Online kurz Budování značky | Laba Czech

Budování značky

12 LEKCÍ, 6 TÝDNŮ

JAKUB FOLAUF

HEAD OF BRAND MARKETING,
TV NOVA

Úvod do Brand marketingu

Brand architecture

Cílové skupiny a portfolio management

Výzkumy a data

Brand book

Kanálová strategie I

Kanálová strategie II (digitál)

Příprava a tvorba kampaně

Agentury vs in-house

Partnerství, sponzoring a interní komunikace

Příprava ročního plánu a strategie

Společná konzultace ročních plánů

Najděte skutečný potenciál značky a vytvořte stabilní brand, který si lidé oblíbí!

PŘIPRAVUJEME

Úspěšná značka se pozná podle toho, že má se svými zákazníky pevný vztah. Naučte se, jak u zákazníků vzbudit zájem, vytvořit značku, která s nimi rezonuje, a vybudovat jejich loajalitu.  Během kurzu zjistíte například jak připravit efektivní kampaně v souladu s dlouhodobou strategií vaší značky, jak sledovat a vyhodnocovat uživatelská data i jak vytvořit a efektivně využívat brandbook.

Tento kurz je přesně pro vás, pokud jste:

  • SPECIALISTA NA MARKETING A KOMUNIKACI

    Pochopíte, jak chování zákazníků ovlivňuje strategii značky, komunikaci a mediální plán.

  • PODNIKATEL

    Dozvíte se, jak zákazníkům zprostředkovat hodnotu a jedinečnost svého produktu a jak vytvořit strategii značky pro zvýšení prodeje a povědomí o ní.

  • NOVÁČEK V BUDOVÁNÍ ZNAČKY

    Získáte praktické znalosti v oblasti tvorby strategie značky a žádané dovednosti pro svůj životopis.

Je důležité budovat značku

  • LOVE BRAND VÁM POSKYTUJE KONKURENČNÍ VÝHODU

    Lidé milují značky, které vyznávají podobné hodnoty jako oni sami. Jsou rádi, když se můžou se svou oblíbenou značkou ztotožnit v rámci dobře připravené kampaně. Chcete na míle utéct konkurenci? Nepodceňujte sílu brandu.

  • LOAJÁLNÍ ZÁKAZNÍK SE VŽDY RÁD VRACÍ

    Nejen akvizice nových zákazníků, ale efektivní udržení těch stávajících je tím, čím se úspěšné firmy odlišují od těch méně úspěšných. Budujte silnou a důvěryhodnou značku a zákazníci vám zůstanou věrní.

O kurzu

  1. PRŮZKUM TRHU

    Společně provedeme analýzu trhu, konkurence a cílové skupiny. Dozvíte se všechny podrobnosti o průzkumu trhu a určíte skupiny vaší cílové skupiny. Lépe pochopíte své zákazníky a způsob komunikace s nimi.

  2. BRANDING

    Proč se každá firma nestane značkou? Dozvíte se, jak se přizpůsobit potřebám spotřebitelů, emocím a konkurenčnímu podnikatelskému prostředí a jak zvýšit věrnost k vašim výrobkům/službám. Definujete místo značky na trhu a pochopíte, jak se odlišit od konkurence.

  3. STRATEGIE ZNAČKY

    Produkt nejen existuje, ale také zní. Určete optimální komunikační kanály, reklamní cíle a vyhodnoťte účinnost učiněných rozhodnutí. Vytvoříte účinnou strategii značky, spustíte reklamní kampaně a budete měřit jejich výsledky.

O lektorovi

Jakub
Folauf

  • Head of Brand Marketing, TV Nova
  • Má více než 10 let zkušeností s marketingem, a to jak ze strany agentur, tak přímo od značek.
  • Vedl marketing pro Zonky a v současné době je zodpovědný za marketing a budování digitálních kanálů TV Nova a všech kampaní nových pořadů.
  • Kampaň Art of hunt, kterou spoluvytvářel pro značku Jägermeister, se umístila v celoročním žebříčku Médiáře mezi 3 nejlepšími kampaněmi.
  • V agentuře stál u zrodu projektů jako Gambrinus Kopeme za fotbal nebo Mattoni FreeRun.

Program kurzu

  • 01

    Úvod do Brand marketingu

    • Co všechno vlastně Brand marketing a Brand (značka) jsou?
    • Jak to (ne)dělat?
    • Opravdu (Brand) marketingu rozumí každý?

    • Domácí úkol: Analýza reklamního spotu - kampaň, která mě pozitivně nebo negativně oslovila – rozbor proč a jak pracují se značkou, co dělat lépe
  • 02

    Brand architecture

    • Definice značky
    • Základní názvosloví
    • Základní nástroje, které nám pomůžou
    • Máme na to vůbec čas?
  • 03

    Cílové skupiny a portfolio management

    • Definice cílové skupiny
    • Segmentace
    • Targeting
    • Práce s portfoliem produktů
  • 04

    Výzkumy a data

    • Potřebujeme v Brand marketingu koukat na čísla?
    • Jaké výzkumy realizovat?
    • Jaká uživatelská data sledovat?
    • A co s tím dál?
  • 05

    Brand book

    • Co to je a co všechno by měl obsahovat?
    • Není to vlastně grafický manuál?
    • Proč je dobré ho mít?
    • Jak na jeho přípravu?
  • 06

    Kanálová strategie I

    • Přehled komunikačních kanálů a jejich role
    • Jak s nimi pracovat?
    • Jak je vyhodnocovat?
  • 07

    Kanálová strategie II (digitál)

    • Přehled digitálních kanálů
    • Jak s nimi pracovat?
    • Jak je vyhodnocovat?

    • Domácí úkol: Příprava kampaně pro vymyšlenou značku
  • 08

    Příprava a tvorba kampaně

    • Ideamaking - formulace sdělení a dostatečný branding
    • Plánování, realizace a vyhodnocení
    • Learnings pro další kampaně
  • 09

    Agentury vs in-house

    • Základní přehled agentur a jejich rolí
    • Co řešit interně a co outsourceovat?
    • Proč je důležité některé věci držet in-house?
    • Výhody a nevýhody outsourcingu
  • 10

    Partnerství, sponzoring a interní komunikace

    • Jak vybrat partnerství a na co si dát pozor?
    • Jak v rámci něj značku aktivovat?
    • Interní komunikace
    • Spolupráce s dalšími odděleními

    • Domácí úkol: Příprava ročního plánu pro vymyšlenou značku
  • 11

    Příprava ročního plánu a strategie

    • Marketingové aktivity
    • Rozpočet
    • Stanovení cílů a jejich průběžné sledování/vyhodnocování
  • 12

    Společná konzultace ročních plánů

    • Prezentace ročních plánů
    • Feedback na odevzdaný úkol
    • Best practices
Získat více informací