13. června, 18:00 - 19:30
- Základní pojmy
- Globální trendy a digitalizace
- Lidé v digitálním marketingu – nabídka vs. poptávka
- Digitální marketéři a profilace
15. června, 18:00 - 19:30
- Ecommerce & E-shopy
- Nákupní procesy
- CRM
- Přístup k B2B & B2C marketingu
- DÚ: Jak se vidíte v roli digitálního marketéra, jste spíše performance nebo brand marketér, jaké jsou vaše silné stránky. Zamyslete se nad tím, kterým směrem se chcete vydat. Co by vás v kurzu primárně zajímalo? S jakými problémy se potýkáte a které řešíte?
20. června, 18:00 - 19:30
- Organic Social Media
- Kanály, cílovky, messaging
- Community management
- Social Calendar
- Paid kampaně
22. června, 18:00 - 19:30
- Co jsou to PPCčka
- Jak funguje
- Platformy a formáty
- Typy kampaní
27. června, 18:00 - 19:30
- Úvod do Google Ads
- Úvod do Skliku
- Affiliate
- Další nástroje - Analytics, Merchant
29. června, 18:00 - 19:30
- Praktická část
- Nastavení kampaní
- Jednotlivé metriky
- Optimalizace
- DÚ: Vyberte vhodné PPC kanály pro propagaci vaší firmy nebo vám oboru blízkého a sepište nějaké myšlenkové intro nebo brief.
4. července, 18:00 - 19:30
- Platformy pro správu a tvorbu webu
- Checklist správně fungujícího webu
- Landing pages
- UX, UI
- Zhodnocení vašich webů
- DÚ: Navhněte one-page web nebo landing page pro kampaň pomocí obrázků, screenshotů nebo nějakého toolu na drafty webů pro váš web/firmu nebo pro vám obor blízký. Sepište k tomu intro a myšlenkový brief..
11. července, 18:00 - 19:30
- Co je to SEO a jak funguje
- Jak správně optimalizovat web pro vyhledávače
- Nástroje
- On-page, Off-page, Technical SEO
13. července, 18:00 - 19:30
- Nástroje pro e-mail marketing
- Funkcionalita a typy mailingů
- Tvorba databáze a segmentace
- Nurturing
- Formy Contentu
- Content Calendar
- Celková práce s Contentem a jeho typy
18. července, 18:00 - 19:30
- Měření v digitálním marketingu a dashboardy
- Google Analytics & Google Tag Manager
- Cookies
- Jak měření v digitální marketingu probíhá
20. července, 18:00 - 19:30
- Nastavení Google Analytics a Google Tag Manageru
- Jaké metriky sledovat
- Jak vyhodnocovat
- DÚ:
Jak by měl vypadá dashboard pro měsíční reporting digitálních aktivit?
Co musí obsahovat?
Jaké metriky budete sledovat?
Jak to bude vypadat?
25. července, 18:00 - 19:30
- Jak vyhodnotit kampaně a co sledovat za ukazatele
- Volba konverzí a jejich definice
- Volba, definice a příprava kanálů
- Příprava strategie a briefu
- Metriky a KPI´s
- DÚ: Sepište strategii a brief pro kampaň z vaší firmy nebo z oboru, který je vám blízký. Chci vidět, jak nad kampaní přemýšlíte, jaké kanály volíte a co budete měřit a vyhodnocovat.