Živý online kurz – Budování značky – naučte se, jak vytvářet značky, které přežijí, prosperují a vyčnívají v digitálním věku | Laba Czech
Platnost vánočních poukazů vyprší za:
00 dnů
:
00 hodin
:
00 minut
:
00 sekund
Registrace zde

Živý online kurz

Budování
značky

Jakub Folauf Senior Digital Brand Manager,
TV Nova

START

30. ledna - 8. března 2023

ROZVRH KURZU
12 lekcí, 6 týdnů
Pondělí a středy od 18:00 do 19:30 hodin

Nebudujte jen komerční značku, vytvořte love brand!

 

Úspěšná značka se pozná podle toho, že má se svými spotřebiteli silný a hluboký vztah. Naučte se, jak u zákazníků probudit zájem a jak vybudovat jejich loajalitu. Během kurzu zjistíte, jak sledovat a vyhodnocovat uživatelská data, naučíte se efektivně využívat brandbook, seznámíte se s přípravou kampaní i dlouhodobých strategií. Poznejte, kdy a jak se přizpůsobit potřebám spotřebitele a jejich emocím. S lektorem Jakubem Folaufem z TV Nova během šesti týdnů pochopíte, jak ze své firmy vytvořit značku, která bude prosperovat i v digitálním věku.

Tento kurz je přesně pro vás, pokud jste:

  • SPECIALISTA NA MARKETING A KOMUNIKACI

    Pochopíte, jak chování spotřebitelů ovlivňuje strategii značky, komunikaci a mediální plán.

  • PODNIKATEL

    Dozvíte se, jak spotřebitelům zprostředkovat hodnotu a jedinečnost svého produktu a jak vytvořit strategii značky pro zvýšení prodeje a povědomí o ní.

  • NOVÁČEK V BUDOVÁNÍ ZNAČKY

    Získáte praktické znalosti v oblasti tvorby strategie značky a žádané dovednosti pro svůj životopis.

Je důležité budovat značku

  • Love brand vám poskytuje konkurenční výhodu

    Lidé milují značky, které vyznávají podobné hodnoty jako oni sami. Jsou rádi, když se můžou se svou oblíbenou značkou ztotožnit v rámci dobře připravené kampaně. Chcete na míle utéct konkurenci? Nepodceňujte sílu brandu.

  • Loajální zákazník se vždy rád vrací

    Nejen akvizice nových zákazníků, ale efektivní udržení těch stávajících je tím, čím se úspěšné firmy odlišují od těch méně úspěšných. Budujte silnou a důvěryhodnou značku a zákazníci vám zůstanou věrní.

O kurzu

  1. PRŮZKUM TRHU

    Společně provedeme analýzu trhu, konkurence a cílové skupiny. Dozvíte se všechny podrobnosti o průzkumu trhu a určíte skupiny vaší cílové skupiny. Lépe pochopíte své zákazníky a způsob komunikace s nimi.

  2. BRANDING

    Proč se každá firma nestane značkou? Dozvíte se, jak se přizpůsobit potřebám spotřebitelů, emocím a konkurenčnímu podnikatelskému prostředí a jak zvýšit věrnost k vašim výrobkům/službám. Definujete místo značky na trhu a pochopíte, jak se odlišit od konkurence.

  3. STRATEGIE ZNAČKY

    Produkt nejen existuje, ale také zní. Určete optimální komunikační kanály, reklamní cíle a vyhodnoťte účinnost učiněných rozhodnutí. Vytvoříte účinnou strategii značky, spustíte reklamní kampaně a budete měřit jejich výsledky.

O lektorovi

Jakub
Folauf

  • Senior Digital Brand Manager, TV Nova
  • Má více než 10 let zkušeností s marketingem, a to jak ze strany agentur, tak přímo od značek.
  • Vedl marketing pro Zonky a v současné době je zodpovědný za marketing a budování digitálních kanálů TV Nova a všech kampaní nových pořadů.
  • Kampaň Art of hunt, kterou spoluvytvářel pro značku Jägermeister, se umístila v celoročním žebříčku Médiáře mezi 3 nejlepšími kampaněmi.
  • V agentuře stál u zrodu projektů jako Gambrinus Kopeme za fotbal nebo Mattoni FreeRun.

Program kurzu

  • 01

    30.1.2023, 18:00-19:30

    Úvod do Brand marketingu

    • Co všechno vlastně Brand marketing a Brand (značka) jsou?
    • Jak to (ne)dělat?
    • Opravdu (Brand) marketingu rozumí každý?

    • Domácí úkol: Analýza reklamního spotu - kampaň, která mě pozitivně nebo negativně oslovila – rozbor proč a jak pracují se značkou, co dělat lépe
  • 02

    1.2.2023, 18:00-19:30

    Brand architecture

    • Definice značky
    • Základní názvosloví
    • Základní nástroje, které nám pomůžou
    • Máme na to vůbec čas?
  • 03

    6.2.2023, 18:00-19:30

    Cílové skupiny a portfolio management

    • Definice cílové skupiny
    • Segmentace
    • Targeting
    • Práce s portfoliem produktů
  • 04

    8.2.2023, 18:00-19:30

    Výzkumy a data

    • Potřebujeme v Brand marketingu koukat na čísla?
    • Jaké výzkumy realizovat?
    • Jaká uživatelská data sledovat?
    • A co s tím dál?
  • 05

    13.2.2023, 18:00-19:30

    Brand book

    • Co to je a co všechno by měl obsahovat?
    • Není to vlastně grafický manuál?
    • Proč je dobré ho mít?
    • Jak na jeho přípravu?
  • 06

    15.2.2023, 18:00-19:30

    Kanálová strategie I

    • Přehled komunikačních kanálů a jejich role
    • Jak s nimi pracovat?
    • Jak je vyhodnocovat?
  • 07

    20.2.2023, 18:00-19:30

    Kanálová strategie II (digitál)

    • Přehled digitálních kanálů
    • Jak s nimi pracovat?
    • Jak je vyhodnocovat?

    • Domácí úkol: Příprava kampaně pro vymyšlenou značku
  • 08

    22.2.2023, 18:00-19:30

    Příprava a tvorba kampaně

    • Ideamaking - formulace sdělení a dostatečný branding
    • Plánování, realizace a vyhodnocení
    • Learnings pro další kampaně
  • 09

    27.2.2023, 18:00-19:30

    Agentury vs in-house

    • Základní přehled agentur a jejich rolí
    • Co řešit interně a co outsourceovat?
    • Proč je důležité některé věci držet inhouse?
    • Výhody a nevýhody outsourcingu
  • 10

    1.3.2023, 18:00-19:30

    Partnerství, sponzoring a interní komunikace

    • Jak vybrat partnerství a na co si dát pozor?
    • Jak v rámci něj značku aktivovat?
    • Interní komunikace
    • Spolupráce s dalšími odděleními

    • Domácí úkol: Příprava ročního plánu pro vymyšlenou značku
  • 11

    6.3.2023, 18:00-19:30

    Příprava ročního plánu a strategie

    • Marketingové aktivity
    • Rozpočet
    • Stanovení cílů a jejich průběžné sledování/vyhodnocování
  • 12

    8.3.2023, 18:00-19:30

    Společná konzultace ročních plánů

    • Prezentace ročních plánů
    • Feedback na odevzdaný úkol
    • Best practices

Registrace

Pro více informací o kurzu a ceně, prosím, vyplňte formulář níže a my vás budeme kontaktovat!

Kliknutím na tlačítko "Registrovat" souhlasím se Zásadami ochrany osobních údajů a Všeobecnými smluvními podmínkami