. 3: PDF, txt - napište text a navrhněte PR celostranu do lifestylového titulu
  • 12. prosince 17:30

    Lekce 07

    Public Affairs aneb kdy je potřeba povolat lobbistu
    • Co je Public Affairs a jak souvisí s PR
    • Proč se mu věnovat
    • Jak funguje spolupráce s lobbisty
  • 14. prosince 17:30

    Lekce 08

    Veřejné vystupování
    • 3 důležité body pro komunikaci / prezentaci / veřejné vystupování
    • Typy veřejného vystupování, jak se liší a jak přizpůsobit komunikaci
    • Vyjednávání jako důležitá dovednost každého piaristy
  • 19. prosince 17:30

    Lekce 09

    Krizové PR a jak nesnáze otočit ve svůj prospěch
    • Monitoring médií pro včasné identifikování případné krize
    • Co je malá a co je velká krize a kdy vytvořit interní krizový štáb
    • Jak krizi otočit ve svůj prospěch
  • 21. prosince 17:30

    Lekce 10

    Metriky pro měření PR a monitoringové nástroje
    • AVE, GRP, SOV
    • Správné cílení, afinita
    • Monitora vs. Newton
  • 9. ledna 17:30

    Lekce 11

    Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. I
    • Komplexní PR strategie jako součást marketingu
    • Jak nastavit cíle
    • Jak vyhodnocovat PR kampaně

    • Úkol č. 4: Prezentace – Shrňte na cca 7 - 10 slidech návrh PR strategie pro vaši fiktivní firmu
  • 11. ledna 17:30

    Lekce 12

    Tvorba komplexní komunikační strategie a cílů na míru vol. II
    • Komplexní PR strategie jako součást marketingu
    • Jak nastavit cíle
    • Jak vyhodnocovat PR kampaně

Jak vyučujeme

LABA
Veškeré lekce najdete na jednom místě

Sledujete pokrok na svém osobním účtu

Registrovat
Mindig elérhető és mindig segít
Jsme vždy v kontaktu

Lektor a asistent zodpoví všechny vaše dotazy v průběhu studia.

Registrovat
Eredmény
Systém domácích úkolů a testů

Budete mít rovnováhu mezi teorií a praxí.

Registrovat
Certifikát, kterým se rádi pochlubíte!

Tento certifikát potvrdí vaše znalosti získané během kurzu.

Registrovat

Nézd meg, hogy fog kinézni az önéletrajzod a kurzus elvégzését követően. Megnézem

Támogató anyagok:
Támogató anyagok:
Stálý přístup k materiálům

Kurzy, případové studie a články jsou nahrávány, takže o ně nikdy nepřijdete.

Registrovat

Registrace

Pro více informací o kurzu a ceně, prosím, vyplňte formulář níže a my vás budeme kontaktovat!

Vyplňte přihlášku

Povinné pole

Vložte telefonní číslo

Kliknutím na tlačítko "Registrovat" souhlasím se Zásadami ochrany osobních údajů a Všeobecnými smluvními podmínkami.

Nové znalosti jsou krokem k rozvoji vaší kariéry. Naši absolventi pracují na špičkových pozicích v předních společnostech. Staňte se jedním z nich!

Google
Burger King
Coca-Cola
Delloite
Mercedes
Renault
Shell
Pepsi
Arval
Pepsico
beeline
Burger king
Coca cola
Delloite
Epam
Google
Isida
Mercedes