Živý online kurz Jak na komunikaci a PR — naučíme vás budovat vztahy prostřednictvím kvalitní komunikace | Laba Czech

Budujte vztahy pomocí kvalitní komunikace

Začátek:

28. června 2023

 

Časový rozvrh:

6 týdnů
12 lekcí
Pondělí, středa
17:30–19:00

Vytvořte PR strategii, díky které si vaše společnost zachová svou jedinečnou tvář a zazáří. Seznamte se se základními principy PR, začněte komunikaci s veřejností měnit v efektivní reklamu a zvyšte povědomí o své značce. Naučte se v PR využívat inovativní způsoby komunikace, jako jsou AI a ChatGPT, a využijte tak všech možností, které PR nabízí.

Živý online kurz

PR Manažer

Tomáš Kolder Communication Director
Creative Dock

Kurz oceníte, pokud:

  • Jste juniorní PR specialisté či PR executives

    Stanete se stratégy, kteří tvoří efektivní PR strategie a kampaně. Zjistíte, jak PR plány sladit s obchodními cíli a celkovou strategií společnosti, jak nastavit metriky sledování PR úspěšnosti a jak se orientovat v analýzách. Osvojíte si užívání digitálních kanálů a sociálních sítí a budete držet krok s trendy, díky čemuž budete schopni PR společnosti maximálně posílit.

  • Jste marketingoví či brand specialisté/manažeři

    Díky kurzu konečně porozumíte všem principům public relations a naučíte se využívat je v praxi. Zjistíte, jak pomocí komunikace s médii budovat identitu a jak zvýšit povědomí o značce. Vylepšíte své komunikační dovednosti a budete vědět, jak lépe oslovit potřebnou cílovou skupinu.

  • Podnikáte

    Dozvíte se, jak pomocí PR dosáhnout svých obchodních cílů a jak měřit, zda je PR kampaň úspěšná. Objevíte cesty, díky kterým budete schopni identifikovat mediální příležitosti, rozvíjet vztahy s novináři, prezentovat svůj příběh a úspěšně budovat image své značky.

Dobré PR ovliňuje, jakou má firma image a pověst

  • Co je PR (public relations)?

    Jedna z nejdůležitějších složek propagace firmy. PR praktiky mají velký vliv na to, jak bude veřejností firma vnímána. Ovlivňuje tedy i to, jaké místo na trhu firma zaujme. Mezi úkoly charakteristické pro PR patří komunikace s novináři, médii, se zákazníky a klienty, ale také na sociálních sítích. Typickými nástroji jsou tiskové zprávy, konference a newslettery, ale i speciální akce.

  • Kdo je PR manažer?

    PR manažer je někdo, kdo se věnuje propagaci, reklamě a dalším částem firemního know-how. Zastupuje firmu ve veřejném prostoru a dělá jí tzv. dobré jméno. Ačkoliv práce v PR úzce souvisí s marketingem a reklamou, je mnohem více zaměřena na komunikaci.

O kurzu

  1. Pevné základy PR

    Zjistíte, co je a co už není PR, zorientujete se v proaktivním a reaktivním přístupu a naučíte se je kombinovat za cílem účinnější komunikace s cílovou skupinou. Naučíte se nastavovat a implementovat metriky a pracovat s analýzami. Na konci kurzu budete stavět image své značky na pevných základech.

  2. Digitální revoluce v PR

    Objevíte, jaké inovativní trendy můžete na pozici PR manažera využívat a jak s nimi co nejlépe pracovat, abyste zvýšili svůj výkon. Zároveň zjistíte, jaký význam mají pro PR digitální a sociální sítě a jak úspěšně komunikovat na profesních sociálních sítích, jako jsou Twitter a LinkedIn.

  3. Komunikace a vztahy

    Osvojíte si copywriting a grafiku, naučíte se PR efektivně a logicky plánovat a zjistíte, na základě čeho tvořit obsah, který zasáhne vaši cílovou skupinu. Získáte návod, jak adekvátně komunikovat s novináři a budovat vztahy s bloggery a influencery. Naučíte se identifikovat relevantní klíčové novináře a média ve svém odvětví a osvojíte si techniky prezentování.

