Online kurz Sportovní Marketing — naučte se, jak vytvořit silnou sportovní značku | Laba Czech

Sportovní marketing

12 lekcí

Martin Kovařík

Ředitel marketingu
a komunikace
v FK Teplice

Význam sportovního marketingu v současném sportu

Offline vs. online marketing

Marketing sportovního klubu

Marketing sportovce

Marketing sportovní organizace

Fan experience

Budování brandu, rebranding

Partnerské aktivace

Komunikační strategie a PR ve sportu

Content ve sportovním prostředí

Sociální odpovědnost ve sportu (CSR)

Diskuze (Q&A)

Překročte hranice běžného marketingu a získejte potřebné skills.

Termín kurzu:

4. DUBNA – 13. KVĚTNA

 

Doba trvání:

7 TÝDNŮ / 12 LEKCÍ
PONDĚLÍ A ČTVRTEK, 17:30–19:00

Tvořte nezapomenutelné fanouškovské zážitky a budujte silné sportovní značky. Ve sportovním marketingu a managementu se každý tah na branku počítá a každá strategie může znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem.

Kurz marketingu vás provede komplexním, fascinujícím světem, kde se sport setkává s byznysem a kde se zapojení fanoušků stává klíčem k dosažení obchodních cílů. Naučte se tvořit silné vztahy s fanoušky a proměňte jejich vášeň pro sport na měřitelné obchodní úspěchy.

Online kurz marketingu doporučujeme, pokud jste:

  • Marketéři se zkušenostmi z jiných oblastí

    Zjistíte, jak své dovednosti využít v oblasti sportovního marketingu. Získáte specifické znalosti a nástroje potřebné k pochopení a úspěšnému využívání unikátních aspektů sportovního marketingu, od fanouškovského engagementu přes pořádání soutěží až po specifika brandingu.

  • Funkcionáři (převážně menších) sportovních klubů a organizací

    Rozšíříte své dovednosti do oblasti marketingu. Naučíte se správně propagovat svůj klub nebo organizaci a využívat marketingové strategie pro zviditelnění. Objevíte moderní způsob evidence fanoušků nebo partnerů a zjistíte, jak implementovat principy sociální odpovědnosti.

  • Profesionálové v oblasti sportu, aktivní (sólo) sportovci a sportovní agenti

    Pochopíte konkrétní specifika sportovního marketingu a naučíte se s nimi pracovat tak, abyste sebe, organizaci nebo své svěřence úspěšně prezentovali na primárních marketingových kanálech – na sociálních sítích i v offlinu. Naučíte se navazovat obchodní vztahy pro partnerské aktivace.

O kurzu

  1. Hluboké porozumění sportovnímu marketingu

    Pochopíte specifika sportovního marketingu, který se v mnohém liší od tradičního marketingu. Naučíte se využít silného pouta s fanoušky a vytvářet zážitky, které rezonují s cílovým publikem. Zjistíte, jak plánovat a adaptovat marketingové kampaně tak, aby odpovídaly sezónnímu charakteru sportovního kalendáře.

  2. Praktické skills v oblasti data-driven marketingu a CRM

    Naučíte se aktivně shromažďovat a analyzovat data o fanoušcích a využít je pro cílený marketing, který přináší personalizovaný fanouškovský zážitek. Po kurzu sportovního marketingu budete umět správně komunikovat a budovat dlouhodobý vztah s fanouškovskou základnou.

  3. Budování a rebranding sportovní značky

    Dozvíte se, jak identifikovat klíčové prvky úspěšného sportovního brandu a jak tyto prvky aplikovat ve svých vlastních marketingových strategiích. Budete umět správně přistupovat k rebrandingu, provést analýzu potřeb cílového publika, vytvořit kreativní zadání a komunikační strategie, které zajistí, že nový brand bude dobře přijímán interně i externě.

