Sportovní marketing

• Co je to sportovní marketing a jeho význam ve sportovním businessu
• Vývoj sportovního marketingu v posledních letech
• Rozdíly mezi běžným a sportovním marketingem
• Workshop 1: Najděte příklad marketingové kampaně, která funguje v běžném marketingu, ale (nejspíš) by nefungovala ve sportovním marketingu.
• Workshop 2: Vytvořte stručný koncept marketingové kampaně, která by podle vás fungovala ve sportovním prostředí, ale nikoliv v tom mimosportovním.

• Charakteristika offline a online marketingu
• Způsoby využívání v rámci sportovního marketingu
• Klíčová role datového marketingu v rámci online marketingu – specifika ve sportovním marketingu
• Používání CRM ve vztahu k fanouškům, segmentace fanoušků a jejich následné oslovování (newsletter, notifikace apod.)
• Workshop: S čím jste se ve své praxi v rámci nových technologií setkali, jaké nové nástroje využíváte a co vám do praxe přinesly (například různé AI platformy).

• Co všechno zahrnuje marketing sportovního klubu
• Jak funguje marketing sportovního klubu (velké vs. malé kluby, zahraničí vs. Česko)
• Marketingový mix v rámci sportovních klubů (produkt, cena, místo, propagace)
• Vliv výsledků klubu na marketing klubu
• Ukázky nejlepšího sportovního marketingu v rámci sportovních klubů

Praktické cvičení: Navrhněte postup či akci v rámci marketingu, které by pomohly klubu zmenšit vliv výsledků na jeho marketingovou úspěšnost (např. návštěvnost).

• Jak se liší od marketingu sportovního klubu
• Spolupráce s klubem či organizací
• Význam agentury zastupující sportovce
• Host lekce: Viktor Valta (agentura Sport Invest)
• Ukázky nejlepšího sportovního marketingu v rámci sportovců

• Jak se liší od marketingu sportovního klubu/sportovce
• Druhy a specifika sportovních organizací – ligové soutěže, svazy, ČOV
• Host lekce: Roman Urbář (ředitel marketingu a komunikace, Český florbal)
• Ukázky nejlepšího sportovního marketingu v rámci organizací

Praktické cvičení: Která sportovní organizace z celého světa má podle vás nejlepší marketing a proč? Proveďte systematickou analýzu podle zadání (síla značky, míra definice cílů, zdroje, plán, prostředí, hodnoty, …).

• Jak funguje marketing v amatérském sportu
• Rozdíly oproti profesionálnímu sportu
• Kde hledat finanční prostředky na marketing
• Host lekce: Pavol Krutý, spolumajitel a GM HC Dukla Senica
• Ukázky marketingových aktivit z amatérského sportu

• Co je to fan experience
• Co vše fan experience obsahuje a jak ji rozvíjet
• Důležitost fan experience v moderním sportovním marketingu
• Odklon od sportovních výsledků směrem k zábavě a zážitkům
• Workshop: Najděte v rámci skupin nejlepší příklady fan experience v moderním sportu a zkuste vysvětlit jejich přínos.

Praktické cvičení: Navrhněte akci či postup, které by zlepšil fanouškovský zážitek v rámci nějaké konkrétní sportovní akce, se kterou máte zkušenosti.

• Jak budovat sportovní brand (sestavení brandové kampaně, klíčové aktivity)
• Brand positioning a jeho vymezení
• Důvody rebrandingu sportovní organizace
• Příprava a harmonogram rebrandingu sportovní organizace (nápad, dotazníkové šetření, kreativní zadání, schvalovací proces)
• Správná komunikace rebrandingu (NDA, krizový plán, představovací event)
• Ukázky rebrandingu ze světa
• Workshop: Najděte alespoň jeden příklad úspěšně přijatého rebrandingu ze sportovního prostředí a rovněž jeden příklad rebrandingu, který fanoušci nepřijali, a organizace se vrátila k původnímu logu/brandingu.
• Příklad rebrandingu FK Teplice a jeho přijetí fanoušky

• Co jsou to partnerské aktivace
• Význam partnerských aktivací
• Typy partnerských aktivací (soutěže, reklamní předměty aj.)
• Aktuální tendence a změny v partnerských aktivacích a jejich provázanost s datovým marketingem
• Ukázky nejlepších partnerských aktivací

Praktické cvičení: Navrhněte partnerskou aktivaci pro vámi vybranou firmu. Jaké budou její měřitelné výsledky?

• Strategie pro jednotlivé sociální sítě a moderní trendy (TikTok, reels)
• Content plán a jeho provázanost s harmonogramem sportovních akcí
• Odlišnosti u konkrétních organizací a sportovců
• Krizová komunikace
• Budování pozitivního PR sportovní organizace
• Historický vývoj sportovního obsahu aneb od teletextu po sociální sítě
• Od sportovního obsahu po lifestyle

Praktické cvičení: Připravte content plán na týden vrcholící domácím zápasem pro sportovní klub ze sportu, který je vám nejbližší a odůvodněte co a kdy a proč chcete komunikovat.

• Co je to CSR (Corporate Social Responsibility)
• CSR nejen jako charitativní činnost, ale také environmentální udržitelnost, edukativní programy apod.
• Důležitost sociální odpovědnosti v moderním sportu
• Implementace CSR do sportovních organizací
• Workshop: Vymyslete ve skupinách CSR projekt pro sportovní organizaci podle zadání a představte ho ostatním skupinám, včetně jeho pozitivního dopadu na komunitu.

• Možnost dotazů, na které se nedostalo během jednotlivých kapitol
• Prezentace zajímavých analýz z průběhu kurzu
• Zhodnocení kurzu