Social media marketing
Posuňte dolůPraktický kurz strategie, obsahu a kampaní na sociálních sítích
Během 12 lekcí vás provedeme celým procesem správy sociálních sítí: od analýzy značky a nastavení komunikační strategie přes tvorbu obsahu až po plánování a vyhodnocování reklamních kampaní.
Zaměříme se na Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, X a TikTok. Probereme také influencer marketing, aktuální trendy a možnosti využití umělé inteligence při tvorbě textů, vizuálů a videí.
O lektorovi
Vítězslav Klement
vede agentury Lost Bunny Communication a bunnify.ai
-
• 15+ let v oblasti marketingu a sociálních sítí.
• V holdingu GroupM zastával pozici Head of Social Media & Content a vedl tým 11 lidí. -
• Připravoval obsahové strategie a kampaně pro značky ŠKODA AUTO, L’Oréal, IVECO, DATART, Tchibo nebo OREA Hotels.
• Přednáší na VŠE a Newton University a vede veřejná i firemní školení.
Co si z kurzu odnesete
-
Strategie a obsah pro sociální sítě
Naučíte se definovat obchodní potřeby a propojit je se sociálními médii. Pochopíte, jakou roli hrají platformy sociálních sítí a jak nastavit klíčové ukazatele výkonnosti pro měření výsledků. Vytvoření účinné strategie sociálních médií rozšíří všechny vaše další marketingové aktivity a také vybuduje povědomí o značce, podpoří ústní povědomí (WOM) a přiláká kupující.
-
Organické a placené kampaně
Projdete si možnosti komunikace a reklamy na Facebooku, Instagramu, LinkedInu, Pinterestu, X a TikToku. Zaměříte se na cílení, reklamní formáty, rozpočty a optimalizaci kampaní. Součástí kurzu je i influencer marketing a jeho vyhodnocování.
-
Analýza výsledků a praktické výstupy
Budete pracovat s metrikami, které ukazují skutečný přínos komunikace a kampaní. Zjistíte, jak výsledky vyhodnotit, upravit podle nich další postup a srozumitelně je představit klientovi nebo vedení firmy.
❕Privátní konzultace od lektora pro 5 nejlepších studentů po ukončení kurzu
O kurzu
-
Čtvrtek 8. 10. 2026, 18:00Social media trendy
- Trendy v oblasti tvorby obsahu
- Moderní reklamy
- Novinky v influenceringu
- Základy copywritingu
- Jak mít nápady na chytlavé popisky
- Strategie komunikace na sociálních sítích
Praktické cvičení: Vysvětlete, kterou sociální platformu jste pro komunikaci zvolili, a určete dva měřitelné cíle. Vyberte dva aktuální trendy, které do komunikace zařadíte. Vytipujte si tři konkurenční značky a zjistěte, na kterých sítích jsou aktivní a kolik na nich mají sledujících.
-
Úterý 13. 10. 2026, 18:00Brandová komunikace na Facebooku
- Cíle komunikace
- Rozdíl mezi stránkou a osobním profilem
- Příprava publikačního plánu
- Legálnost použití obsahu
- Soutěže na Facebooku
-
Čtvrtek 15. 10. 2026, 18:00Reklamní kampaně na Facebooku
- Cíle reklamy na Facebooku
- Účely reklam
- Reklamní formáty
- Cílení na publikum a persony
- Pokročilá práce s publikem
- Vyhodnocování kampaní
Praktické cvičení: Popište cílovou skupinu své komunikace na Facebooku, připravte rámcový publikační plán na jeden měsíc a navrhněte soutěž pro fanoušky.
-
Úterý 20. 10. 2026, 18:00Brandová komunikace na Instagramu
- Cíle komunikace
- Rozdíly mezi různými kanály na Instagramu
- Příprava publikačního plánu
- Legálnost použití contentu
- Práce s klíčovými slovy
- Inspirace pro tvorbu obsahu a nejčastější chyby
- Úvod do střihu videí (CapCut) a editování přímo v Instagramu
Praktické cvičení: Vytvořte reelsko s použitím šablony a trendujícího audia. Vysvětlete, proč jste si vybrali právě tuto šablonu a zvuk.