O lektorovi

Martin
Kovařík

  • Ředitel marketingu a komunikace, předseda správní rady nadačního fondu FK Teplice.
  • Klub hraje nejvyšší fotbalovou soutěž – FORTUNA:LIGA.
  • Ve stávajícím klubu si postupně od roku 2007 prošel pozicí brigádníka, redaktora webu, šéfredaktora webu, tiskového mluvčího a ředitele marketingu.
  • Byl také tiskovým mluvčím ve futsalovém klubu FC Balticflora Teplice a redaktorem webu FotbalPortal.cz.
  • Vedl projekty nominované na Sport Alive Awards 2023, klub pod jeho vedením získal dvakrát Cenu hejtmana Ústeckého kraje za sociální odpovědnost, Cenu fóra dárců za nejlepší výroční zprávu a byl vyhodnocen v rámci prestižního žebříčku Responsiball jako nejlepší český klub v této oblasti za rok 2021.
  • Martin vystudoval MBA program Marketing for the 21st century na EDU Effective Business School a absolvoval kurzy na FTVS Univerzity Karlovy zaměřené na public relations, rozvoj sportovního talentu a sportovní právo.
  • Přednášel na středních i vysokých školách, konferenci Sport Alive 2023, marketingových workshopech Koperativa NBL a extraligy stolního tenisu.

Program kurzu

  • 01

    Čtvrtek 4. 4. 2024, 17:30–19:00

    Význam sportovního marketingu v současném sportu

    • Co je to sportovní marketing a jeho význam ve sportovním businessu
    • Vývoj sportovního marketingu v posledních letech
    • Rozdíly mezi běžným a sportovním marketingem
      • Silné pouto s fanoušky a vytváření zážitků pro ně
      • Větší rozmanitost cílového publika a jak na něj cílit
      • Specifika sportovního kalendáře a jejich vliv na sportovní marketing
    • Workshop: Najděte příklad marketingové kampaně, která funguje v běžném marketingu, ale (nejspíš) by nefungovala ve sportovním marketingu. Proč?

    Domácí úkol: Vytvořte koncept marketingové kampaně, která by podle Vás fungovala ve sportovním prostředí, ale nikoliv v tom mimosportovním.

  • 02

    Pondělí 8. 4. 2024, 17:30–19:00

    Offline vs. online marketing

    • Charakteristika offline a online marketingu
    • Způsoby využívání v rámci sportovního marketingu
    • Klíčová role datového marketingu v rámci online marketingu – specifika ve sportovním marketingu
    • Používání CRM ve vztahu k fanouškům, segmentace fanoušků a jejich následné oslovování (newsletter, notifikace apod.)
  • 03

    Čtvrtek 11. 4. 2024, 17:30–19:00

    Marketing sportovního klubu

    • Co všechno zahrnuje marketing sportovního klubu
    • Jak funguje marketing sportovního klubu (velké vs. malé kluby, zahraničí vs. Česko)
    • Marketingový mix v rámci sportovních klubů (produkt, cena, místo, propagace)
    • Vliv výsledků klubu na marketing klubu („kdybyste radši hráli fotbal“)
    • Ukázky nejlepšího sportovního marketingu v rámci sportovních klubů

    Domácí úkol: Navrhněte postup či akci v rámci marketingu, které by pomohly klubu zmenšit vliv výsledků na jeho marketingovou úspěšnost (např. návštěvnost).

  • 04

    Pondělí 15. 4. 2024, 17:30–19:00

    Marketing sportovce

    • Jak se liší od marketingu sportovního klubu
    • Spolupráce s klubem či organizací
    • Význam agentury zastupujících sportovce
    • Host lekce: zástupce agentury Sport Invest
      • Rozdíly v zastupování sportovců z individuálních a týmových sportů
      • Rozdíly v zastupování sportovců z významných a sledovaných sportů oproti sportovcům z méně známých sportů
      • Mediální a marketingové zastupování sportovců
      • Aktivace brandů skrze sportovce
    • Ukázky nejlepšího sportovního marketingu v rámci sportovců

    Domácí úkol: Vyberte si jeden konkrétní sport a navrhněte ideální prezentaci partnera prostřednictvím sportovce z tohoto sportu a zdůvodněte proč.

  • 05

    Čtvrtek 18. 4. 2024, 17:30–19:00

    Marketing sportovní organizace

    • Jak se liší od marketingu sportovního klubu / sportovce
    • Druhy a specifika sportovních organizací – ligové soutěže, svazy, ČOV
    • Host lekce: Roman Urbář (ředitel marketingu a komunikace – Český florbal)
      • Cíle marketingu svazu (budování značky sportu)
      • Kroky k dosažení těchto cílů (správné nastavení cílů, zdroje, plán, cesty k dosažení)
      • Vytváření prostředí (hodnoty, spolupráce s kluby, práce s členskou základnou, fanoušky, partnery)
      • Case studies – realizace Superfinále florbalu (cíle akce, přístup k organizaci, výstupy), přístup k reprezentaci (marketing, komunikace, spolupráce s hráči a hráčkami, kluby)
    • Ukázky nejlepšího sportovního marketingu v rámci organizací

    Domácí úkol: Která sportovní organizace z celého světa má podle vás nejlepší marketing a proč? Proveďte systematickou analýzu podle zadání (síla značky, míra definice cílů, zdroje, plán, prostředí, hodnoty…).

