Začátek kurzu
30. května 2022 - 6. července 2022
Délka kurzu:
6 týdnů
Pondělí, středa 17:30-19:00 hod.
Osvojte si komplexní přístup k digitálnímu marketingu a změňte své podnikání k lepšímu.
Tento kurz je určen:
-
Juniorům v oblasti digitálního marketingu juniorům, kteří chtějí získat „bigger picture“ a věří, že digitální marketing nejsou jen otravné bannery a reklamy na YouTube.
-
Absolventům vysokých škol v oblasti digitálního marketingu, backendovým a frontendovým vývojářům, data scientists, webdesignérům kteří si chtějí upevnit a rozšířit své znalosti.
-
Provozním manažerům, podnikatelům, majitelům startupů kteří chtějí získat komplexní přehled o digitálním marketingu a jeho klíčových vzájemných vazbách.
Propojte své marketingové dovednosti s aktuálními digitálními trendy.
-
Marketing
Marketing spočívá v definování potřeb cílové skupiny a jejich uspokojování prostřednictvím propagace zboží a služeb.
-
Digitalizace
Globální digitalizace vytváří nové příležitosti pro zkoumání chování zákazníků a využití různých kanálů, jako jsou sociální média nebo influencer marketing.
O KURZU
-
Digitální Marketing: úvod Kurz vás seznámí s digitálním marketingem, jeho rolemi a jednotlivými disciplínami, vzájemnými vazbami a kreativními možnostmi. Prostudujete nejlepší případové studie z oblasti digitálního marketingu a zjistíte, jak fungují. V prvním bloku kurzu vás seznámíme s fungováním digitálního ekosystému a s většími i menšími trendy digitálního marketingu.
-
Vyhodnocení úspěšnosti Spustili jste marketingovou kampaň, ale jak změříte, zda je úspěšná? Během šesti týdenního kurzu s Vítem Zimou, zkušeným digital marketing manažerem, se dozvíte, jak pracovat s dashboardingem, analytikou a daty, objevíte způsoby, jak kampaň průběžně zlepšovat a vyhodnocovat.
-
Nastavení strategie Zjistíte také, jak nastavit marketingovou strategii. V nuancích se budeme bavit o výběru marketingových kanálů, tvorbě obsahového kalendáře, placeném dosahu a správě komunit. Zaměříme se také na influencer marketing a budeme pracovat s nejlepšími případy použití, abychom definovali kritéria správného výběru opinion leaderů a vyhodnocení výsledků.
-
Nástroje podle disciplín digitálního marketingu Poslední blok bude věnován každé disciplíně digitálního marketingu zvlášť. Zde se ponoříme do sociálních médií, SEO, e-commerce, CRM a věrnostních technik, nákupu médií, správy obsahu, webdesignu a UX a UI s jejich specifickými nástroji a zvláštnostmi. Zjistíte také, co je to agilní přístup v digitálním marketingu a jak řídit marketingovou kampaň obecně.
O lektorovi
Vít Zima
- Je absolventem London School of Public Relations.
- Čtyři roky řídil digitální projekty ve společnosti Ogilvy, která je jedním ze zakladatelů a ikon reklamního průmyslu
- Dva roky působil jako vedoucí marketingu třetího největšího českého brokera
- Několik let se věnoval digitálnímu marketingu v ING Czech a nyní v Imperial Brands
VÍT ZIMA PŘEDSTAVENÍ KURZU
Program
-
01
Pondělí 30.5. 17:30-19:00
Úvod do digitálního marketingu
- Základní pojmy
- Místní kontext a globální trendy
- Spotřebitelské návyky – offline a online
- Digitální ekosystém
- Digitální lidi
-
02
Středa 1.6. 17:30-19:00
Digitální strategie & brief
- Jak definovat kanály pro komunikaci, jejich roli a významnost
- Definice metrik, KPIs
Domácí úkol: Sepište brief na digitální kampaň pro agentury (kreativa + média) zahrnující klíčové body pro její tvorbu. Pro oblast, která je vám pracovně blízká.
-
03
Pondělí 6.6. 17:30-19:00
Digitální kreativa
- Základní pravidla a specifika pro tvorbu digitální kreativy
- Bannery, instream video, premium formáty, out of the box kreativa
- Paid search
- Aktuální trendy, nejlepší příklady, kampaně/značky
Domácí úkol: Napište strategický one-pager pro českého developera zabývající prodejem malých 1+1 bytů v Praze
-
04
Středa 8.6. 17:30-19:00
Media buying & content management
- Jak volíme strategii nákupu
- Funnel přístup a vztah k digitálním KPI’s
- A/B test till you die
Domácí úkol: Staňte se na chvíli digitální kreativní agenturou. Zmiňovaný český developer vybral vaši strategii a teď je třeba ji naplnit kreativou. Není nutno kreslit a designovat. Stačí koncepčně, případně použít moodboardy.
-
05
Pondělí 13.6. 17:30-19:00
Sociální média & influencer marketing (část 1)
- Definice kanálů & messagingu
- Kalendář obsahu a jak na jeho tvorbu
- Jak pracovat s placeným dosahem a obecne reklamou
- Community management
- Influencer marketing, specifika, principy výběru správných lidí, vyhodnocování, nejlepší příklady použití…
-
06
Středa 15.6. 17:30-19:00
Sociální média & influencer marketing (část 2)
- Definice kanálů & messagingu
- Kalendář obsahu a jak na jeho tvorbu
- Jak pracovat s placeným dosahem a obecne reklamou
- Community management
- Influencer marketing, specifika, principy výběru správných lidí, vyhodnocování, nejlepší příklady použití
-
07
Pondělí 20.6. 17:30-19:00
SEO
- Analýza klíčových slov
- Strategie on page & off page obsahu, techniky, nástroje
Domácí úkol: Navrhněte obsahový digitální ekosystém značky. Nezapomeňte na social media, on page i off page SEO, influencery a PR
-
08
Středa 22.6. 17:30-19:00
Webové stránky
- Základní pojmy, role, principy tvorby
- Design & UI & UX principy
- Landing pages & A/B test till you die principy
-
09
Pondělí 27.6. 17:30-19:00
E-mail marketing
- Klíčové body pro tvorbu email strategie
- Jak vytvořit databázi?
- Obsahové strategie, tzv. campaign nurturing a navázání na web obsah
-
10
Středa 29.6. 17:30-19:00
E-commerce
- Customer journey, definice, stavba, klíčové uzly, vyhodnocování, optimalizace
- E-commerce platformy a jejich možnosti
- Segmentace, principy tvorby a použití
- Tipy a triky pro zvýšení online prodejů
-
11
Pondělí 4.7. 17:30-19:00
Performance & campaign management & project management (část 1)
- Continuous improvement & fail fast přístup
- Agile přístup v digital marketingu
- Dashboarding, analytika, data
Domácí úkol: Navrhněte dashboard pro měsíční reporting digitálních aktivit. Co v něm nesmí chybět? Jaké budou vizualizace?
-
12
Středa 6.7. 17:30-19:00
Performance & campaign management & project management (část 2)
- Continuous improvement & fail fast přístup
- Agile přístup v digital marketingu
- Dashboarding, analytika, data
Registrace
Pro více informací o kurzu a ceně, prosím, vyplňte formulář níže a my vás budeme kontaktovat!