Budování značky

12 lekcí, 6 týdnů

Jakub Folauf

Head Of Brand Marketing,
TV Nova

Úvod do Brand marketingu

Brand architecture

Cílové skupiny a portfolio management

Výzkumy a data

Brand book

Kanálová strategie I

Kanálová strategie II (digitál)

Příprava a tvorba kampaně

Agentury vs in-house

Partnerství, sponzoring a interní komunikace

Příprava ročního plánu a strategie

Společná konzultace ročních plánů

Najděte skutečný potenciál značky a vytvořte stabilní brand, který si lidé oblíbí!

PŘIPRAVUJEME

Úspěšná značka se pozná podle toho, že má se svými zákazníky pevný vztah. Naučte se, jak u zákazníků vzbudit zájem, vytvořit značku, která s nimi rezonuje, a vybudovat jejich loajalitu. Během kurzu zjistíte například jak připravit efektivní kampaně v souladu s dlouhodobou strategií vaší značky, jak sledovat a vyhodnocovat uživatelská data i jak vytvořit a efektivně využívat brandbook.

Tento kurz je přesně pro vás, pokud jste:

SPECIALISTA NA MARKETING A KOMUNIKACI

Pochopíte, jak chování zákazníků ovlivňuje strategii značky, komunikaci a mediální plán.
PODNIKATEL

Dozvíte se, jak zákazníkům zprostředkovat hodnotu a jedinečnost svého produktu a jak vytvořit strategii značky pro zvýšení prodeje a povědomí o ní.
NOVÁČEK V BUDOVÁNÍ ZNAČKY

Získáte praktické znalosti v oblasti tvorby strategie značky a žádané dovednosti pro svůj životopis.

Je důležité budovat značku

LOVE BRAND VÁM POSKYTUJE KONKURENČNÍ VÝHODU

Lidé milují značky, které vyznávají podobné hodnoty jako oni sami. Jsou rádi, když se můžou se svou oblíbenou značkou ztotožnit v rámci dobře připravené kampaně. Chcete na míle utéct konkurenci? Nepodceňujte sílu brandu.
LOAJÁLNÍ ZÁKAZNÍK SE VŽDY RÁD VRACÍ

Nejen akvizice nových zákazníků, ale efektivní udržení těch stávajících je tím, čím se úspěšné firmy odlišují od těch méně úspěšných. Budujte silnou a důvěryhodnou značku a zákazníci vám zůstanou věrní.

O kurzu

PRŮZKUM TRHU

Společně provedeme analýzu trhu, konkurence a cílové skupiny. Dozvíte se všechny podrobnosti o průzkumu trhu a určíte skupiny vaší cílové skupiny. Lépe pochopíte své zákazníky a způsob komunikace s nimi.
BRANDING

Proč se každá firma nestane značkou? Dozvíte se, jak se přizpůsobit potřebám spotřebitelů, emocím a konkurenčnímu podnikatelskému prostředí a jak zvýšit věrnost k vašim výrobkům/službám. Definujete místo značky na trhu a pochopíte, jak se odlišit od konkurence.
STRATEGIE ZNAČKY

Produkt nejen existuje, ale také zní. Určete optimální komunikační kanály, reklamní cíle a vyhodnoťte účinnost učiněných rozhodnutí. Vytvoříte účinnou strategii značky, spustíte reklamní kampaně a budete měřit jejich výsledky.

O lektorovi

Jakub
Folauf

Head of Brand Marketing, TV Nova
Má více než 10 let zkušeností s marketingem, a to jak ze strany agentur, tak přímo od značek.
Vedl marketing pro Zonky a v současné době je zodpovědný za marketing a budování digitálních kanálů TV Nova a všech kampaní nových pořadů.
Kampaň Art of hunt, kterou spoluvytvářel pro značku Jägermeister, se umístila v celoročním žebříčku Médiáře mezi 3 nejlepšími kampaněmi.
V agentuře stál u zrodu projektů jako Gambrinus Kopeme za fotbal nebo Mattoni FreeRun.

Program kurzu