-
Čtvrtek 22. 10. 2026, 18:00Reklamní kampaně na Instagramu
- Cíle reklamy na Instagramu
- Účely reklam
- Reklamní formáty
- Cílení na publikum a persony
- Pokročilá práce s publikem
- Vyhodnocování kampaní
- Úvod do platformy Threads
Praktické cvičení: Navrhněte kreativní koncepty komunikace pro Stories a Reels a vysvětlete rozdíl v jejich pojetí. Vyberte tři klíčová slova vhodná pro komunikaci vaší značky.
-
Úterý 27. 10. 2026, 18:00Brandová komunikace a reklamní kampaně na LinkedInu
- Cíle komunikace na LinkedInu
- Rozdíl mezi osobním profilem a firemní stránkou
- Práce s klíčovými slovy (SEO)
- Fungování algoritmu LinkedInu
- Cíle, účely a formáty reklam
- Cílení na publikum a persony
- Vyhodnocování kampaní
- Inspirace pro tvorbu obsahu a nejčastější chyby
Praktické cvičení: Ověřte, zda se vaše cílová skupina nachází na LinkedInu a jak je početná. Navrhněte cíle reklamních kampaní a rozpočet na měsíční kampaň.
-
Čtvrtek 5. 11. 2026, 18:00Pinterest, X a TikTok: tvorba obsahu a reklamy
- Představení minoritních sociálních platforem na českém trhu
- Příklady komunikace značek na jednotlivých platformách
- Možnosti reklamních kampaní na Pinterestu, X a TikToku
- Právní a další aspekty reklamy
- Cíle a formáty reklam
- Vyhodnocování výsledků
Praktické cvičení: Navrhněte kreativní koncept reklamní kampaně na Pinterestu, X a TikToku. Stanovte cíle kampaně a vyberte vhodné formáty.
-
Čtvrtek 12. 11. 2026, 18:00Influencer marketing pro vaši značku
- Jak vybrat a oslovit vhodného influencera
- Možnosti spolupráce s influencery
- Financování influencerských kampaní
- Vyhodnocování spolupráce a jejího přínosu
- Rizika influencer marketingu
- Příklady kampaní a tipy, kterým influencerům se vyhnout
-
Čtvrtek 19. 11. 2026, 18:00Co je umělá inteligence a jak vám může pomoci
- Co dnes umělá inteligence dokáže a kde má limity
- Typy a aplikace umělé inteligence v marketingu
- Výhody a výzvy spojené s využitím AI
- Příklady využití ve firemní komunikaci
- Autorská práva při generování obsahu pomocí AI
Praktické cvičení: Nechte si pomocí vybraného AI nástroje vygenerovat publikační plán na příští měsíc pro platformu podle svého výběru.
-
Úterý 24. 11. 2026, 18:00Tvorba textů, obrázků a videí pomocí AI
- Nástroje pro psaní textů, tvorbu publikačních plánů a hledání témat
- Využití AI při tvorbě vizuálů a videí
- Praktické ukázky použití jednotlivých nástrojů
- Praktický návod na zavedení AI nástrojů do vašeho podnikání
-
Čtvrtek 26. 11. 2026, 18:00Volné téma a diskuze
- Shrnutí nejdůležitějších postupů z kurzu
- Plán další komunikace na sociálních sítích
- Výběr AI nástrojů podle konkrétních potřeb
- Doporučené zdroje pro sledování aktuálních trendů
- Konzultace dotazů, strategie a domácích úkolů
Dobrovolné praktické cvičení: Vytvořte příspěvek, který chcete zveřejnit na svém profilu nebo firemní stránce. Vyberte platformu, strategii a podobu popisku a stručně vysvětlete svá rozhodnutí. Při tvorbě využijte dovednosti získané během kurzu. Lektor vám k příspěvku poskytne zpětnou vazbu.