  • 06

    Pondělí 22. 4. 2024, 17:30–19:00

    Fan experience

    • Co je to fan experience
    • Co vše fan experience obsahuje a jak ji rozvíjet
    • Důležitost fan experience v moderním sportovním marketingu
    • Odklon od sportovních výsledků směrem k zábavě a zážitkům

    Domácí úkol: Navrhněte akci či postup, které by zlepšily fanouškovský zážitek v rámci nějaké konkrétní sportovní akce, s níž máte zkušenosti.

  • 07

    Čtvrtek 25. 4. 2024, 17:30–19:00

    Budování brandu, rebranding

    • Jak budovat sportovní brand (sestavení brandové kampaně, klíčové aktivity)
    • Brand positioning a jeho vymezení
    • Důvody rebrandingu sportovní organizace
    • Příprava a harmonogram rebrandingu sportovní organizace (nápad, dotazníkové šetření, kreativní zadání, schvalovací proces)
    • Správná komunikace rebrandingu (NDA, krizový plán, představovací event)
    • Ukázky rebrandingu ze světa
    • Workshop: Najděte alespoň jeden příklad úspěšně přijatého rebrandingu ze sportovního prostředí a rovněž jeden příklad rebrandingu, který fanoušci nepřijali, a organizace se vrátila k původnímu logu/brandingu
    • Příklad rebrandingu FK Teplice a jeho přijetí fanoušky

    Domácí úkol: Sestavte harmonogram rebrandingu FK Teplice nebo jiné organizace. Soustřeďte se na kompletní proces od nápadu přes dotazníkové šetření, kreativní zadání a ve finále až po samotné představení nového brandu.

  • 08

    Pondělí 29. 4. 2024, 17:30–19:00

    Partnerské aktivace

    • Co jsou to partnerské aktivace
    • Význam partnerských aktivací
    • Typy partnerských aktivací (soutěže, reklamní předměty aj.)
    • Aktuální tendence a změny v partnerských aktivacích a jejich provázanost s datovým marketingem
    • Ukázky nejlepších partnerských aktivací

    Domácí úkol: Navrhněte partnerskou aktivaci pro vámi vybranou firmu. Jaké budou její měřitelné výsledky?

  • 09

    Čtvrtek 2. 5. 2024, 17:30–19:00

    Komunikační strategie a PR ve sportu

    • Strategie pro jednotlivé sociální sítě
    • Content plán a jeho provázanost s harmonogramem sportovních akcí
    • Odlišnosti u konkrétních organizací a sportovců
    • Krizová komunikace
    • Budování pozitivního PR sportovní organizace

    Domácí úkol: Připravte content plán na týden vrcholící domácím zápasem pro sportovní klub ze sportu, který je vám nejbližší, a odůvodněte co a kdy a proč chcete komunikovat.

  • 10

    Pondělí 6. 5. 2024, 17:30–19:00

    Content ve sportovním prostředí

    • Historický vývoj sportovního obsahu aneb od teletextu po sociální sítě
    • Od sportovního obsahu po lifestyle
    • Moderní trendy sociálních sítí (TikTok, reels)
    • Co rozhodně nedělat!
  • 11

    Čtvrtek 9. 5. 2024, 17:30–19:00

    Sociální odpovědnost ve sportu (CSR)

    • Co je to CSR (Corporate Social Responsibility)
    • CSR nejen jako charitativní činnost, ale také environmentální udržitelnost, edukativní programy apod.
    • Důležitost sociální odpovědnosti v moderním sportu
    • Implementace CSR do sportovních organizací
  • 12

    Pondělí 13. 5. 2024, 17:30–19:00

    Diskuze (Q&A)

    • Možnost dotazů, na které se nedostalo během jednotlivých kapitol
    • Prezentace zajímavých analýz z průběhu kurzu
    • Zhodnocení kurzu

Získat více informací

Vyplňte registrační formulář a připojte se k nám! Náš tým konzultantů z Laba Czech se s vámi spojí co nejdříve, abyste získali všechny potřebné detaily o obsahu kurzu a jeho ceně.

Povinné pole
ZÍSKAT VÍCE INFORMACÍ