Lektor

Tomáš Kolder

  • Communication Director ve společnosti Creative Dock
  • Tomáš má 10+ let zkušeností z komunikačních a PR pozic
  • Pracoval u společností jako Ogilvy Public Relations, Deloitte, Laswit a Huawei
  • Začínal jako PR Account Executive ve společnosti Ogilvy Public Relations
  • Ve společnosti Huawei zodpovídal za media relations, B2B komunikaci a řídil reputaci značky
  • Řídil PR agentury značky Huawei v ČR a na Slovensku
  • V komunikačním týmu společnosti Deloitte zodpovídal za externí komunikaci a sociální sítě

Program kurzu

  • 01

    Reaktivní vs. proaktivní PR

    • Definice reaktivního a proaktivního PR
    • Výhody a nevýhody
    • Jak kombinovat reaktivní a proaktivní přístupy
  • 02

    Inovativní trendy v PR: Jak využít ChatGPT v práci PR manažera

    • Nové trendy v PR
    • Používání chatGPT a AI nástrojů v PR
    • CSR, ESG témata v PR
  • 03

    Digitální revoluce v PR: Jak využít sociální média k úspěšné komunikaci zejména na Twitteru a LinkedInu

    • Význam digitálních a sociálních médií pro PR a tvorba obsahu pro sociální média
    • Nejefektivnější platformy pro PR a jejich využití
    • Sledování a měření úspěšnosti online kampaní v PR

    Úkol č. 1: Vytvořte dva posty (texty) na sociální média (Twitter a LinkedIn) na předem dané téma.

  • 04

    Umění tvorby obsahu: Jak oslovit publikum skrze poutavý a přesvědčivý obsah

    • Tvůrčí a strategické plánování obsahu pro PR
    • Copywriting a tvorba přitažlivých titulků
    • Výroba grafiky a videí pro PR

    Úkol č. 2: Vytvořte za použití nástrojů pro efektivní práci PR manažera jednoduchou tiskovou zprávu na předem dané téma.

  • 05

    Od B2B po B2C: Jak úspěšně komunikovat s různými cílovými skupinami

    • Rozdíly mezi B2B a B2C komunikací
    • Tvorba cílené komunikace pro obě skupiny
    • Využití různých kanálů komunikace v B2B a B2C
  • 06

    Média a vztahy s nejenom s novináři: Jak budovat dlouhodobé vztahy a dosáhnout úspěchu

    • Komunikace s novináři a médii
    • Vztahy s bloggery a influencery
    • Využití různých nástrojů a technik pro zlepšení mediálního vztahu
  • 07

    Veřejné vystupování: Jak oslovit publikum a být přesvědčivý v jakékoliv situaci

    • Příprava na veřejné vystoupení
    • Techniky prezentace
    • Zvládnutí stresu při veřejném vystupování

    Úkol č. 3: Jste dotazování z konkrétního média a to prosí natočit vaši odpověď na webkameru. Natočte na webkameru vaši odpověď.

  • 08

    Krizové řízení a reputace: Jak předcházet a řešit krizové situace a ochránit si dobré jméno

    • Identifikace potenciálních krizových situací
    • Příprava plánu pro krizovou komunikaci
    • Řízení reputace v případě krize

    Úkol č. 4: Vytvořte jednoduchý plán pro řešení krizové situace, která postihla vaši společnost. Zahrňte kroky, které by měly být podniknuty pro minimalizaci dopadů na zákazníky a ochranu dobrého jména společnosti.

  • 09

    Public affairs a PR: Jak využít vztahy s vládou a politickými organizacemi k prosazení svých zájmů

    • Vztahy s politickými a vládními organizacemi
    • Lobbying a advocacy
    • Jak PA souvisí s PR
  • 10

    Měření úspěšnosti PR: stanovení KPIs, monitorovací nástroje a analytika

    • Měření úspěšnosti PR: stanovení KPIs, monitorovací nástroje a analytika
    • Sledování a vyhodnocování vlivu PR na cílové skupiny
    • Stanovení KPI a nákladů na PR
  • 11

    Sestavení komplexní komunikační strategie a plánu - část I.

    • Definice cílů a cílových skupin
    • Návrh strategických a key messages
  • 12

    Sestavení komunikační strategie a plánu - část II.

    • Návrh plánu komunikace
    • Celková realizace plánu komunikace

    Úkol č. 5: Prezentace – Shrňte na cca 7–10 slidech návrh PR strategie pro svou společnost.

Registrace

Pro více informací o kurzu a ceně, prosím, vyplňte formulář níže a my vás budeme kontaktovat!

Kliknutím na tlačítko "Registrovat" souhlasím se Zásadami ochrany osobních údajů a Všeobecnými smluvními podmínkami